Segmentación de Mercado de LEGO

Técnico superior Universitario (TSU)

Desarrollo de Negocios BIS

Fundamentos de la Mercadotecnia

Grupo: 1-A

Lic. Gabriela Gallegos

Diana Montejano Rodríguez 301410300

Índice

Introducción 1

Tipo de Mercado de LEGO 2

Segmentación de Mercado de LEGO 3

Tipos de juguetes LEGO 3

Mercado Meta 4

Cifras claves del Informe anual del Grupo LEGO de 2013: 4

Principales cifras financieras de los resultados preliminares (principios del 2014): 5

Posicionamiento en el Mercado. 6

Conclusión 7

Bibliografía 8

Introducción

Lego es una empresa que tiene un nombre ganado en el mercado y está posicionada en lo más alto del mercado de jugueterías gracias a sus políticas de calidad como que es imposible encontrar dos ladrillos que no encajen por ejemplo eso habla de que la empresa no se puede dar el lujo de tener piezas defectuosas en su producción, también su propósito que dice buscan la manera de que principalmente los niños tengan una manera de entretenimiento en su tiempo libre de la manera más creativa, además de juguetes Lego también ha producido películas y estas han tenido gran respuesta en el mercado porque cada una de ellas tuvieron excelentes ganancias, otro dato es que: es la empresa líder de los famosos ladrillos y eso provoca que cuando vemos o pensamos en esos ladrillos pensamos en Lego ya que tiene muy pocos competidores Mega Blocks, Tianjin Coko y Tyco Industries han sido algunas de las que han copiado el sistema para fabricar piezas, aunque su rival más fuerte en el mercado es Mega Blocks pero aun así Lego sigue siendo mejor. Estas marcas incluso han anunciado que sus productos eran compatibles con los de Lego. Pero los fans de la marca se han mantenido fieles.

Tanto los niños como los fans adultos coinciden en que las piezas auténticas son las mejores. Muchos de los competidores que aparecieron al caducar la patente ya dejaron de existir. La competencia se derrotó sola ante una marca que no ha necesitado cambiar para adaptarse al mercado. Lego ni siquiera ha hecho cambios

Tipo de Mercado de LEGO

LEGO Grupo actualmente es un mercado internacional que se encuentra presente en muchos lugares del mundo.

Australia

Austria

Belgien, Flemish

Belgien, French

Canada, English

Canada, French

China

Czech Rebublic

Denmark Finland

France Germany

Hong Kong

Hungary

Italy

Japan

Korea

Mexico Netherlands

New Zealand

Norway

Poland

Russian Federation

Singapore

South Africa

Spain

Sweden Switzerland, French

Switzerland, German

Switzerland, Italy

Taiwan

United Kingdom

United States, English

United States, Spanish

Segmentación de Mercado de LEGO

LEGO ocupa la posición líder mundial en el segmento de juguetes para niños desde los tres meses hasta los dieciséis años de edad. Es por ello, que LEGO ha segmentado según grupo etario (rango de edades de los niños), y para cada grupo de estos se ha creado una línea de producto. A continuación presentaremos los rangos de edades que consideran para la producción de sus juguetes:

• 0 – 2 años: Línea Lego Duplo (incluye personajes Toy Story)

• 3 – 4 años: Línea Lego Bricks & Building Accessories

• 5 – 6 años: Línea Star Wars; SpongeBob SquarePants

• 7 – 8 años: Línea Lego Exclusives; Lego Universe Massively Multiplayer Online Game; Lego Brickmaster y Lego Design by me. (En esta etapa ya se empieza a ofrecer productos para juegos on-line o para uso de DVD).

• 9 – 11 años: Línea Star Wars TM; Lego Pirate Playing.

• 12 a +: Lego Universe Massively Multiplayer Online Game – Shuttle Adventura; Lego Grand Carousel; Grand Emporium, Green Groce, Lego Racers - línea Ferrari, bajo licencia de Ferrari , entre otros

Tipos de juguetes LEGO

• Agents

• Alien Conquest

• Architecture

• Atlantis

• Avatar

• Batman

• Belville

• Ben 10: Alien Force

• Bionicle

• Bricks and More

• Bob Esponja

• Castle

• Lego City

• Cars 2

• Creator

• Cuusoo

• DC Universe Super Heroes

• Design

...