TAREA 3 MARKETING ESTRATEGICO
Enviado por Andres Noriega • 11 de Diciembre de 2019 • Ensayos • 1.627 Palabras (7 Páginas) • 296 Visitas
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FACULTAD: ADMINISTRACIÒN
ESCUELA: NEGOCIOS
CARRERA: MARKETING Y NEGOCIOS
SEMESTRE: SEPTIEMBRE - ENERO 2020
DOCENTE: Christian Dávila Lara MATERIA: Marketing Estratégico TAREA Nª: 2
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NOMBRE DEL ESTUDIANTE: CARLOS ANDRES NORIEGA
FECHA DE ENTREGA: 13 oct. 19
ENUNCIADO DE TAREA: Realice un ensayo resumen (3 hojas-6 carillas) de las lecturas: Marketing 3.0 y Marketing 4.0 y su evolución.
DESARROLLO: Preguntas de análisis y desarrollo
Marketing 3.0
El mundo esta en constante cambio y con el paso del tiempo las perspectivas van tomando nuevos matices, matices que se centran en la humanidad y la responsabilidad corporativa. El Marketing 3.0 forma parte de un mundo mejor conjuntamente con su red de colaboradores ( Empledos, clientes, proveedores, representaciones, productores,etc).
Cuando hablamos de evolución el marketing ha tenido sus predecesores como el Marketing 1.0 y 2.0. En anteriores décadas el marketing se enfocaba en su producto y el objetivo primordial era la satisfacción del mercado por masas.
Pero el marketing siguió su evolución conjuntamente con los clientes que han sido cada vez mas exigentes e informados respecto a la fabricación, a la disponibilidad, a la calidad y al servicio; Esto no surgió sino a la información abierta que brindaba la tecnología y el interés de los consumidores por una mejor opción del mercado.
Las fuerzas fundamentales que definen el panorama.
- La era de la participación y el marketing de colaboración.
Con nueva tecnología permite la comunicación directa entre individuos y grupos, y se compone de tres fuerzas fundamentales:
-Los ordenadores y teléfonos móviles baratos.
-La conexión de red de bajo coste.
-El código abierto.
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Estas tres fuerzas fundamentales hacen posible los medios sociales que también tienen una subdivisión como son los medios sociales de expresión ( Facebook, Twitter, Instagram, blogs, Youtube) y los medios sociales de colaboración (Wikipedia, Rotten Tomatoes o Craigslist)
La escencia del Marketing 3.0 son sus medios sociales de colaboración con la idea de cambiar el mundo en unión con sus accionistas, socios y clientes con valores y objetivos en común.
La paradoja de la era de la globalización y el marketing cultura.
Su factor fundamental es la globalización y la tecnología que es su vehiculo para mantener una economía interconectada pero la diferencia entre estas es que la globalización busca o genera equilibrio.
Generación de paradojas.
Podemos enumerar al menos tres importantes paradojas que surgen como resultado de la globalización: en primer lugar, mientras la democracia difunde sus raíces en el mundo, China, la nueva y no democrática superpotencia, es cada vez más poderosa; en segundo lugar, la globalización propicia la integración económica, pero no genera economías equitativas; y, en tercer lugar, la globalización no genera una cultura uniforme, sino diversa. Gracias a la tecnología, estas paradojas, especialmente la sociocultural, afectan no solo a países y empresas, sino también a los individuos, que sienten la presión de ser ciudadanos globales y se muestran ansiosos. Un efecto importante de estas paradojas es que las empresas ahora compiten por ser percibidas como organizaciones que ofrecen continuidad, conexión y dirección. Pueden tratar problemas sociales, económicos y medioambientales de la sociedad.
- La era de la sociedad creativa y el espiritual.
El nacimiento de la sociedad creativa e innovadora, son los colaboradores mas valiosos ya que influyen en la sociedad en general con su actitud y estilo de vida y cooperan conjuntamente con marcas que conjugan con la ética y calidad y dan su mal punto de vista con lo que no ejerce una influencia negativa. Esto debido a que ya no buscan solo productos que satisfagan sus necesidades, sino que solicitan además experiencias nuevas, innovadoras, y amigables con su espiritualidad.
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El dinamismo del marketing y las actividades adaptadas a los cambios de mercados, consumidores, competidores y colaboradores, es lo que ha dado origen a estas nuevas herramientas de comprensión.
Marketing horizontal, no vertical ya que los últimos 60 años son principalmente verticales y se ha ido perdiendo poco a poco la confianza del consumidor, el marketing horizontal busca que las empresas entiendan que los consumidores aprecian cada vez más la colaboración en el proceso de creación de comunidad y desarrollo de la personalidad de la marca, y sean parte de este proceso activo.
TRANSMITIR LOS VALORES A LOS EMPLEADOS
Transmitir los valores a los empleados es tan indispensable como transmitir la misión corporativa a los clientes
TRANSMITIR LOS VALORES AL CANAL DE DISTRIBUCIÓN
El canal de distribución necesita comenzar por integrarse con socios de canal con las mismos valores, aquellos que poseen un propósito similar, una identidad y unos valores congruentes que puedan transmitirlos directamente al consumidor, al igual que una comunidad.
TRANSMITIR UNA VISIÓN A LOS ACCIONISTAS
La generación de prácticas sostenibles mejorará la productividad de costes, generará mayores ingresos y aumentará el valor de la empresa dado que será la generación de ventajas competitivas a largo plazo dado por la visión corporativa que debe evolucionar conforme al tiempo y esta debe ser adoptada por los accionistas
PROVOCAR UNA TRANSFORMACIÓN SOCIOCULTURAL
La necesidad de crecimiento futuro y ladiferenciación como organización se refiere al cambio de preferencia constante de los clientes con productos lanzados que cumplan con ser socialmente positivos. Y las organizaciones en búsqueda de soluciones deben colaborar con otras empresas para encontrar este cambio.
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