TP SECTORIAL NIKE

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Empresa        3

Misión        3

Visión        3

Valores        3

Análisis de la situación        4

Tamaño y crecimiento del sector        4

Principales players del sector        4

Origen de la marca        4

Antigüedad en el mercado        6

Marcas que posee        6

Presencia física en distintos países        6

Localización, Cantidad de empleados, Cantidad de fábricas        6

Microentorno: Análisis de las 5 fuerzas de porter        7

Análisis del Macroentorno - PEST        9

Análisis FODA        15

FODA Cuantificado        16

Matriz EFAS - IFAS        16

Segmento Objetivo y oportunidad detectada        17

ESTRATEGIAS CORPORATIVAS:  Modelo Canvas de Nike        20

Conclusiones y recomendaciones        26

Bibliografía        28

Empresa

Nike, Inc. ( / naiki / )(del griego: Νίκη, Nike, diosa de la victoria ; NYSE: NKE) es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de equipamiento deportivo: pelotas, calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos.

Es uno de los mayores proveedores de material deportivo,​ con unos ingresos de más de 24,100 millones de dólares estadounidenses y un total en 2019 de 76.700 empleados. La marca por sí sola tiene un valor de 47,400 millones de dólares, lo que la convierte en la  más valiosa entre las corporaciones deportivas.

La empresa fue fundada el 25 de enero de 1964 como Blue Ribbons Sports por Phil Knight y Bill Bowerman,​ y se convirtió oficialmente en Nike Inc., el 30 de mayo de 1971.

Actualmente es patrocinadora de muchos atletas de alto nivel y equipos deportivos de todo el mundo, con el famoso eslogan «Just do it.» y el logo, llamado Swoosh, creado por Carolyn Davidson, esquematización de un ala de Niké, diosa que da nombre a la marca.

Misión

Ofrecer inspiración e innovación a todos los atletas del mundo.

"If you have a body, you are an athlete" (Si tienes cuerpo, eres atleta).

Visión

Ser la compañía número 1 de atletismo en el mundo. La visión de Nike es lograr alcanzar su misión.

Valores

1. Honestidad
2. Fidelidad
3. Lealtad
4. Respeto
5. Responsabilidad
6. Igualdad
7. Justicia

Análisis de la situación

Tamaño y crecimiento del sector

Hoy en día los consumidores de todo el mundo dan una enorme importancia al cuidado y respeto del medio ambiente. Comportamiento que hacen extensible y obligan a seguir a las marcas de las que se proveen.

Según un estudio en el que se entrevistaron a 28.000 personas de 23 países diferentes, más de las tres cuartas partes esperan que las marcas y las empresas mantengan un comportamiento respetuoso con el medio ambiente. De hecho, alrededor de dos tercios reconoce su interés por las marcas verdes, pues pretenden comprar únicamente productos o servicios de aquellas compañías que sean coherentes con estas creencias y valores. En este sentido, el documento informa que son muy pocos los usuarios que están dispuestos a convertirse en clientes de empresas que no sean responsables con el medio ambiente.

Principales players del sector

Adidas, Converse, New Balance, entre otras empresas, las cuales le dan suma importancia al cuidado del medio ambiente.

Origen de la marca

Los orígenes de Nike se remontan a la década de los 50’s, cuando el entrenador de atletismo de la Universidad de Oregon, Bill Bowerman, buscaba afanosamente darle a sus atletas ventajas competitivas. Dada la poca importancia que las marcas de calzado de aquel entonces daban a las sugerencias hechas por Bill, él mismo fue el encargado de llevar a cabo las modificaciones en los zapatos para sus atletas.

En 1964, Bill se asociaría con Phil Knight, un joven distribuidor de zapatillas deportivas en  EEUU, creando la sociedad Blue Ribbon Sports, la cual originalmente se dedicaba a la reventa de los zapatos japoneses Tiger.

Unos años después, Jeff Johnson se incorporó a la sociedad y creó los primeros folletos de productos, anuncios impresos y materiales de marketing. Incluso él mismo tomaba las fotos para los catálogos de la empresa. Además, fue el encargado de establecer un sistema de pedidos por correo, abrir la primera tienda de comercio al por menor de Blue Ribbon Sports en Santa Mónica California y llevar el control de la mercadería.

A comienzos de los 70´, la sociedad deja de distribuir productos de otras marcas para comenzar a fabricar su propia marca de zapatos para atletas.

El nombre de la marca proviene de la mitología griega: Nike es la diosa alada de la victoria. En 1971 nace el popular logo, el cual representa el ala de la diosa Nike. Al ya estar creada la marca con su nuevo logo, solo faltaba alguien quien la promocione y le diera prestigio, y allí aparece Steve Prefontaine, un hombre de la localidad de Coos Bay, cercana a Oregon.

Nike empieza con pie derecho la década de los 80’s gracias al exitoso lanzamiento de la tecnología Nike Air en el modelo Tailwind y a sus comienzos de cotización en la bolsa. En 1985 firman un contrato con un joven Michael Jordan quien portara la marca en el Basquet. Un año después lanzan el lema Just Do It, en el que un deportista profesional llamado Bo Jackson expone los beneficios de un zapato versátil y multifuncional. Nike terminaría la década como líder en la industria.

Animado por una serie de lanzamientos de productos exitosos y campañas de marketing, Nike comienza la década de los 90´ con la inauguración de su sede principal en los suburbios de Portland, en Oregon. A mediados de la década se haría un esfuerzo significativo por tener una participación importante en el fútbol y el golf. En el caso del fútbol, la empresa inicialmente firmaría contratos con varios futbolistas destacados de la selección brasileña campeona en el mundial del 94, y ya en el año 95, firmaría con el equipo completo, diseñando a partir de entonces, el uniforme de la selección Brasileña, así como varias selecciones y clubes por del mundo. Por el lado del golf, Nike firmaría con una joven promesa del deporte, Eldrick “Tiger” Woods por 5 millones de dólares al año. Aunque en principio varios de los rivales se reían y criticaban a la empresa por su fichaje, el tiempo terminaría por darle la razón a la marca ya que en el año 97 Woods ganaría el Masters.

A principios del nuevo milenio, Nike crearía otra línea de calzado llamada Nike Shox la cual llegó a tener una importancia similar a la que tuvo en su momento Air Max. Esta se basó en un nuevo sistema de amortiguación que le tardó desarrollar a la firma cerca de 15 años.

En el marco de la copa del mundo del 2002, Nike desarrollaría su primera campaña de marketing a nivel global llamada “Secret Tournament” (Torneo Secreto), la cual partía de la tradicional fórmula de marketing deportivo: gran atleta, gran anuncio, gran producto.

Hoy en día Nike es una de las marcas líderes del mercado de calzado, ropa, accesorios, equipamiento y artículos deportivos en todo el mundo.

Antigüedad en el mercado

Con su actual nombre de marca, Nike se encuentra disponible en el mercado desde 1971, con una antigüedad de casi 50 años. Previo a ello, la sociedad trabajaba con otro nombre, donde se puede encontrar también una antigüedad de unos 56 años a partir de la creación de Blue Ribbon Sports, en 1964.

Marcas que posee

Nike comercializa sus productos bajo su propia marca, así como bajo Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Skateboarding, Hurley InternationalyConverse, Nike CR7, entre otras. También fue dueño de Bauer Hockey (Nike Bauer) entre 1995 y 2008, y anteriormente era propiedad de Cole Haan y Umbro. Además de la ropa deportiva y el equipo de fabricación, la compañía es dueña de las tiendas Niketown.

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