Taller de Marketing y Comercialización. Empresa Cremosito

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INSTITUTO PROFESIONAL AIEP

DE LA UNIVERSIDAD ANDRES BELLO

** SEGMENTACION”

                        INTEGRANTES:        Villarroel Galarza Gissell

        CARRERA:                 Ingenieria mención Finanzas

                        SEDE:                        BELLAVISTA

                        DOCENTE:                 SR. Francisco Neira

                        MODULO:                Taller de Marketing y                                                                         Comercialización

SANTIAGO, 26 DE OCTUBRE

INDICE

                                                                                PAGINA

1. RESUMEN EJECUTIVO                                                

1. INTRODUCCION

1. SEGMENTACION DEL MERCADO

• Descripción del producto
• Criterios de la segmentación
• Variables de la segmentación

Introducción

La empresa Cremosito, aparte de ofrecer buenos productos y servicios, el yogurt el un alimento nutritivo de sabores agradables, además se puede encontrar en muchas variedades, accesibles al bolsillo, se encuentra en todas las tiendas del país y en sus diferentes presentaciones.

 En el presente estudio se analizará la segmentación de mercado de este producto,

SEGMENTACION DE MERCADOS

Descripción del producto: Yogurt Cremosito

Este producto esta elaborado con leche pura de vaca, cultivos lácteos y pro bióticos, pulpas de frutas y azúcar, no contiene preservantes ni colorantes es 100% natural.

Criterios de la segmentación: el yogurt Cremosito trabajara con las diversas necesidades que dan a conocer los consumidores, a la vez se desarrollan sus actividades en base a los tipos de segmentación.

Variables de segmentación de mercado:

° Perfil Geográfico: el yogurt de marca Cremosito se distribuirá a nivel nacional con el objetivo de tener participación a nivel global.

° Perfil Demográfico: Cremosito será un producto de consumo masivo que esta dirigida a todas las edades a partir desde los dos años en adelante. Así mismo a todos los grupos familiares con diferentes niveles de ingreso.

° Perfil Psicográfico: este producto esta dirigida a todas las personalidades y estilos de vida, personas con distintos rasgos y características.

° Perfil conductual:

• Ocasiones de Compra: como reemplazo en el consumo del yogurt para el complemento del uso gastronómico.
• Beneficio: es un alimento nutritivo, es una fuente de calcio, calorias, un nutriente clave para mantener una buena salud en los huesos y los dientes.
• Estatus del usuario: con el producto escogido, se debe indicar a que esta orientada a todos los estatus, es decir, al asignado y al adquirido
• Lealtad: es poder tener un alto grado de lealtad, por su calidad, por su sabor y diferentes tipos de presentaciones

° Mix del producto:

• Sabores: frutilla, plátano, franbueza, vainilla, durazno y almendras
• Calidad: higiene y salubridad
• Tamaño: vaso de 150grs. Y en una botella de un litro
• Diseño: cilindrico
• Enpaque: vaso y botella de plastico
• Uso: producto alimenticio

POSICIONAMIENTo:

• Se cuenta con un personal calificado con experiencia

• El responsable de la comercialización cuenta con un amplio conocimiento de mercado y contactos.

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