Trabajo de marketing nueva bebida Zico
Rina GarcíaTrabajo24 de Noviembre de 2015
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Marketing
Profesor: Varela Llanos, Daniel
Integrantes:
Cuba Padilla, Melisa 1520100
Falero Yacsahuache, Mariaclaudia 1520616
Garay López, Martin 1520264
García Medina, Carmen Rina 1520625
Jiménez Suarez, Rommel 1520269
Pinillos Ghersi, Renzo 1020122
Ramos Bernabe Luis Alberto 1332117
Sánchez Souza, Teresa De Jesús 1520724
LA MOLINA
2015
ZICO
Se lanza al mercado el 2004 en Estados Unidos, siendo un producto The Coca-Cola Company, no solo siendo comercializado en el país de lanzamiento sino también en el Reino Unido y España.
Zico, la nueva bebida de coco baja en calorías, sin azúcares añadidos y fuente natural de potasio. Zico ayuda a reponer líquidos y contiene potasio de origen natural. Esta bebida es ideal para contribuir a mantener un estilo de vida activo y una dieta equilibrada, y está dirigida tanto a hombres como a mujeres a los que les gusta cuidarse y que se preocupan por su salud y bienestar. Existen dos sabores:
Zico original, que tiene todos los beneficios de fruta tropical con un sabor natural y refrescante.
Zico mango, es una exótica mezcla de dos frutas para todos aquellos que deseen una bebida refrescante y suave al paladar.
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- Mercado que competirá ZICO.
El mercado competitivo para ZICO son de las bebidas rehidratantes, ya que son bebidas isotónicas, incluso aunque no tengamos sed nos ayudan a mantener el ritmo y reponer todos los nutrientes y líquidos de nuestro cuerpo, pero la diferencia que trae ZICO es que es 100% natural, ya que el coco verde con el que se realiza el producto no desarrolla aún grasa y su nivel de azúcar es bajo.
- Público objetivo. Utilizar los 4 criterios de segmentación.
El público objetivo son varones y mujeres a los que les gusta cuidarse y se preocupan por su salud y bienestar, contribuyendo a un estilo de vida activa, con una dieta variada, moderada, equilibrada y perfecta para deportistas.
- Geografico:
- EE.UU, Reino Unido y España
- Demografico:
- Dirigido a personas entre 12- 65 años, que les gusta el deporte y la vida sana.
- Sectores A, B y C.
- Dirigidos a hombres y mujeres que practiquen algun deporte o que realicen alguna actividad de desgaste fisico.
- Apta para todas las edades.
- Psicograficos:
- En este segmento, podemos analizar a los consumidores que debido al estilo de vida que llevan prefieren beber bebidas saludables , deben de ser: modernos, afortunados, progresistas, conservadores, modestos.
- Conductual:
- Zico esta dirigo a todas aquellas personas que gustan de bebidas sanas y naturales y que optan por bebidas saborizadas, ademas , por sus propiedades, es una agua que va muy bien con un estilo de vida saludable, gente que quiere mantener su línea, etc… por sus bajas calorías y por no contener azúcares añadidos a los que propiamente ya incluye el agua de coco.
- Validar la segmentación propuesta usando los 5 Criterios Para Una Segmentación Efectiva.
Volumen de los segmentos debe ser considerable: una cosa es segmentar y otra es dejar nuestro mercado en 20 personas. Y este mercado Abarcara a Estados Unidos, Reino Unido y España.
Identificación: tienen que tener unas características bien definidas. Para personas de todas las edades, que disfruten de cuidar su cuerpo y llevar una vida sana y todo tipo de sectores adquisitivos.
Alcanzados y servidos: es decir, tenemos que ser capaces de llegar a ellos, mediante el estudio de mercado, área de marketing, todo lo referente a la publicidad.
Diferencias reales entre los distintos segmentos: el segmento ha de ser heterogéneo en su interior pero heterogéneo respecto al exterior. Compite con todas las bebidas energizantes (isotónicas) del mercado. A diferencia de las otras bebidas tiene la ventaja de su origen 100% natural
Coherencia entre el segmento, el servicio ofertado, la imagen y el posicionamiento de la empresa: de lo contrario estaremos equivocándonos de segmento
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