Trabajo n°1 Planificación estratégica de Marketing

Trabajo n°1

Planificación estratégica de Marketing[pic 1]

Integrantes: Pablo Sepúlveda                                                              Docente: Jorge Prieto

                       Johan Prieto            

                       Christopher Moreno                                                       Sección: 001D

                       José Luis Ibarra

Descripción de la empresa

• Nombre: CCU- Compañía de Cervecerías Unidas
• Rut: 96.989.120-4
• Giro: Elaboración de bebidas gaseosas, bebidas alcohólicas y de alcohol etílico a partir de sustancias fermentas y otros, cervezas.
• Dirección: Manuel Antonio Matta #2050, comuna de Quilicura.
• Reseñas históricas de la empresa: A solo 32 años de la Independencia de Chile, en 1850, comenzó en Valparaíso la fabrica de la cerveza de don Joaquín Plagemann, un año más tarde, en Valdivia, la fabrica de don Carlos Anwandter, que serían el origen   de una de las tradiciones de sabor y calidad más importantes del país.

En la de década de los noventa, este espíritu traspasa sus fronteras para contagiar los negocios de cervezas en Argentina y Croacia. Con la adquisición de Viña San Pedro S.A, alcanza a más de cincuenta países que comparten sus vinos en los cinco continentes… y la historia continuara con su incursión en el negocio del pisco.

• Estructura de la empresa:

• Descripción de los productos que comercializa (imágenes): En Chile, CCU es uno de los principales actores en cada una de las categorías en las que participa, incluyendo cervezas, bebidas gaseosas, aguas minerales y envasadas, néctares, vino y pisco, entre otros.

Cervezas: - Cristal, Cristal Cero, Cristal Light, Escudo, Royal Guard, Malta Morenita, Dorada, Lemon Stones, Heineken, Budweiser, Austral, Kunstmann, D’olbek, Coors, Coors Light, Blue Moon, Sol, Tecate.

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Gaseosas: Bilz, Pap, Kem, Pepsi, 7Up, Crush, Limón Soda, Canada Dry Ginger Ale, Canada Dry, Agua Tónica.

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Aguas Embotelladas: Cachantún, Mas de Cachantún, Mas Woman de Cachantún, Porvenir, Perrier, Nestlé Pure Life.

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Energéticas: Red Bull.[pic 5]

Jugos y Néctares: Néctares de fruta Watt’s, Frugo, Ocean Spray

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Piscos: Pisco Mistral, Pisco Control, Pisco Horcón Quemado, Pisco Tres Erres, Pisco Campanario, Pisco La Serena.

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• Mercado objetivo:

Declaración estratégica de la empresa

• Misión (con análisis y/o propuesta si corresponde): Nuestro Propósito se manifiesta cada vez que nos relacionamos con una persona y esta vive una experiencia con nosotros. Nuestra labor es procurar que esta experiencia sea siempre un aporte para un mejor vivir. Sea esta persona un consumidor, un cliente, un proveedor o un compañero de trabajo, en la medida que contribuyamos a crear buenas y valiosas experiencias, estaremos como empresa colaborando en generar las condiciones para compartir juntos un mejor vivir. Entendemos que no basta con hacer bien las cosas en cada momento, sino que es necesario que se hagan con una mirada sustentable y de largo plazo, que tenga como norte la construcción de un mejor vivir para todos.

• Visión (con análisis y/o propuesta que corresponde):

• Valores corporativos:

EXCELENCIA: Somos apasionados por la calidad y el trabajo bien hecho.

ENTREGA: Procuramos el bien de lo demás y de nuestro entorno, en armonía con nuestros legítimos intereses.

INTEGRIDAD: Cumplimos las normas que nos regulan, siempre inspirados en actuar correctamente.

EMPODERAMIENTO: Nos mueve una actitud emprendedora, innovadora y proactiva.

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