Under Armour Información

BRANDING

Urban Armour es una marca de ropa deportiva de alto rendimiento, calzado y accesorios tanto como para hombres, mujeres y niños, Además de su línea de ropa casual.

Sus productos constan de una gran calidad y tecnología.

La marca fue fundada en 1996 por Kevin Plank, ex jugador de futbol americano de la universidad de Meryland comenzando con camisetas de microfibras.

1. CONCEPTO DE MARCA:  

“AGRESIVE, YOUNG AND FURIOUS”

Under Armour representa una marca atlética y poderosa, enfocada en el alto rendimiento, la superación personal, competitiva y por sobre todo, amante del deporte.

Under Armour se diferencia por tratar de contruir un mundo mejor, un mundo digital, saludable y de estar disponible en cualquier plataforma.

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1. IDENTIDAD DE MARCA: personalidad e imagen

Como se mencionó, Under Armour es una marca extrema de gran calidad y tecnología preocupándose siempre por constriur un mundo mejor, un mundo digital, saludable y disponible en cualquier plataforma. La marca está constantemente inovando para ofercer lo mejor a un mejor atleta.

En su comunicación, son motivacionales y transmiten confianza a la marca. Esto es ratificado en su sello personal, el cual otorga: calidad, autenticidad y credibilidad tanto en sus productos como en la marca. (mostrar sello).

A diferencia de Nike, Under Armour transmite un mensaje de colectividad en el cual te sientas identificado con la marca como tu propia casa, ya que está ahí para apoyarte en tus duros entrenamientos.

TRABAJAN COMO UN EQUIPO. SON UN EQUIPO.

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*además acá se puede hablar de sus innovaciones como la pulsera y la aplicación que tienen para medir tu salud, cardio, tus rutinas, blablá.

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       DIMENSIONES:

• Salience(PROMINENCIA): profundidad y amplitud (identidad)

“cool” “flashy”(opiniones de atletas), sus productos son mostrados en  deportes alrededor del mundo.

• Performance( RENDIMIENTO): sentido  

Under Armour quiere que te enfoques en lo que haces sintiéndote seguro y protegido dando la especificación de los materiales de sus productos (credibilidad y fiabilidad).

• Imagery (imágenes, metáforas): joven, con estilo, aventurero, y con el sentimiento de ser mejor en el deporte. Under Armour muestra historias que refuerzen la personalidad de la marca.
• Judgments (juicios): sus campañas están destinadas a romper con los juicios.
• Feelings (sentimientos): la marca responde a través de los sentimientos, los juicios establecidos.
• Resonance(resonancia): uso de celebridades, aplicaciones para divulgarse (fitness group)

1. CONCIENCIA DE LA MARCA

Under Armour es una marca percibida por sus consumidores como una marca con productos de precios altos, pero que responder a una alta calidad, con los cuales puedes practicar tus deportes con toda seguridad sin sentirte muy acalorado, transpirado o con el cuerpo frío.

Under Armour se preocupa por tu bienestar y salud y eso sus clientes lo saben.

Sus consumidores son concientes de su personalidad de marca, sin embargo, el público no es conciente de su relación directa con el publico por falta de comunicación. Es decir, se pierde la conciencia de una familia y la conexión con ellos.

Productos fitness n°1

“comodo”

“Parte de Uno”

“Liviano”

“Poderoso”

1. POSICIONAMIENTO

• Marca disponible alrededor del mundo
• Innovadora
• Abarca diferentes segmentos
• Productos hechos para un gran rendimiento del atleta
• 2ª marca más grande del mercado : NIKE, UNDER ARMOUR, ADIDAS.
• Una marca que busca romper con todas las críticas y “patiar traseros”  jeje
• Los más poderosos (nike serían los más “fuertes”?)

*AQUÍ SE PODRÍA MENCIONAR EL MIX DE MARKETING

1. FIDELIDAD DE LA MARCA

Las personas que prefieren la marca son atletas de alto rendimiento, deportistas enfocados, competitivos, entusiastas y con ganas de romper barreras.

Aquellos que entrenan día a día,  aquellos que el deporte es su pasión.

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