VALOR DE MARCA DE ENERGIZANTES

Formas en que las marcas generan valor y generan costo al cliente con los productos

RED BULL

Red Bull es conocido mundialmente no sólo por el contenido que hay dentro de la lata sino también por el estilo de vida que la representa. Por ello la a estrategia de Marketing de Red Bull pretende hacer de la bebida un Love Mark en el consumidor, que al desear una bebida energizante automáticamente piense en Red Bull, como señalan las palabras del Gerente Comercial de Red Bull en el Perú, Rodrigo Mejía “No pretende ser una bebida popular, ni colocar promociones en cuanto al precio, como lo viene realizando la competencia, sino más bien, que el consumidor desee la bebida tal cual, a pesar del precio, y “si desea tomar Red Bull, que ahorre para comprarlo”[pic 1]

 Mediante el patrocinio de eventos deportivos extremos, publicidad distinta al resto de sus competidores con el eslogan “Red Bull te da alas”, el contacto directo con grandes deportistas, fiestas exclusivas dirigida a gente famosa, Red Bull consigue adquirir una imagen extrema y diferente, en la que la bebida tiene poco que ver, pero sí su imagen y lo que representa. Por ello, su precio está relacionado con la imagen que proyecta y, por supuesto, con los beneficios que aporta a todo cliente que lo consume, entre los que podemos destacar: exclusividad, carisma, riesgo, la ayuda a mejorar el tiempo de reacción y la concentración. Parte de la estrategia de la marca se basa en la creación de sus propios eventos como el Red Bull Flugtag, pero es el Red Bull Batalla De Los Gallos que ha generado una mayor conexión con el público peruano, que es una competición anual de Freestyle.

Esta idea nace según Dana y Andrés Díaz, responsables del mercadeo de Red Bull a partir de que “La naturaleza de Red Bull es hacer cosas innovadoras que demuestren quién es el mejor en su arte. De motocross a hip hop: Red Bull quiere mostrar quién es el que se destaca más” por ello deciden crear este evento. El objetivo de es poder conectar con ese nicho de mercado logrando un vínculo perfecto y proximidad hacia la marca.

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Monster Energy

Se ha convertido en el torero más fuerte para su único competidor en la categoría de energizantes high value, donde no solo se vende una bebida con alto contenido de cafeína, sino una experiencia e, incluso, un estilo de vida que transmite. Es la marca que recibe una gran cantidad de reconocimiento por ejercer su patrocinio en diversos eventos deportivos, por ello logró entrar a un mercado en rápida expansión y ganarse un espacio frente a rivales como Red Bull. Hoy en día ha sido calificada como una de las bebidas energéticas más valoradas en el mercado

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