Se refiere al valor de una marca

BRAND EQUITY

Brand Equity

El valor de marca es una frase utilizada en la comercialización de la industria que describe el valor de tener un conocido nombre de marca , basado en la idea de que el propietario de una marca conocida puede generar más ingresos simplemente del reconocimiento de la marca ; es decir, de productos con esa marca que a partir de productos con un nombre menos conocido, ya que los consumidores creen que un producto con un nombre muy conocido es mejor que los productos con nombres menos conocidos.

Se refiere al valor de una marca. En la literatura de investigación, el valor de marca ha sido estudiada desde dos perspectivas diferentes: la psicología cognitiva y la Economía de la Información. Según la psicología cognitiva, el valor de marca radica en la conciencia de los consumidores de las características de marca y asociaciones, que impulsan atribuir percepciones. De acuerdo con economía de la información, una fuerte marca funciona como una señal creíble de la calidad de los productos para los compradores parcialmente informados y genera sobreprecios como una forma de retorno a las inversiones de marca. Se ha demostrado empíricamente que el valor de marca juega un papel importante en la determinación de la estructura de precios y, en particular, las empresas son capaces de cobrar sobreprecios que se derivan de valor de la marca después de controlar la diferenciación del producto observado.

Algunos investigadores de mercado han concluido que las marcas son uno de los activos más valiosos de una empresa tiene, como valor de la marca es uno de los factores que pueden aumentar el valor económico de una marca para el propietario de la marca, aunque no el único. Los elementos que se pueden incluir en la valoración del valor de la marca incluyen  el cambio de la cuota de mercado, los márgenes de beneficio, el reconocimiento del consumidor de logotipos y otros elementos visuales, lenguaje de marca asociaciones realizadas por los consumidores, las percepciones de la calidad de los consumidores y otros valores de marca relevantes.

Se refiere a una prima de valor que genera una empresa de un producto con un nombre reconocible, en comparación con un equivalente genérico. Las empresas pueden crear la marca de la equidad de sus productos, haciéndolos memorable, fácilmente reconocible, y superior en calidad y fiabilidad. 
El valor de marca, es netamente la diferenciación entre el común de productos con una marca en particular. Esto se da por el valor agregado por el consumidor, se refleja en la forma en la que las personas sienten y lo que significan para ellos.

El valor de marca tiene tres componentes básicos: la percepción del consumidor, efectos negativos o positivos, y el valor resultante.

 En primer lugar, el valor de marca se construye por la percepción del consumidor, que incluye tanto el conocimiento y la experiencia con una marca y sus productos. La percepción de que un segmento de consumo tiene sobre una marca se traduce directamente en efectos positivos o negativos. Si el valor de la marca es positiva, la organización, sus productos y sus finanzas pueden beneficiar. Si el valor de la marca es negativa, lo contrario es cierto.

Por último, estos efectos pueden convertirse en cualquiera de los valores tangibles e intangibles. Si el efecto es positivo, valor tangible se realiza como aumento de los ingresos o beneficios y valor intangible se realiza como el marketing como la conciencia o de buena voluntad. Si los efectos son negativos, el valor tangible o intangible es también negativa. Por ejemplo, si los consumidores están dispuestos a pagar más por un producto genérico que para una marca de uno, se dice que la marca de tener el valor de marca negativa. Esto puede ocurrir si una empresa tiene una importante retirada de productos o cause un desastre ambiental ampliamente publicitado.

Un ejemplo general de una situación en la que el valor de marca es importante es cuando una empresa quiere ampliar su línea de productos . Si el patrimonio de la marca es positiva, la empresa puede aumentar la probabilidad de que los clientes pueden comprar su nuevo producto mediante la asociación del nuevo producto con una marca existente, con éxito. Por ejemplo, si Campbell edite un nuevo sopa, la empresa es probable que mantenerla bajo el mismo nombre de marca en lugar de inventar una nueva marca. Los clientes asociaciones positivas ya tienen con maquillaje de Campbell el nuevo producto más atractivo que si la sopa tiene un nombre de marca desconocida.

El valor de marca es un indicador importante de la fuerza de la compañía y el rendimiento, especialmente en los mercados públicos. A menudo veces las empresas de la misma industria o sector compitan en el valor de marca. Por ejemplo, una encuesta realizada EquiTrend el 14 de julio de 2016, encontró que el Home Depot fue la primera compañía de hardware en términos de valor de marca. Empresas de Lowe, Inc. quedó en segundo lugar, con la Corporación Ace Hardware anotando debajo de la media.

Conocimiento de consumidores acerca de una marca también gobierna cómo los fabricantes y anunciantes comercializar la marca. El valor de marca se crea a través estratégicas inversiones en canales de comunicación y mercado de la educación y aprecia a través del crecimiento económico en los márgenes de beneficios , cuota de mercado , prestigio valor y críticos asociaciones . En general, estas estratégicas inversiones aprecian en el tiempo para entregar un retorno de la inversión . Esto está directamente relacionado con el ROI de marketing . 

MODELO DE DESARROLLO Y TEORÍAS

El Modelo de Aaker:

Aaker considera el valor de marca como una combinación de conocimiento, lealtad y asociaciones de marca, que se suman para proporcionar valor a un producto o servicio. Para el autor, la gestión de la marca comienza con el desarrollo de una identidad de marca, que es un conjunto único de asociaciones que que se vinculan a lo que la marca pretende representar.

Aaker ve sobre todo la identidad de marca como un conjunto de 12 elementos que caen bajo cuatro perspectivas:

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