Visual Merchandising sobre Ayuda Animal y el Comportamiento del Consumidor

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FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

ESCUELA PROFESIONAL DE ARTES Y DISEÑO GRÁFICO EMPRESARIAL

Visual Merchandising sobre Ayuda Animal y el Comportamiento del Consumidor de los Asistentes de “La Feria”, Barranco, Lima, 2019.

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

AUTOR:

ASESOR:

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN:
ARTE VISUAL Y SOCIEDAD: Investigación de Mercados en el Ámbito de la Comunicación Gráfica, Imagen Corporativa y Diseño del Producto.

LIMA-PERÚ

Año 2019

ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………1

1. Realidad Problemática……………………………………….………….….…....1
2. Trabajos previos……………………………………………………..…..…….....3
3. Teorías relacionadas al tema………………………..………….……….……......6
4. Formulación del Problema………………………………...……….……….…...15
5. Justificación del estudio…………………………………….…………………...16
6. Hipótesis…………………………………………………….…………………...17
7. Objetivos………………………………………….…………………………..….18

1. MÉTODO…………………………………………………………………………….…....18

1. Identificación de variable…………………….…………………….………...….18
2. Diseño de investigación…………………..…………………………………...…19
3. Población, muestra y muestreo……………………..…………………………….22
4. Técnicas e instrumentos de recolección de datos, validez y confiabilidad….…...23

1. ASPECTOS ADMINISTRATIVOS……………………………………….…….37

3.1 Recurso y presupuesto…………………………………….…………………........38

3.2 Financiamiento……………………………..……………………………………..39

3.3 Cronograma de ejecución………………………………………..………………..39

IV REFERENCIAS ……………………………………………………………..……40

Anexos…………………………………………..…………………………………….43

Anexo 1: Matriz de Operacionalización………………..……………………………..43

Anexo 2: Matriz de Consistencia……………………..….……………………………45

Anexo 3: Instrumento……………………………...……………………………...…...46

Anexo 4: Validación………………………………………………………………...…47

Anexo 5: Data………………………………………………………………………….48

Anexo 6: Brief…………………………………………………………………………49

Anexo 7: Registros…………………………………………………………………….55

GENERALIDADES

Título

Merchandising sobre Ayuda Animal y el Comportamiento del Consumidor de los Asistentes de “La Feria”, Barranco, Lima, 2019.

Autor
Kevin Geordy Delgado Yurivilca    ID ORCID: 0000 0002 4721 9726

Asesor
Miguel Antonio Cornejo Guerrero, Ph. D.   ID ORCID: 0000 0002 7335 6492

Tipo de investigación
Cuantitativa

Línea de investigación
ARTE VISUAL Y SOCIEDAD: Investigación de Mercados en el Ámbito de la Comunicación Gráfica, Imagen Corporativa y Diseño del Producto.

Localidad Duración
Lima-Perú

Duración de la investigación
6 meses

1. INTRODUCCIÓN

1. Realidad Problemática

Actualmente se ha perdido el valor de ser responsable frente a un ser vivo y mucho más si se trata de quien no puede reclamar o hacer valer sus derechos frente a alguien que simplemente opta por deshacerse de él o utilizarlo como una herramienta para generar dinero fácil. Es así como a diario una gran cantidad de mascotas son abandonadas a su suerte o padecen de maltrato. Innumerables son las historias con las que uno se topa, sobre mascotas que son encontradas en cajas, mochilas o bolsas.

Existen muchos factores por los que una persona decide integrar a una mascota a su círculo familiar o quiera brindar su ayuda de alguna forma, ya que frecuentemente son los de una raza fina o en mejores condiciones los que son elegidos, sin embargo una gran cantidad no destaca por la edad o simplemente no pertenecer al típico estereotipo impuesto por la sociedad.

“A causa de los prejuicios sociales, que consideran que un animal adoptado vale menos que uno por el que se paga, es que muchas familias prefieren fomentar la compra y venta de animales de compañía, pese a la irresponsabilidad con la que operan los criadores y comerciantes. Cuando se opta por la adopción, estamos salvando una vida y no fomentamos un lucro que funciona como fábricas de cachorros en las que, los perros que no son vendidos, terminan muertos pues sobran y nadie los compra” (Esquivel, 2003).

En Lima a inicios del año 2000 se realizó un estudio sobre la Población Pecuaria del Perú-Canes y Felinos, donde se pudo observar que en Lima y Callao existen alrededor de 2 millones de perros abandonados, lo que al presente se estima que esta cifra haya sido duplicada, a esto se le suman los casos de violencia según Ángela Sánchez, vicepresidenta de ASPPA. Entre 10 y 12 denuncias son presentadas al día por casos de maltrato animal y de estos el 80% y 90% se realizan a los perros.

Voz animal realizó un estudio en el que se refleja que existen actualmente 4 millones de perros abandonados y solo unos 80 albergues que solventan sus gastos independientemente, cuya capacidad estima a 100 mascotas aproximadamente y en el mejor de los casos, por ende no se recomienda tomar esta medida como ayuda ya que en estos lugares solo podrán pasar una pequeña temporada y pueda encontrar un nuevo hogar.

En España de realizo un estudio por parte de  la fundación Affinity y en 2017 se recogieron 138.00 animales en refugios. De estos casos se pueden detectar las principales causas por las que un animal es echado a la calle, por lo general un 65% por enfermedades entre otros con edades avanzadas. El 91% de los animales que ingresan a un albergue o refugio son encontrados en la vía pública y estas son las 5 principales razones por las que se encuentran allí; camadas no deseadas (15%), el fin de la temporada de caza (12%). Factores económicos (12%), problemas de comportamiento (11%) y pérdida de interés en ellos (10%). Por ende se puede decir que las claves para evitarlo son reflexionar antes de tomar una decisión, esterilizar a la mascota, identificarla de alguna forma para evitar pérdidas, educar y mejorar su comportamiento a base de entrenamiento y la adopción.

En el Perú actualmente se están creando más y más campañas para tratar de controlar este problemática, como campañas de esterilización, motivando a las personas a adoptar o que sean ellas las que puedan hacer voluntariado en albergues. En su mayoría incluyen afiches y piezas publicitarias reflejando la realidad. Pero debido a que no se dan abasto de poder costear agencias o publicidad muy cara utilizan el recurso más cercano, las redes sociales, o simplemente fotos brindando un pequeño mensaje. Esto a nivel nacional, mientras que en el extranjero si se le da gran importancia y se puede notar el cambio. Mejorando la imagen de los albergues notablemente, haciendo que este luzca mucho más atractivo e inclinándonos en las teorías fundamentales a cerca del comportamiento del consumidor y lo que perciben frente a un ambiente de ayuda animal que necesitan impulsar esta noble causa.

Debemos volver a lo habitual para poder mantener un mensaje que perdurará mucho más tiempo, señaléticas, afiches informativos, datos importantes sobre los animales, espacios que generen esa impresión y reflejen lo que se quiere conseguir, ayuda. Esto deberá ser llevado a cabo de raíz mediante un visual Merchandising se puede lograr este cambio, ya que engloba a toda una experiencia dentro de un ambiente. Cada pieza refleja y envía un mensaje directo sin perder el hilo de su entorno, todo se centra en una misma idea, es por eso que es necesario conocer los gustos y preferencias que puede tener un consumidor, hacer que su recorrido por  este espacio se base únicamente en ayuda animal.

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