Visual Merchandising sobre Ayuda Animal y el Comportamiento del Consumidor

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FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

ESCUELA PROFESIONAL DE ARTES Y DISEÑO GRÁFICO EMPRESARIAL

Visual Merchandising sobre Ayuda Animal y el Comportamiento del Consumidor de los Asistentes de “La Feria”, Barranco, Lima, 2019.

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

AUTOR:

ASESOR:

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN:
ARTE VISUAL Y SOCIEDAD: Investigación de Mercados en el Ámbito de la Comunicación Gráfica, Imagen Corporativa y Diseño del Producto.

LIMA-PERÚ

Año 2019

ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………1

1. Realidad Problemática……………………………………….………….….…....1
2. Trabajos previos……………………………………………………..…..…….....3
3. Teorías relacionadas al tema………………………..………….……….……......6
4. Formulación del Problema………………………………...……….……….…...15
5. Justificación del estudio…………………………………….…………………...16
6. Hipótesis…………………………………………………….…………………...17
7. Objetivos………………………………………….…………………………..….18

1. MÉTODO…………………………………………………………………………….…....18

1. Identificación de variable…………………….…………………….………...….18
2. Diseño de investigación…………………..…………………………………...…19
3. Población, muestra y muestreo……………………..…………………………….22
4. Técnicas e instrumentos de recolección de datos, validez y confiabilidad….…...23

1. ASPECTOS ADMINISTRATIVOS……………………………………….…….37

3.1 Recurso y presupuesto…………………………………….…………………........38

3.2 Financiamiento……………………………..……………………………………..39

3.3 Cronograma de ejecución………………………………………..………………..39

IV REFERENCIAS ……………………………………………………………..……40

Anexos…………………………………………..…………………………………….43

Anexo 1: Matriz de Operacionalización………………..……………………………..43

Anexo 2: Matriz de Consistencia……………………..….……………………………45

Anexo 3: Instrumento……………………………...……………………………...…...46

Anexo 4: Validación………………………………………………………………...…47

Anexo 5: Data………………………………………………………………………….48

Anexo 6: Brief…………………………………………………………………………49

Anexo 7: Registros…………………………………………………………………….55

GENERALIDADES

Título

Merchandising sobre Ayuda Animal y el Comportamiento del Consumidor de los Asistentes de “La Feria”, Barranco, Lima, 2019.

Autor
Kevin Geordy Delgado Yurivilca    ID ORCID: 0000 0002 4721 9726

Asesor
Miguel Antonio Cornejo Guerrero, Ph. D.   ID ORCID: 0000 0002 7335 6492

Tipo de investigación
Cuantitativa

Línea de investigación
ARTE VISUAL Y SOCIEDAD: Investigación de Mercados en el Ámbito de la Comunicación Gráfica, Imagen Corporativa y Diseño del Producto.

Localidad Duración
Lima-Perú

Duración de la investigación
6 meses

1. INTRODUCCIÓN

1. Realidad Problemática

Actualmente se ha perdido el valor de ser responsable frente a un ser vivo y mucho más si se trata de quien no puede reclamar o hacer valer sus derechos frente a alguien que simplemente opta por deshacerse de él o utilizarlo como una herramienta para generar dinero fácil. Es así como a diario una gran cantidad de mascotas son abandonadas a su suerte o padecen de maltrato. Innumerables son las historias con las que uno se topa, sobre mascotas que son encontradas en cajas, mochilas o bolsas.

Existen muchos factores por los que una persona decide integrar a una mascota a su círculo familiar o quiera brindar su ayuda de alguna forma, ya que frecuentemente son los de una raza fina o en mejores condiciones los que son elegidos, sin embargo una gran cantidad no destaca por la edad o simplemente no pertenecer al típico estereotipo impuesto por la sociedad.

“A causa de los prejuicios sociales, que consideran que un animal adoptado vale menos que uno por el que se paga, es que muchas familias prefieren fomentar la compra y venta de animales de compañía, pese a la irresponsabilidad con la que operan los criadores y comerciantes. Cuando se opta por la adopción, estamos salvando una vida y no fomentamos un lucro que funciona como fábricas de cachorros en las que, los perros que no son vendidos, terminan muertos pues sobran y nadie los compra” (Esquivel, 2003).

En Lima a inicios del año 2000 se realizó un estudio sobre la Población Pecuaria del Perú-Canes y Felinos, donde se pudo observar que en Lima y Callao existen alrededor de 2 millones de perros abandonados, lo que al presente se estima que esta cifra haya sido duplicada, a esto se le suman los casos de violencia según Ángela Sánchez, vicepresidenta de ASPPA. Entre 10 y 12 denuncias son presentadas al día por casos de maltrato animal y de estos el 80% y 90% se realizan a los perros.

Voz animal realizó un estudio en el que se refleja que existen actualmente 4 millones de perros abandonados y solo unos 80 albergues que solventan sus gastos independientemente, cuya capacidad estima a 100 mascotas aproximadamente y en el mejor de los casos, por ende no se recomienda tomar esta medida como ayuda ya que en estos lugares solo podrán pasar una pequeña temporada y pueda encontrar un nuevo hogar.

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