ZARA, INDITEX ZARA

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18 mil millones de dólares

Pocos años pasa de pequeña empresa en mayor grupo textil del mundo

Amancio Ortega: responde diferente a la industria textil. INNOVACION, atreverse a hacer las cosas de forma diferente y poner al CLIENTE EN EL PRIMER LUGAR.

LOGISTICA: APROVISION 2 VECES POR SEMANA. DESPACHOS RAPIDOS. REDUCE INVENTARIOS ALMACEN, MENOS DINERO APLANCADO, MAS ESPACIOS EN ALMACEN. NADA DE COLLECIONES QUE DUREN MESES. SI ALGO NO SE VENDE BIEN, SI SE VENDE MUCHO EL CLIENTE SABE QUE NO VA A ENCONTRAR CON MONTONES DE PERSONAS USANDO EL PRODUCTO. RECICLAJE DE COLECCIONES. SE SIGUE TENDENCIA PERO NO SE REPITE.

Acuerdo Multifibras MFA regular el comercio mundial de ropa

Sin numero de intermediarios dentro de la cadena de producción, diferentes compañías, diferentes países.

Intermediarios hacia delante (crecimiento de bases y funciones en varios países) o hacia atrás (minoristas trasciende alguna de sus funciones a fronteras)

MAQUINA GENERAR EMPLEOS: 160,000 TRABAJADORES

MODA RAPIDA – MODA LENTA UNIQLO

CADENA GLOBAL DE ROPA: COMBINACION EXCEPCIONAL DE IIDD, DISEÑO, VENTAS, COMERCIALIZACION, SERVICIOS FINANCIEROS, FABRICANTES DE MARCA, VINCULOS EXTRANJERO…TODO ESTO FORMA LA ESTRUCTURA VERTICAL DEL NEGOCIO. INDUSTRIA QUE EXIGE MANO DE OBRA INTENSA. MERCADO DOMINADO POR LOS INTERMEDIARIOS. ROPA NEGOCIO IMPULSADO POR COMPRADOR.

PRODUCCION: CERCANIA REDUCE COSTOS ENVIOS Y RETRASOS

INTERMEDIACION A TRAVES DE FRONTERAS: GLOBALIZACION, UNA PRENDA PUEDE SER CONFECCIONADA EN DIFERENTES FASES EN DIFERENTES PAISES, VOLVER AL PAIS DE ORIGEN Y MANDARLO DE NUEVO. AHORRO COSTOS.

COMERCIALIZADORES DE MARCA: NUEVO GENERO DE INTERMEDIARIOS.  

INTERMEDIARIOS INTEGRADORES HACIA ADELANTE O HACIA ATRÁS. CADENAS EUROPEAS, MAS EXPANSION VS AMERICANAS. INVERSIONES MAS LOCALES. POCA OPERACIÓN EN NUEVOS PAISES EN LOS 2000S.

COMERCIO MENUDEO:

GAP: Producción internacional. Más del 90% fuera de EEUU. Tiendas operan preferentemente en EEUU.

HYM: Suecia. Competidor mas cercano a Inditex. Diferencias: tiempos de producción mas largos (subcontratación a proveedores europeos). HYM fue mas rápido para expandirse. HYM solo opera un formato, emplea menos diseñadores, precios ligeramente mas bajos que Zara

Benetton: licenciatarios

INDITEX ZARA: 80% inversión en expandir tiendas, elevados márgenes, estabilidad alta.

Estructura:

2002: INDITEX operaba 6 cadenas independientes: Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear, Bershka, Stradivarious, Oysho. Negocios independientes, pero con visión estratégica, la dirección del grupo fija la visión estratégica, coordina actividades de los conceptos, provee de servicios administrativos y de otro tipo.

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