Ensayo de Lectura “Teoría de la agenda setting”

Ensayo de Lectura “Teoría de la agenda setting”

Según el Profesor titular de universidad. Departamento de Filosofía II. Universidad de Granada, José María Rubio Ferreres, la teoría agenda Setting se utiliza para ser referencia al establecimiento de temas considerados relevantes para ser tratados en los medios masivos de comunicación. Ya que los medios de comunicación de masas son unos poderosos instrumentos en la configuración de mentalidad dominante en las sociedades contemporáneas.

Los medios establecen una agenda en común en donde se pauta un orden temático a tratar en un plazo de tiempo determinado.

La teoria de la Agenda Setting surge como respuesta a las posturas imperantes en los años cincuenta y sesenta que caracterizan como limitados los efectos que causan los medios de comunicación en las audiencias.

Y el termino Agenda Setting fue propuesto por Maxwell E. McCombs y Donald Shaw quienes determinan que son los medios los que determinan los temas más importantes del público y no a la inversa.

La agenda se compone de 3 tipos de agendas que intervienen en el proceso comunicativo y que se relacionan entre si, la primera es: “La agenda de los medios” que consiste en la medición de los temas en los medios de comunicación, y es fundamental para jerarquizar los temas a tratar en un plazo de tiempo.

La segunda: “La agenda pública” que es el grado de importancia que el público le da a los temas seleccionados por los medios, a través de encuestas de opinión publica, con preguntas como: ¿Qué opinas sobre la inseguridad?, ¿Qué opines sobre el consumo de drogas?, La situación política y económica de un determinado país, la educación y otros temas relevantes, así como ¿Cual considera que es el tema más preocupante de su país? para si saber que temas tocar en los medios masivos de comunicación que van a llamar verdaderamente la atención de las personas.

Y la ultima de las agendas: “Agenda política o institucional” se miden las acciones adoptadas por el gobierno y las instituciones sociales que se van a incluir dentro de los temas destacados en la agenda de los medios y la agenda pública.

La teoría de la agenda setting no estudia propiamente los efectos de los medios a corto plazo, sino de los efectos en tanto consecuencias a largo plazo. Dicho de otro modo, según la teoría del establecimiento de la agenda los efectos no tienden directamente a la determinación explicita e inmediata del comportamiento de la masa, sino más bien a influenciar la forma con la que el público organiza su propia imagen del mundo.

La Agenda Setting esta conformada por:

Issue o temas más comunes que más preocupan a la sociedad- que son los temas que están presentes de forma permanente. Como: política, economía, educación, y salud entre otros. Y se clasifican según la relevancia de importancia que estos tienen, y cambian de acuerdo a este criterio.

Temas familiares- Los temas que más nos identifican son los que experimentamos directamente en algún momento de nuestra vida y afectan de alguna forma nuestra vida personal, esto hace que seamos menos influenciabas por los medios, ya que tenemos una opinión previa formada con base a nuestra experiencia personal a lo largo de la vida. por lo que los temas familiares también se les conoce como temas entrometidos.

Temas desconocidos o poco conocidos- A diferencia de los temas familiares, el público se muestra más receptivo y requiere ser orientado para formar una opinión propia, según la teoría de la agenda Setting, el grado de familiaridad con respecto a un tema es inversamente proporcional al efecto del mensaje del medio en el publico. De tal modo que a menos familiaridad con respecto al tema, mayor será el efecto del mensaje.

Cualquiera que sea el mecanismo, secreto o manifiesto, de esta función, hay que reconocer que uno de los resultados

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