COMUNICACIÓN SOCIAL

INTRODUCCIÓN

Por comunicación social se entiende generalmente al contenido que brindan los medios de comunicación como diarios, radios, televisión e Internet.

Como campo de estudio, se refiere a los modos sociales, los modos de construcción, transmisión y percepción de la información como objeto cultural y sus reglas de interacción y retroalimentación.

En el ámbito académico, la comunicación social como campo de estudio empezó a definirse como tal a principios del siglo XX, y es el objeto de estudio de las Ciencias de la comunicación si bien también de la Psicología social, Sociología, Semiótica, Lingüística, entre otras, las cuales exploran las formas en que los elementos culturales pueden ser percibidos, transmitidos y entendidos, así como sus reglas de interacción y retroalimentación social y el impacto que estas tiene en la sociedad.

En política: Sus inicios

Es al principio del siglo XX que se aprovechan las tecnologías de comunicación (periódicos, radios, altavoces) con fines propagandísticos.

Con el paso del tiempo, medios de comunicación masivos crecieron en cantidad y cada vez eran más consumidos. Surgió un nuevo fenómeno social: la Opinión pública.

Casos de estudio: Actualidad

La comunicación devino en un fenómeno complejo.

Todo candidato toma muy en serio como comunicarse generando estrategias, por ejemplo, estudiando momentos propicio de apariciones y anuncio públicos (eligiendo en que programas aparecer), o asociando su imagen a algún valor más o menos moral (seriedad, trasparencia). Y también presentando un estilos: direccional (haciendo sólo declaraciones sin permitir preguntas), frontal (abierto al debate), confrontación (reafirmando constantemente su pensar, negando otros hechos u opiniones.

En la iglesia católica

Dentro del ámbito de la iglesia, el término comunicación social que fue adoptado por el Concilio Vaticano II en el decreto Inter Mirifica, promulgado por el Papa Pablo VI el 4 de diciembre de 1963, prefiere usar el término, en los documentos de la Iglesia Católica Romana, para referirse a los medios de comunicación masivos (radio, televisión). La ventaja que tendría, como término de gran connotación, consiste en que, si bien “toda” comunicación es social, “no toda” comunicación es “masiva”. En efecto, es posible que los dos términos se puedan usar como sinónimos.

El fallecido Papa Juan Pablo II promovió[cita requerida] de forma vigorosa la comunicación social no sólo de personas, sino a través de mensajes dados al mundo de la comunicación de hoy y por medio del apoyo del Concilio Pontificio para la Comunicación Social. Generalmente la iglesia católica denigra a los comunicadores por su mal manejo de la información.

Como profesión

La Comunicación Social (en algunos países el Periodismo, como carrera académica, recibe el grado de Licenciado en Comunicación Social) es un programa de educación superior, que busca formar profesionales poseedores de gran fluidez y propiedad para expresarse oralmente o por escrito, mediante lo gráfico y, muy especialmente, a través de los medios audiovisuales tales como: Videos institucionales, documentales, comerciales, dramatizados y noticieros. Que posea capacidad de síntesis y análisis periodístico con visión de la realidad presente y futura del hombre y la sociedad, que esté siempre abierto a los avances en el campo comunicacional.

1) DEFINICIONES DE COMUNICACIÓN

• “Todo movimiento espontáneo hacia otros con el fin de poner algo en común, supuesta la receptividad de los destinatarios” P. Laín Estralgo

• “Transmisión de información de un punto a otro” J. Dubois et Al.

(Más incompleta que la anterior)

La información debe tener un contenido novedoso. Si no hay novedad no se considera información. Aunque también podemos comunicarnos sin informar.

• “Red de interacción en un campo específico” O. Champuis – M. Ganthier

Hay diferentes tipos de comunicación según las diferentes redes. Ejemplo: red grupal, red entre amigos... etc. En la comunicación de masas encontramos un tipo de red donde el feedback es reducido debido a la dificultad de obtener respuesta del receptor.

El campo específico se refiere a que la comunicación varía en función del contexto.

Es fundamental adaptarse al contexto en el que nos encontramos, puesto que dependiendo de este, cambia la manera de hablar, de comunicar.

• “...Intercambio de ideas, de palabras o de otras señales (en un sentido amplio) que tiende a producir un determinado comportamiento buscado; y para originar una conducta se exige que sea percibida y correctamente interpretada, por lo que debe constituir un diálogo entre el emisor y el receptor” L.A. Sanz de la Tajada

Existe interacción entre dos o más sujetos en la que se comparten deseos, ideas, pensamientos...

Hay distintas redes de interacción además de la típica en la que dos sujetos funcionan como emisor y receptor  sujeto E  R sujeto

1 R  E 2

Estas Redes permiten que haya distintas formas de comunicar:

1. En la que todos se comunican y no suele haber jerarquización entre los miembros. Ejemplo: amigos.

2. Jerarquizada: hay un personaje principal que se comporta de forma distinta al resto. Ejemplo: en una clase, el profesor habla y los alumnos escuchan.

3. También puede ser al revés, la masa se dirige a una persona. Ejemplo: los alumnos se comunican al profesor.

4. Red de comunicación de masas o comunicación social. Un emisor (medio) llega a muchos receptores con poca probabilidad de respuesta.

2) LA COMUNICACIÓN HUMANA: CARACTERÍSTICAS

1. Se caracteriza por ser social, consciente y voluntaria  explícita, este rasgo es el que nos diferencia de los animales.

La comunicación implícita es inconsciente e involuntaria  comunicación no verbal. (La comunicación no verbal también puede ser explícita, esto supone la voluntad del comunicador de compartir algo.)

2. Dualidad  El proceso de comunicar exige una dualidad, carácter dialógico entre dos personas que deben compartir un mismo sistema de signos.

3. Modo peculiar/ particular de compartir. Los diálogos son procesos acumulativos. La comunicación implica un proceso de compartir que se multiplica.

4. Tres fases que intervienen en el proceso de comunicación y tienen que darse juntas, combinadas, que no se pueden separar porque no aportan comunicación por sí solas:

Expresión, percepción, interpretación. Si emisor y receptor no comparten el mismo sistema de signos percibirían cosas pero serían incapaces de interpretarlas.

5. La comunicación se da siempre en presente. Ejemplo: si leo ahora el Quijote, me comunica en este momento, presente.

6. La comunicación humana tiene tres objetivos: Informar, entretener, persuadir o sus combinaciones.

7. Muchos reconocen al ser humano como sociable y comunicativo. La comunicación es la base de la sociedad y la cultura.

8. La comunicación es la característica que mejor define al hombre. Comunicar es compartir contenidos de conciencia. La conciencia es la característica diferenciadora del hombre frente al resto de animales.

3) COMUNICACIÓN Y COMUNICACIÓN SOCIAL

Los tipos de comunicación, según los elementos subjetivos son:

- Interpersonal: la más sencilla, es entre dos sujetos, es en el que se basa el modelo básico de comunicación.

- Grupal: Se establece entre un número no muy limitado de sujetos. Puede ser de muchos tipos dependiendo de las redes que se establezcan entre los diferentes grupos. También puede ir variando. Puede haber unidad, que todos se comuniquen; liderazgo...

- Organizacional o institucional: se da dentro de un conjunto de grupos, de organizaciones, con una estructura pautada y unas redes de comunicación estables. Todas las organizaciones necesitan de la comunicación para su funcionamiento (externa, interna...). Para que funcione bien una organización es básico que exista una comunicación formal.

- Social / colectiva / de masas: Hace referencia al tipo de comunicación que tiene lugar a través de los medios de comunicación / difusión masiva.

- El fenómeno de la comunicación social comienza con el desarrollo de la imprenta, el primer instrumento de producción en serie de mensajes.

- Se puede definir como un fenómeno social que consiste en la existencia institucionalizada de organizaciones que se dedican a recoger, tratar y difundir los mismos mensajes de un modo potencialmente ilimitado (Un periódico, por ejemplo, puede tener tanta difusión como lo permita su tirada, los límites son materiales, pero en potencia podría ser infinita, se considera ilimitada) y tendencialmente simultáneo (Hay tendencia a producir y recibir la información al mismo tiempo. En los medios en lo que esto no es simultáneo, se intenta acortar este espacio de tiempo cada vez más.) a un público heterogéneo y disperso.

• La

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