Caso práctico: Comunicación Persuasiva
Alvaro1098Tarea29 de Enero de 2021
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Actividades[pic 1]
Caso práctico: Comunicación Persuasiva
El objetivo de la siguiente práctica es ser capaz de identificar los elementos implicados en el mensaje persuasivo, así como los recursos utilizados en anuncios y campañas publicitarias.
Se trata de determinar las similitudes y diferencias existentes en los anuncios utilizados en campañas publicitarias sociales y en campañas puramente comerciales. Es decir, tendrás que diferenciar entre las principales características y elementos persuasivos que se utilizan en campañas publicitarias sobre problemas sociales (por ejemplo, campañas de prevención de la violencia de género, prevención de la drogadicción, etc.) y aquellas campañas publicitarias dirigidas a que la audiencia adquiera un producto o marca.
Anuncio en contra del tabaco:
http://cadenaser.com/ser/2016/03/24/videos/1458825510_555714.html
Nos encontramos este anuncio, protagonizado por Johan Cruyff en contra del tabaco, famoso futbolista holandés del Futbol Club Barcelona y posterior entrenador del mismo. Cruyff lo grabó después de sufrir una insuficiencia coronaria en fase aguda.
La intención de los anunciantes es que la audiencia utilice una ruta periférica, ya que no es necesario realizar muchos esfuerzos por parte del receptor para analizar el mensaje.
La fuente de este anuncio consideramos que es una mezcla entre credibilidad ya que es un personaje famoso y que ha estado al borde de la muerte debido a su adicción al tabaco, y se considera un mensaje sincero y por otra parte de poder para aquellos aficionados al futbol que son altamente influenciados por este, considerado como un referente a seguir.
En el mensaje se muestra probabilidad de ocurrencia y los llamamientos al miedo ya que el mensaje es de probabilidad de muerte si consumes tabaco, y el sentimiento que produce la muerte, es básicamente miedo. Como solución se plantea dejar de consumirlo. Presenta una forma de argumentación unilateral.
Los receptores del mensaje serán los adultos y adolescentes consumidores de tabaco buscando gran influencia en los aficionados al futbol, cuyo protagonista seria un ídolo para muchos.
El canal serian los medios de comunicación de masas, en aquel momento el formato audiovisual se retrasmitia mayoritariamente por la televisión.
Campaña publicitaria de Pepsi:
https://www.youtube.com/watch?v=2hAlpeNY4eA
Este anuncio, protagonizado por varios futbolistas de renombre de la época como Henry o Lionel Messi, se trata de un spot de Pepsi.
Los anunciantes están intentando que la audiencia realice una ruta periférica ya que con fijarse en los pequeños detalles se percibe el mensaje.
En este anuncio se utilizan las fuentes de persuacion de poder ya que expone a varios referentes del mundo del el futbol y sin llegar a recibir ninguna frase los ves consumiendo el producto y te influencian.
En contenido del mensaje, aunque carezca de palabras, es el de deseabilidad, te presenta un grupo de futbolitas, referentes e ídolos felices y jugando al futbol y consumiendo Pepsi, pues automáticamente vas a asociar ese éxito a consumir el producto. Y la forma de presentarlo es mediante organización interna del mensaje, argumentando al principio y concluyendo al final.
La audiencia será toda la población con capacidad de razón ya que todo el mundo puede ser consumidor de bebida no alcohólica, asi que es destinado a todos los generos y edades.
Y como canal, ya que es retrasmitido en televisión, el canal es un medio de de comunicación de masas, y es que estos anuncios son mas rápidamente inducidos.
Estos dos anuncios son bastante similares en cuanto a fuente de persuacion, pero el de Cruyff contiene un elemento mas, que es el llamamiento al miedo, ya que advierte de que fumar estuvo a punto de acabar con su vida. En el mensaje ambos utilizan una figura publica para convencer y persuadir con mayot efectividad. Para el canal ambos utilizan el mejor medio de la época, la televisión. Y como receptor aunque la campaña en contra del tabaco también fuera para prevenir estaba mas enfocada en consumidores de tabaco en si. Y el de Pepsi va dirigido a públicos de todas las edades y generos.
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