La psicología del colorr

La psicología del color

Alejandra Pérez Silva

2 CLM

Lic. Mercadotecnia

Diseño gráfico

Psicología del color

El color tiene un factor muy importante en la percepción que tenemos del mundo que nos rodea, ya que tiene el poder de influir en nuestra forma de pensar y en nuestros sentimientos, pero mayormente en nuestro día a día no tenemos en cuenta cómo el color afecta a nuestra vida cotidiana y no nos percatamos del poder que ejerce sobre nosotros cuando en realidad el color tiene mucha influencia en nuestro proceso de selección, en nuestras decisiones y emociones, por esto es muy común que las marcas de consumimos usen este poder a su favor para obtener clientes potenciales de acuerdo a lo que trasmiten sus productos o servicios, ya sea un marca de ropa  que tiene como objetivo conectarse con una audiencia joven o una tienda de productos médicos tratando de fortalecer la confianza de sus clientes; las empresas usan el poder del color para así manipular nuestra forma de ver la mercancía que nos quieren vender esta técnica se conoce como la psicología del color.

La psicología del color no solo se da en el ser humano, en la naturaleza, la percepción de colores influye en la conducta de muchos animales. Los animales tienen su propia percepción de los colores, algunos animales perciben el color rojo y amarillo como una señal de peligro y esta señal la perciben como una advertencia, tambien pueden adoptar tonalidades parecidas para parecer intimidantes aunque sean lo contrario.

En la vida cotidiana puedes ver cuando la psicología del color se hace presente, cuando estas en un cuarto con colores azules o verde lo puedes relacionar con la calma y te puedes sentir asi, aunque el exceso de algunos colores pueden despertar su lado negativo como lo es el azul que incluso puede percibirse como depresión, viendo esto dos damos cuenta de lo importante y de la gran influencia que tiene el color en nuestra vida cotidiana y al tener conciencia de esto podemos usar la psicología del color a nuestro favor.

Viendo todo esto, nos podemos dar cuenta que en el area del marketing es mas frecuente que se utilice la psicología del color, y es que es una herramienta extremadamente util, esta tecnica da resultado debido a que al momento de tomar desiciones de compras o eleccion de servicios mayormente nuestros sentimientos son los que influyen por nosotros y no nuestro análisis racional.

 El color tiene muchas lecturas dependiendo del contexto del que se trate, pero si se identifican los significados mas aceptados en los colores más importantes.

En el caso del color blanco en las culturas occidentales el color blanco representa lo puro e inocente, así como la limpieza, la paz y la virtud. En la mayoria de las culturas orientales y africanas es el color de la muerte, el alma pura que se va.

En el caso del color amarillo, este representa la luz y el oro. Suele relacionarse con la felicidad, la riqueza, el poder, la abundancia, la fuerza y la acción. Aunque los investigadores lo consideran uno de los colores más ambiguos, pues también representa la envidia, la ira y la traición, o sea, puede representar cosas muy positivas pero a la vez cosas negativas.

El rojo se asocia a la estimulación, la pasión, la fuerza, la revolución, la virilidad y el peligro. Probablemente, esto tenga mucho que ver con que el rojo es el color de la sangre, que también asociamos a cierta noción de vitalidad, agresividad y sensaciones extremas.

El naranja se asocia al entusiasmo y la acción. También puede relacionarse con la lujuria y la sensualidad, con lo divino y la exaltación.

El azul es el color del cielo y del agua, y representa la tranquilidad, la frescura y la inteligencia. En el mundo del marketing se emplea en muchos logotipos como Facebook o Twitter. Es un color elegante y corporativo, uno de los más usados por las empresas. Transmite confianza y pureza.

El verde representa la juventud, la esperanza y la nueva vida, pero también representa la acción y lo ecológico.

El morado representa la sostifcación y la elegancia es por eso que es muy valorado en el área del marketing. Tambien se suele asociar este color al misterio, la nostalgia y la espiritualidad.

El color rosa es el color de la dulzura, de la delicadeza, de la amistad y del amor puro. Nuestro acervo cultural lo asocia también a lo femenino.

En el caso del gris, este tiene connotaciones un tanto distintas según la cultura. Algunas personas perciben este color como la indeterminación o la mediocridad, mientras que los expertos en psicología del color le dan como significado la paz, la tenacidad y la tranquilidad.

El negro se puede asociar a la muerte, a lo malvado o a la destrucción. En cambio, en el antiguo Egipto representaba la fertilidad y el crecimiento. Debido a su relación con la oscuridad, el negro simboliza el misterio y lo desconocido. En el mundo de la moda, el negro es el color de la elegancia, la formalidad y la sobriedad.