Neuromarketing

NEUROMARKETING

Es la técnica de la investigación de mercados que emplea herramientas medicas y de la neurociencia en el ámbito comercial, a fin, de evaluar mediciones psicofisiológicas para comprender de mejor forma la conducta y los diferentes estímulos percibidos por parte de los consumidores.

Las principales herramientas que utiliza el neuromarketing son:

• Electroencefalografia

• Es una tecnia que consiste en la app de los electrodos en el cuerpo cabelludo para medir la actividad neuronal, según diversos estimulos. Evalua a través de lobulos cerebrales.

• Magnetoencefalografia
• Tomografia por emisión de positrones
• Resonancia Magnetica funcional

• Electromiografia

• Estudia rasgos faciales. Consiste en electrodos en área facial para medir la actividad eléctrica de los musculos, según diversos estimulos.
• Se emplea primordialmente para evaluar sentimientos y emociones.

• Electrocardiograma (no es efectivo del todo)
• Respuesta Galvánica

• Activacion electrodermal. Consiste en medir la actividad emocional de un individuo mediante las reacciones sudoríparas de los dedos, palmas de las manos o plantas de los pies, asi como los impulsos electromagneticos de la piel

• Eyetracking (creado de la mercadotecnia para la medicina)

• Es técnica para identificar el interés visual que una marca o producto puede generar en un individuo a fin de generar estrategias afectivas de merchandising, publicidad o promoción
• Mediante este estudio se evalúa el movimiento ocular, la dilatación de la pupila, el parpardeo y el tiempo de permanencia

METODOLOGIA Y CONCEPTUALIZACION PARA LA APLICACIÓN DE ESTUDIOS CEREBRALES, MUSCULARES Y DERMICOS

Lóbulo frontal: el que da el raciocinio. Es la estructura neurológica encargada de agrupar y darle sentido a la info proveniente de los demás lobulos.

• Comprension de los actos o conductas
• Planificación, coordinación y control
• Atención y orientación
• Juicio, emociones y lenguaje

Lobulo Parietal: Encargado de procesar la info sensorial proveniente de diversas partes del cuerpo de un individuo

• Tacto y sensaciones
• Percepción
• Habilidades numéricas
• Umbral del dolor

Lobulo occipital: encargado visual-interpretativo de un individuo.

• Control visual
• Interpretacion de imagens y colores

Lobulo temporal: Encargada de gestionar la memoria declarativa, auditiva y olfativa de un indivifuo

• Reconocimiento auditivo y olfativo
• Memoria y recuerdos.

ONDAS DELTA (azul fuerte): ondas eléctricas cerebrales entre los 0.5 y 4.0 cps (hertzios)

Estàn ligadas a un comportamiento de relajación absoluta o nula actividad cerebral

Son producidas por el sueño profundo, el cansancio físico o mental.

ONDAS THETA (azul clarito): son ondas eléctricas cerebrales entre 4.0 y 7.0 cps

Estan ligadas a un comportamiento de imaginación espontanea, creatividad asosciativa y meditación profunda

Son producidas por situación de gran calma y relajación

ONDAS ALPHA (color verde): son ondas eléctricas cerebrales entre los 7.0 y 14.0 cps

Estan ligadas a un comportamiento de imaginación, percepción y lucidez creadora. El individuo experimenta un grado medio de asimilación y capacidad de estudio. Predomina lo intuitivo, sentimientos y emociones.

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