Presentación producto soborizado chocolisto “CHOCOLISTO SABOR A FRESA”

TRABAJO COLABORATIVO No. 1

PASO 3

Jorge Alberto Calderon

Código93.086.984

Grupo 102604_187

Rosmira Gualdrón

Tutora Curso

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA “UNAD”

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES,

ECONÓMICAS Y DE NEGOCIOS

Bogotá, marzo de 2011

INTRODUCCION

En este trabajo se pretende explicar que es la segmentación mediante el análisis de una publicidad y cómo se aplican las variables psicológicas y del contexto a la tarea de segmentación.

También presentar el análisis del proceso de proceso de toma de decisiones de compra, para entender más al consumidor y la empresa en cuanto a problema y solución.

CHOCOLISTO FRESA

DESCRIPCION DE LA PROPAGANDA

Se hace la presentación del nuevo producto soborizado chocolisto “CHOCOLISTO SABOR A FRESA” animada por JACK la mascota oficial de chocolisto junto a dos niños que saborean el producto

SEGMENTACION

Segmento de bebidas saborizadas

Criterios de definición del segmento

1. Capacidad de medición: La información se obtuvo de una investigación que se hizo con niños consumidores de modificadores de leche. Estratos 3 al 5, n=400. Amas de casas compradoras y/o consumidoras de Modificadores con hijos de edades comprendidas entre los 1 a 12 años, n=150.

2. Accesibilidad: Se pretende dar a conocer el producto al segmento escogido mediante publicidad por televisión en los canales más vistos y en los horarios infantiles

3. Sustancialidad: el tamaño del segmento escogido esta dirigido a todos los estratos, a la población infantil entre uno y doce años

4. Congruencia: en la investigación arrojo el siguiente resultado en similitud de gusto por el sabor 83% nivel de aceptación de nutrición 85% responde a una necesidad 93%

Criterios de Segmentación

Segmento del mercado

1. Demográfica: el segmento para este producto esta ubicado en niños y niñas entre los 1 y 12 años

2. Suficiencia: busca satisfacer una necesidad e interés especifico de un gran numero de la población consumidora de modificadores de la leche, el sabor a fresa

Preferencia entre productos

Prueba producto preparado

B=100

3 Estabilidad: Aprovechando el liderazgo de la marca Chocolisto y de su reconocida tabla nutricional. En el segmento infantil donde son los niños los que escogen y las madres las que compran el mejor producto que aporte a sus hijos nutrición, balance y satisfacción.

Toma de decisiones

Según el enfoque

La necesidad de los consumidores que su marca preferida chocolisto le presentara otras alternativas de sabor, que otras marcas ofrecen pero no son de su preferencia, a su vez ofrece solución a la empresa en una línea líder, como extensión de línea, y mantener su liderazgo en la categoría en ventas pesos y toneladas.

Esta decisión es una perspectiva

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