Psicologia

Licenciatura en Comunicacion

Psicologia de la comunicacion

Alan Axel Varela Vega

Moda y Comunicación

El siguiente trabajo busca ser una herramienta para comprender la relación que existe entre dos aspectos característicos de la sociedad actual; la Moda y la Comunicación.

Comencé este trabajo , a partir de una inquietud personal de conocer más sobre Marketing de Moda.

Es necesario subrayar que la búsqueda de información sobre este tema, muchas veces resulta infructuosa, más aún en el ámbito nacional.

A medida que mi investigación avanzara, comprendo que para entender Marketing de Moda, hay que comprender la relación que existe entre la moda y la comunicación, y viceversa.

Es por ello que el objetivo de este trabajo es explorar y describir un fenómeno tan particular como la Moda.

Es importante destacar que si bien la moda es un fenómeno que genera y abarca diferentes aspectos culturales como el diseño, la literatura, el arte o las innovaciones tecnológicas; en este trabajo se hará referencia fundamentalmente, a los aspectos relacionados con la indumentaria.

Por su amplitud, el concepto de la Moda solo puede ser estudiado interdisciplinariamente; trataremos este tema desde diversos aspectos, como la sociología, la semiología, su historia, entre otros factores relevantes socialmente.

En este trabajo se busca describir y analizar el concepto moda y reflexionar sobre como las empresas y marcas de Moda, realizan su comunicación, tomando en cuenta los principios claves del marketing.

Se analizará también el rol publicitario en cada una de las acciones que realizan las empresas y cómo configuran sus estrategias comerciales.

Los objetivos principales serán:

*Comprender y describir el concepto moda.

*Analizar las distintas formas a través de las cuales una moda llega a la sociedad.

*Pretendemos estudiar el papel que juega la comunicación y la publicidad durante el proceso de desarrollo de una moda.

*Analizar qué tipo de acciones realizan diferentes marcas para comunicar sus productos de moda.

*Presentar ejemplos, mediante la observación de diferentes marcas.

Introducción

Pensando en moda

La Moda ha sido considerada durante mucho tiempo un fenómeno pasajero, El fenómeno moda es sobre todo un proceso de renovación constante. El interés que genera por el cambio desemboca en una euforia por todo lo que signifique novedad.

Moda frecuentemente queda reducida, al ser utilizada como un simple sustantivo, para sugerir el modo de vestir propuesto para cada temporada por los diseñadores. O como adjetivo, cuando usamos expresiones como: “está de moda” para indicar que un objeto, un modo de hacer o una ideología está en pleno auge.

Pero sugiero no precipitarnos; la moda está llena de tópicos que se esconden en la superficialidad, en la novedad, en la transitoriedad del gusto, ocultando lo que realmente es; un fenómeno social - histórico -

Cultural, un testigo de la historia en su aspecto colectivo.

En la sociedad actual la Moda se filtra como generadora simbólica y creadora de cultura, rige las relaciones personales y colectivas, crea historias y construye paraísos imposibles.

Grupal o individualmente la moda es una de las manifestaciones culturales más relevante. Conquistada por los acontecimientos sociales, el arte, relacionada con las ideas de cambio y las costumbres, en ella se expresan valores y características de una época. Es una manifestación o un modo de reacción ante determinadas circunstancias sociales.

¿Qué es la moda?

Para definir un concepto, debemos enunciar con claridad la significación de una palabra, delimitando el término.

Etimológicamente:

La moda es un fenómeno social, es una producción simbólica y cultural, y debe ser vista desde la sociedad. Es por ello que a continuación presento una producción social de definiciones:

Entre Moda y Publicidad existen pautas comunes.

Como veremos a continuación algunos conceptos clásicos de publicidad son un buen recurso para comprender de qué hablamos cuando hablamos de moda.La moda como forma de expresión de la propia identidad, es a las personas lo que la publicidad es a las marcas.

La moda es un fenómeno social que se genera en una dimensión temporal, que caracteriza la distinta época.

Si tomamos como referencia el contexto social desde los distintos medios de comunicación; los programas de televisión, las revistas, los ídolos de la sociedad, los éxitos del cine, Internet o la publicidad, podemos observar lo que resulta socialmente aceptable.

La influencia social y la cultural de la imagen, son factores fundamentales a la hora de generar nuevas tendencias y lives styles.

Es a través de los distintos medios, que una Moda se da a conocer y se legitimiza, es en esta instancia que el vestido se llena de significados socialmente aceptables.

La publicidad posee una fuerte influencia social y cultural, esta misma idea puede aplicarse a la moda.

Los medios, al igual que la moda transmiten imágenes. Así decimos que las personas o que las marcas tienen buena o mala imagen. El concepto de imagen, es un concepto fundamental para la comunicación publicitaria.

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