Productos Sonric’s

Esta empresa siempre ha tenido claro el mercado al que ataca: los niños, absolutamente todas las envolturas son llamativas, empaques metálicos y coloridos, nombres cortos y fáciles de aprender, los dulces no solamente eran dulces, ofrecían mecánicas divertidas, como llenar una paleta de polvo picante, tabletas de diferentes colores, chicles con tarjetas de caricaturas, paletas con diferentes figuras y rellenos “misteriosos” y todos estos productos Sonric’s no faltaba en ninguna tienda del país.Los coloridos estantes azules de Sonric’s estaban presentes en todos lados, el magito Sonric’s se encontraba muy bien posicionado en la mente de la mayoría de los niños, los dulces tenían el impacto esperado. Pero de repente se acabó la campaña de mercadotecnia de Sonric’s, demasiadas tiendas por todo el país dejaron de recibir los dulces de dicha marca, en algunas solamente se distribuían chicles, otras tenían solamente 2 cajones con producto y los demás vacíos, las campañas televisivas bajaron, y así pasaron varios años, hasta que varias tiendas ya tenían el despachador de dulces todo oxidado y con las imágenes deterioradas. Era muy común ver en “tienditas de la esquina” ver el despachador arrumbado y polveado, como una pieza vintage dentro de la tienda.

He investigado mucho en internet, en foros y demás, incluso le pregunté a varios repartidores, que si sabían qué había sucedido con la marca, por qué de repente fue tan abandonada, pero hasta la fecha no he conseguido las razones de por qué una empresa tan grande como Pepsico, dejó caer a Sonric’s.

El punto es que de un par de años para acá, Sonric’s se reactivó en el mercado, cambiando al anticuado magito por una estrella, usando una estrategia de colores aún más llamativos que antes y productos mucho más creativos (mi favorito son las obleas de colores que los puedes pintar con un plumón de tinta de sabor). Cambió todos los estantes oxidados de las tiendas por despachadores en color morado. Varios productos de antaño siguen en el mercado y otros ya no (las Abejitas QDEP), en resumen, Sonric’s revivió de las cenizas para adecuarse a los nuevos tiempos ¿Pero esto fue suficiente? yo considero que no.

Considero que la estrategia debe ir más allá que hacer lo que en su tiempo se hacía, los tiempos han cambiado, la empresa debe hacerlo también.

Me parece muy bien que tengan una nueva imagen en las tiendas ¿pero por qué no pensar más allá? Expongo algunas ideas que considero interesantes:

1) Supongamos que tenemos acuerdos con los salones infantiles más importantes de las ciudades, para que Sonric’s dote de dulces todas las fiestas que estén programadas, si estos salones infantiles pactan acuerdos de exclusividad, nos ofrecemos a pintar el salón con y dar material recreativo (todo Sonric’s obviamente)

2) Realizar activaciones de marca en kinders y primarias, con dinámicas que combinen el aprendizaje escolar con lo divertido de los dulces, para que desde pequeños tengan la marca presente, antes que la competencia

3) Comenzar a sacar los dulces libres de azúcar y endulzantes , incluso comunicar la ventaja de las vitaminas que proporcionan (siempre hay que estar listos para cualquier ataque social)

3) Aunque los niños sean el target, no hay que dejar de ver a los adultos, que hay que tenerlo claro, los dulces nos gustan a todos, entonces podemos crear algunas estrategias para ofrecer esos mismos dulces a los adultos (tal vez en la cafetería del cine)

4) Reforzar la mercadotecnia digital de la empresa, como Facebook, Twiter y abrir un canal de Youtube, que vaya que ayudan. Y es que la página web de Sonric’s tiene muchas áreas de oportunidad. Estuve revisando la cuenta de Facebook y veo que el contenido de la marca no tiene una personalidad definida,

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