MARKEMIX - ATRVETE A VENDER MÁS Y MEJOR

MARKEMIX

ATRVETE A VENDER MÁS Y MEJOR

DIAGNÓSTICO DE LA EMPRESA

Introducción

La dinámica en la economía y en las empresa, producto del desarrollo de las TIC (Tecnologías de la Información y la Comunicación), han generado cambios en los comportamientos de los clientes, dándole a las empresas productoras de tecnologías interactivas oportunidades de negocio en los mercados nacionales e internacionales. Este proyecto tiene como propósito implementar una empresa dedicada el desarrollo de una nueva forma de hacer negocios con un lenguaje en comunicativo y comercial que Implemente una conjunto de estrategias comunicativas que se reflejen en herramientas  claves y de publicidad  y permitan actuar en los modelos de negocios on-line , que ayuden a diferentes organizaciones, instituciones, o empresas de todo tipo de productos o servicios y posicionar su marca y cumpla con sus objetivos de ventas en el mercado así como combinar las técnicas y estrategias publicidad en internet y redes sociales para promocionar y vender productos o servicios.

el uso de las TIC permite alcanzar a precios razonables y con creciente eficacia, la interacción requerida con quienes deseamos comunicarnos. Los  multimedios son una unidad de comunicación informática, la información, los usuarios y clientes de las organizaciones, adicionalmente responden a procesos de mejoramiento de servicio y automatización de procesos operacionales. Los primeros que rompen la barrera cultural en el manejo de la tecnología de la información y la comunicación es el sector financiero que a través de los cajeros automáticos acercaron a los usuarios a esta tecnología obligándolos a hacer uso

Posterior al sector financiero otras empresas han empezado el proceso de mejoramiento de sus servicios y optimización de procesos con el apoyo de herramientas tecnológicas que faciliten el desarrollo de sus actividades, la comunicación con sus clientes y el cumplimiento de su misión. Por tal motivo, la necesidad de la empresa Virtual rediseñe sus estrategias de mercadeo con relación a los productos de esta unidad estratégica de negocio, que les garantice un mayor posicionamiento en el mercado, mayores ventas y rentabilidad.

En el contexto en el cual vivimos actualmente se puede determinar que las tendencias de publicidad y marketing on-line toman cada ves mas fuerza y como medio directo de comunicación que permita posicionar y trasmitir masajes directos a los clientes.

1. Marco macroeconómico:

En Colombia la  tasa de crecimiento del PIB se estima que para el 2015 se da entre 2 % y 4 %, pero se acercará más a 3,2 %, de acuerdo a los datos consultados en www.dane.gov.co

los índices de la tasa de desempleo en el mes de mayo de 2015 son del 8,9 %.

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Fuente: banco de la republica.  

El banco de la república mantendría inalterada su tasa de interés en el actual nivel de 4,5 por ciento hasta enero del próximo año, reveló en un sondeo del organismo en el que además aumentaron las expectativas inflacionarias. , la TCRM revela el nivel diario de la tasa de cambio oficial en el mercado spot de divisas colombiano. Corresponde al promedio aritmético de las tasas promedio ponderadas de compra y venta de divisas de las operaciones interbancarias y de transferencias, desarrolladas por los intermediarios del mercado cambiario que se encuentran autorizados en el estatuto cambiario.

De acuerdo con el informe de la superintendencia financiera de Colombia tiene la obligación de calcular la TCRM, divulgarla al mercado y al público en general, conforme a lo dispuesto en el artículo 80 de la resolución externa no. 08 de 2000, expedida por la junta directiva del banco de la república, la metodología establecida por el banco mediante circular reglamentaria DODM - 146 del 21 de septiembre de 2004, el artículo 93 del decreto 4327 del 25 de noviembre de 2005, resolución no.0416 del 03 de marzo de 2006 de la superintendencia financiera de Colombia.

De acuerdo a la fecha la tasa de cambio, en el mes de julio de 2015 se ha comportado de la siguiente manera.

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La tendencia de la tasa de cambio a dólar ha sido de alza, alcanzando un valor de compra de 2,854.

La inflación total  para el mes de junio de 2015 se promedia en un 4,2 % teniendo una tendencia en alza desde octubre de 2013 cuando estaba en 2 % la inflación total.

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La balanza comercial, se muestran la siguientes estadísticas de importaciones y exportaciones.  [pic 5]

La tendencia desde septiembre de 2014 ha sido descendiente , hasta el mes de enero de 2015, se muestra una leve recuperación entre el primer semestre de 2015.

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Si miramos en la gráfica de importaciones mensuales, observamos que de noviembre de 2014, los valores de importación mensual disminuyen hasta llegar a 4.000 millones de dólares mensuales.

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La inversión extranjera se muestra como una alternativa fuerte para el desarrollo económico en el país. De acuerdo a cifras del banco de la república para el año 2015 la inversión extranjera en Colombia ha disminuido quedándose en un promedio de 3000 millones de dólares, muy inferior a la reportada en mayo de 2014, cuando la inversión alcanzaba un promedio de 5.000 millones de dólares.

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En el gráfico de porcentaje de la inversión extranjera directa, por sectores entre enero y marzo de 2015 muestra que el petróleo , la minería y explotación de recursos naturales es uno de los atractivos de los inversionistas con un 39%, el sector de manufactura se posiciona en el segundo lugar con un promedio de 30 % las inversiones directas, el comercio , hoteles y restaurantes con un 21 %  sobresale en la intención de inversión extranjera directa, dejando a otros sectores tan solo con el 10 % de  IED.

2 . Políticos y legales:

El fondo de modernización e innovación para las mipymes – innpulsa mipyme apoya, por medio de la asignación de recursos de cofinanciación no reembolsables, programas y proyectos dirigidos al crecimiento de las micro pequeñas y medianas empresas  colombianas.

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Los avances logrados en materia de telecomunicaciones en la segunda mitad del siglo pasado, se han visto magnificados en los últimos años con la contribución de la ciencia informática. Esta, facilita el intercambio de información en todos los niveles, y tiene la capacidad de alterar las estructuras sociales, culturales y económicas de la sociedad Una muestra de ello es el Internet, al presentarse como un integrador de servicios de telecomunicaciones y de informática, dando nacimiento a una nueva terminología como la telemática.

Comparando a Colombia con Estados Unidos y Europa uno de los factores que incide en el uso de tecnologías de información es la baja inversión de la pymes que solamente llaga hasta un 2%12 ^[1] , a pesar de que actualmente en Colombia existen políticas que están apoyando las tecnologías y son supervisadas por la Comisión de Regulación de Telecomunicaciones –CRT para el año 2008, donde se presentan las políticas de gobierno con respecto a las TIC, la mayoría de las empresas son temerosas en llevar a acabo cambios en los procesos con el apoyo de tecnologías en el país. Para las empresas Virtuales esta situación se convierte en una amenaza, ya que no existe una cultura fuerte y dinámica en el manejo de procesos interactivos que permitan solucionar problemas y dar respuesta a las necesidades de los clientes oportunamente.

 Además las grandes empresas que invierten prefieren adquirir tecnologías con marcas internacionales y de larga trayectoria Sin embargo la ventaja que se presenta para Virtual la empresa MARKEMIX esta en apoyarse en las políticas del gobierno, en especial en el documento Visión Colombia 2019 Segundo Centenario, cuyos lineamientos fueron adoptados por el Gobierno Nacional dentro del Plan Nacional de Desarrollo 2006-2010. En dicho documento, se enfatiza en la importancia que tiene “adelantar acciones orientadas a las TIC, tales como: promover el acceso y servicio universal, reducir la brecha de apropiación de TIC entre las diferentes regiones del país, y desarrollar departamentos y municipios digitales. Dichos elementos seguirán siendo tenidos en cuenta como lineamiento principal de los objetivos regulatorios por parte de la Comisión de Regulación de Telecomunicaciones CRT.” de igual manera la agenda de conectividad, según documento CONPES 3072 del 2000^[2]   dirigida a contribuir con un sector productivo más competitivo, un estado moderno y una comunidad con mayores oportunidades para el desarrollo, al aprovechar las ventajas que las nuevas tecnologías nos ofrecen”. Y apoyarse en las estrategias que esta impulsando el gobierno en promover la industria del software en nuestro país y las inversiones en general fomentando el libre comercio, el acceso al capital financiero y los procesos de contratación pública abiertos y competitivos.

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