La Publicidad En Internet

Facultad de Humanidades y Educación

Escuela de Comunicación Social

Comunicaciones Publicitarias

EL DESAFIO DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

ALUMNOS: PROFESOR:

Marianellys De La Rosa Mario Castro

Joselin González

Leomarys González

Jorge Osorio

Yuriexys Zapata

Ciudad Guayana, junio de 2013

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN………………………………………………………………….………3

BASES LEGALES DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET..........................................5

INTERNET COMO CAMPO DE BOMBARDEO PUBLICITARIO…………………..14

LIMITES DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET……………………………………….15

Edad de los usuarios……………………………………………………………………15

Acceso a internet………………………………………………………………………...17

Popularidad de las páginas web……………………………………………………….18

Credibilidad de la publicidad en internet………………………………………………19

CONTRASTE DE PUBLICIDAD WEB CON OTROS MEDIOS…………………….20

Televisión................................................................................................................20

Radio………………………………………………………………………………………20

Cine………………………………………………………………………………………..21

Impresos…………………………………………………………………………………..21

Internet……………………………………………………………………………………21

PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES ¿UN DESAFIO?.........................................25

FORMATOS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET………………………………….29

PUBLICIDAD WEB EN VENEZUELA…………………………………………………30

LA PUBLICIDAD WEB VS LA TELEVISIÓN………………………………………….33

DESAFIO DE LA PUBLICIDAD WEB CON LOS NIÑOS…………………………...34

CONCLUSIONES……………………………………………………………………….37

FUENTES DE INFORMACIÓN………………………………………………………..43

INTRODUCCIÓN

La utilización de la disuasión y la persuasión ha existido desde el inicio de los tiempos, como herramienta o poder de convencimiento para lograr obtener de otra persona algún beneficio individual. Al principio unas placas de arcilla o de madera colgadas en algunos sitios específicos, eran utilizadas para señalar el lugar en los cuales se podrían conseguir ciertos productos, es decir, manejaban estos mecanismos como la forma más funcionales y creativa para publicitar un bien o servicio.

De acuerdo a lo visto en Historia de la Cultura I, una de las materias que se cursan en el primer semestre de Comunicación social en la Ucab Guayana, se tiene conocimiento de que es con la agricultura y la ganadería que nacen las primeras sociedades organizadas y con ello la concentración de poder en pocas manos, por tanto, allí no terminará todo, sino que ahora viene la próxima etapa que consiste en la utilización de técnicas que permitan atraer posibles compradores de ese material que se tiene y del que se busca obtener ganancias.

El primero en poner en práctica una herramienta publicitaria de tipo comercial fue Egipto, cuando un dueño además de pedir recompensa por uno de sus esclavos huido coloca en el mismo papiro las condiciones de los tejidos que vende. Además, en Grecia se hizo uso del kerux o heraldo para la difusión de mensajes de forma pública de temas políticos, religiosos o comerciales.

Roma no se quedó atrás, debido a que surgen los denominados praecos, buhoneros, pregoneros, mercaderes y charlatanes, los cuales empiezan a utilizar estrategias de persuasión, cada uno con estilos y formas distintas, para atraer a sus posibles compradores y lograr así deshacerse de toda la mercancía, sin dejar a un lado que así podrán generar sus propias ganancias.

Sin embargo, a lo largo de los años fueron desarrollándose diversas formas y medios por los cuales dar a conocer las cualidades y beneficios de ciertos productos, que lograron motivar a los individuos a la obtención del mismo sin tener que salir de la comodidad de su hogar. Entre esas nuevas maneras de promocionar se encuentra el internet, el cual ha tomado mayor auge, debido a la utilización frecuente de los individuos de las redes sociales, páginas web, etc.

Aunque podrían existir muchos estudios acerca del desafío que tiene el internet como medio publicitario, la mayoría de ellos pudieron haber obviado puntos estratégicos que pretenden tocarse en este caso, por tal razón se decidió realizar esta investigación con el propósito de mejorar el conocimiento que tienen los ciudadanos sobre dicho tema y, brindar las posibles ventajas y desventajas que posee internet como un nuevo medio para la obtención de información.

El enigma se presenta cuando se decide hacer tal investigación, ya que toparse con el internet como una de las técnicas primordiales para publicitar que, a diferencia de los medios audiovisuales, tienen la capacidad de promocionar bienes y servicios por más tiempo y a un costo más bajo, no resulta nada sencillo.

A partir de todo esto, además de la importancia y repercusión social que ha tenido últimamente como medio publicitario, se presentará un trabajo con un contenido bastante particular sobre el desafío de la publicidad en internet y para ello es preciso en primera instancia fundamentarlo en las bases legales de la publicidad.

También el internet como campo de bombardeo y los límites de la misma en este medio, es otro de los temas a tratar; además surge la necesidad de contrastar la publicidad en la web con la de otros medios; sin dejar a un lado la publicidad en las redes sociales, los formatos de la publicidad en internet, la publicidad web en Venezuela y, por último, el desafío de la publicidad web con los niños.

BASES LEGALES DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

El desarrollo y rápido crecimiento de la población del mundo trajo consigo la industrialización, y, con ello la creación de nuevas tecnologías que facilitaran el modus vivendi de los ciudadanos que se desenvuelven en un ámbito en el que la generación de nuevos conocimientos sería lo que predominaría, el internet nace como uno de esos nuevos inventos que trajeron cambios en la humanidad.

Primero es importante saber qué es y en qué consiste este fenómeno, para luego determinar si deberían existir leyes o normas que lo regulen, en un informe realizado por Trejo (2006) plantea que el internet es:

Una enorme red de comunicaciones de ámbito mundial que permite la interconexión de sistemas informáticos, independientemente de su tipo y situación. Está físicamente compuesta por ordenadores de diversos tipos, marca y sistema operativo y ruteador que están distribuidos por todo el mundo y unidos a través de enlaces de comunicaciones muy diversos. Sobre estos ordenadores, y aprovechando los servicios de comunicaciones de la red, se ejecutan diversos tipos de aplicaciones, que permiten realizar intercambios muy sofisticados de información. sirve de enlace entre redes más pequeñas y permite ampliar su cobertura al hacerlas parte de una ‘red global’. Esta red global tiene la característica de que utiliza un lenguaje común que garantiza la intercomunicación de los diferentes participantes; este lenguaje común o protocolo (un protocolo es el lenguaje que utilizan las computadoras al compartir recursos) se conoce como TCP/IP. (p. 5).

Una vez que se tiene conocimiento de esto, es lógico imaginar que los megacomerciantes quieran tomar este medio para realizar publicaciones de sus productos, pero para ello deben tener en cuenta que existen limitaciones legales, que deben tomar coma base para sus promociones y una de ellas es la Comisión Federación del Comercio, la cual tiene entre sus principios velar porque la publicidad no sea falsa para los receptores de la misma. Russell y Lane (2001) plantean las partes, que según la FTC sirven para saber si un anuncio es engañoso o no:

1. Debe haber una declaración, omisión o práctica que pudiera confundir al consumidor. Una afirmación no necesita ser falsa para ser engañosa. En ocasiones, los anunciantes hacen una afirmación que es literalmente cierta, pero la impresión total que produce el anuncio lleva a confusiones. Por ejemplo: la FTC citó un comercial comparativo de un producto para limpiar ventanas. El comercial mostraba el producto anunciado y otro de una marca de la competencia, aplicados a media ventana. La voz que se escuchaba decía que la marca líder dejaba rastros, en tanto que la marca anunciada no lo hacía. La FTC encontró que si bien el comercial era veraz, las manchas que dejó el limpiador no habrían quedado ahí si éste hubiera limpiado justo después de su aplicación, como se debe hacer en el uso normal.

2. El acto o el método se debe analizar desde la perspectiva de un consumidor que actúa en forma razonable. Es decir, el anunciante no es responsable de todas las interpretaciones posibles, sin importar cuán descabelladas o ilógicas sean, que

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