Publicidad En Internet

Publicidad en Internet

Internet ha supuesto sin duda toda una revolución tecnológica y de comunicación en todo el mundo. Mediante internet se pueden establecer todo tipo de comunicaciones y accesos, ya sea a través del messenger, correos electrónicos, acceso a cuentas bancarias, entretenimiento y toda la información necesaria.

A medida que el monstruo de internet ha ido creciendo, las empresas privadas han ido participando más en este sistema de comunicación, hasta el punto de invertir muchos de sus recursos en publicidad en internet, dependiendo de otros medios de comunicación como pueden ser la prensa escrita, la radio o la televisión.

Lo primordial es aumentar el tráfico de usuarios en la página web donde se coloque la publicidad en internet, ya sea de forma nacional o internacional, dependiendo que es lo que estés ofreciendo o vendiendo.

Tipos de Publicidad

• Publicidad en Banners. Este tipo de publicidad fue uno de los primeros en implantarse y consiste en colocar un pequeño banner o anuncio de distintos formatos de tamaño y diseño, dentro de un portal de internet e intercambiar dicho banner con otros portales. Para ello necesitarás tener una página web y de ser posible tener un buen posicionamiento web, de lo contrario no conseguirás a nadie interesado en intercambiar banners.

• Publicidad Pop Up o la publicidad Pop Under, es una publicidad que consiste en las típicas ventanas emergentes, un tipo de publicidad en internet que suele resultar bastante molesta para los usuarios.

• Muy de moda está la publicidad en las redes sociales, como por ejemplo: myspace, youtube o facebook; últimamente las redes sociales están acaparando el mayor tráfico de usuarios de la red y precisamente es allí donde la publicidad en internet puede incidir más.

• Un sistema más es el de enviar publicidad en internet a través de correos electrónicos, con sistemas de envíos masivos de correos, pero que se pueden considerar como spam si no se hace correctamente.

Mecanismos utilizados para hacer publicidad

• Los Blogs: El fenómeno blog también ha formado parte de la publicidad en Internet donde aparecen a menudo anuncios Google, banners, botones y logos, que llevan a la página en promoción.

• Lector RSS: El sistema actual del rss y atom; en el que el usuario puede descargar y guardar el formato de los titulares de temas o noticias de la web, como documento; o seleccionar el menú de edición, escribir en «buscar página» el título del tema de interés, luego presionar aceptar, y cuando aparezca el tema, copiar y pegar el enlace en la barra de dirección, y presionar la tecla enter, con lo cual aparecerá la noticia buscada.

• Código HTML: El código HTML es otra herramienta que contribuye a aumentar la cantidad de usuarios en una web, ya que con el programa adecuado de diseño y publicación, pueden subirse los formatos para publicidad, que son: banner, blog y web; así como editar simples anuncios de textos para promoción.

• Enlaces: Los enlaces o links son la dirección de otra página web que promociona una empresa, y que llevan a dicha página. Pueden tener sólo el nombre de la empresa, reduciendo el texto de la dirección web, gracias al innovador sistema de hiperenlace.

• Pay Per Click: Pagan por hacer clic es un modelo de negocio en línea que dibuja el tráfico de personas en línea con el objetivo de ganar dinero desde casa. Paid-To-Click, o simplemente sitios PTC, actúan como intermediarios entre los anunciantes y los consumidores, el anunciante paga por la publicación de anuncios en la página web del PTC, y una parte de este pago va para el espectador cuando ve el anuncio.

• Video: Son animaciones grabadas en formatos multimedia o de película, que pueden ser: de texto, con o sin audio, de imagen digital, gráfica y fotográfica, y se realizan tanto en flash, como grabadas con cámaras digitales o de vídeo. Los vídeos se pueden propagar por Internet de forma viral, si son elegidos y apreciados por el usuario, lo que provoca la realización de una promoción conocida como campaña viral.

• Anuncios Video: Son equivalentes a los anuncios para televisión, con la diferencia de que tienen más variedad de formatos para su realización y publicación en la web, y pueden ser: grabados con cámaras de televisión, digitales y de vídeo, luego bajados a la computadora y editados con el software adecuado; y hechos en flash, de imágenes fijas, estáticas, o de movimiento, con o sin audio, y con música de fondo. Su duración puede ser de 30 s a 2 min.

Costos

Las webs portales de vídeo como YouTube, son las determinadas para crear las campañas virales, ya que los usuarios que tienen blogs, copian y pegan el códec del vídeo viral. El problema presentado por YouTube luego de ser adquirido por los propietarios de Google, de no poder generar el ingreso suficiente de los miles de vídeos subidos diariamente por los usuarios; se puede resolver de la siguiente forma:

• Crear subpáginas clasificadas por categorías: vídeo del usuario, vídeo para publicidad, vídeo musical de artistas, vídeo entrevista televisiva, vídeo programa de televisión, vídeo dibujo animado, vídeo arte, vídeo arte animación, vídeo película de cine, vídeo deportivo, vídeo cómico, y vídeo insólito.

• Cobrar el pago sólo del autor, por los vídeos de: publicidad, vídeo arte animación, vídeo arte, y vídeo musical.

• Los demás vídeos restantes no mencionados en el punto anterior, se suben de forma gratuita.

• El pago se puede realizar con tarjeta de débito, de crédito y por envío.

• Realizar concursos para los vídeos sin pago, con premios mensuales por: el mejor vídeo del mes, el mejor vídeo del año, el vídeo del usuario, el vídeo más popular, y el vídeo más visto.

Modelos de Precio

Existen múltiples modelos de precios para las campañas de publicidad online. Los más frecuentes son:

• CPM (Costo por mil)

• CPC (Coste por click)

• CPL (Coste por lead)

• CPA (Coste por adquisición)

Beneficios e Inconvenientes

Los gestores de publicidad online presumen de su bajo coste y alta efectividad. Por supuesto, la principal ventaja de la publicidad online es el coste, sensiblemente más económica que otro tipo de medios. Pero no es esta la única, también tiene la ventaja de la inmediatez, el destinatario del anuncio puede acceder al producto o servicio al instante (haciendo clic en el link). Por su parte, el anunciante paga (en la mayor parte de las ocasiones) por cada visita que recibe. De esta forma limita el coste de la campaña y se asegura la rentabilidad de la misma.

Precisamente el hecho de pagar por clic exige de los gestores de publicidad un estricto control de la veracidad de todos los clics para así no generar desconfianza en los anunciantes. Todas las entidades tratan de perseguir dicho fraude pero, con todo se siguen produciendo clics fraudulentos. Se estima entre un mínimo del 2% que reconocen las propias empresas de publicidad como AdSense y un 20% que apuntan algunos analistas independientes. El rango es muy poco preciso porque la información que dan los gestores de publicidad es poca.

Sí es un hecho constatable que cada vez abundan más páginas dedicadas únicamente a mostrar anuncios y que se han venido en llamar PPF. Dichas páginas son consideradas por la mayoría como un fraude en sí mismas, por cuanto buscan el clic por necesidad (el visitante hace clic en los anuncios porque no tiene otro contenido en la web).

Es importante destacar que al ser tan masiva y constante la presencia y la insistencia publicitaria en los medios, vienen apareciendo corrientes de personas que han ido fraguando en la práctica su convencimiento sobre el abuso e intromisión a que esta actividad les somete. Consideran en efecto que existe una indefensión a sus legítimos intereses como usuarios, adoptando ante tal impostura actitudes tales como no volver a comprar jamás un producto de los anunciantes o incluirlos y compartirlos en listas de denuncia por sentirse víctimas violentadas por tal asedio.

Costos y Formas de Publicidad usando Twitter

En toda Latinoamérica, la comercialización de la red social Twitter se hace a través de IMS, excepto las operaciones en Brasil, donde serán manejadas por Twitter directamente.

¿Qué ofrece Twitter a las marcas?

 Cuentas promocionadas

 Tweets promocionados

 Tendencias promocionadas

¿Costos según la modalidad?

 Las cuentas promocionadas y los tweets promocionados “son productos de subasta, con lo cual el precio puede variar”, dijo Lau.

 Las tendencias promocionadas tiene un precio fijo por día que alcanza los 8 mil dólares.

 “La inversión mínima para pautar en Twitter en Argentina es de 4 mil dólares por mes”, aseguró la ejecutiva.

 Las pautas pueden incluir cualquier combinación o distribución de los tres productos que el anunciante deseé”, explicó Lau.

En la actualidad, Twitter tiene más de 140 millones de usuarios activos por mes. Ali Jafari, director de operaciones de ventas de la red social, dijo que la región es de gran importancia para la red social, debido a que América latina representa el 16 por ciento del uso mundial del sitio.

Costo y Formas de Publicidad usando Facebook

Como anunciante de Facebook, puedes controlar fácilmente el gasto de tus campañas publicitarias y ceñirte a su presupuesto. Los anunciantes pueden elegir un presupuesto

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