Minority Report

El thriller futurista denominado "Minority Report"., basada en un relato de Philip K. Dick (Blade Runner), nos presenta un futuro urbano dominado por los avances tecnológicos, excesivos en cuanto deshumanizan y condicionan al individuo debido a su intromisión y control constante de su existencia. Aunque emplea esa tecnología de forma asombrosa para la construcción de la historia, el miramiento de Spielberg a este descomunal número de high-tech es más bien crítico, no sólo por algunos hechos que utiliza de forma irónica (como el abusivo empleo del iris, entre otras cosas, para la publicidad personalizada), el sentido de la "huida existencial" (del presente, pasado y futuro) contrasta con la bulliciosa y artificiosa ambientación urbanita (y lectura electrónica).

Todavía tenemos casi 13 años por delante  de la película, pero ya es bastante obvio,  los guionistas jugaron a ser profetas y lo están consiguiendo, sobre el futuro del marketing (bit data, Personal Advertising) y lo que probablemente ya esté ocurriendo, aparte de nuestra obsesión cultural sin fin, con los hologramas. Hollywood a menudo nos muestra cómo las tecnologías exóticas podrían revolucionar conceptos trillados como la publicidad gráfica (en las calles, incluso centros comerciales), pero ¿qué tan bien pudieron predecir los conceptos totalmente nuevos que puedan reemplazarlos?

Hay escena en particular se destaca. Es el lugar donde Tom Cruise entra en una tienda Gap, es identificado por las cámaras, y se muestra una serie de recomendaciones de felicitación y productos personalizados; Estamos a cierta distancia de eso, pero con los avances tecnológicos actuales, los Smartphone, el internet y la inter-conexión, Facebook, Twiter, etc; hemos llegado a un punto donde la experiencia Gap del señor Cruise ya es una realidad potencial, ya estamos en una etapa en que las empresas y compañías pueden utilizar los datos para ofrecer a los clientes una experiencia personalizada (Personal Advertising), cualquier tipo de canal de comercialización que están en o dispositivo que estén utilizando.

En el marketing digital y directo, un gran problema puede ser 'sobrecarga de información'. A través de los canales tradicionales y digitales, los consumidores a menudo pueden ser bombardeados con el ruido de las notificaciones que no pueden ignorar sin cortar completamente a sí mismos de la familia, amigos y trabajo. La personalización se puede solucionar a través del uso inteligente y cuidadoso de los datos, los vendedores en línea pueden ofrecer una experiencia única y singular que se adapta a cada cliente, en lugar de golpear con los mensajes que no quieren o necesitan.

Hoy en día, la mayoría de nosotros dormimos al alcance de nuestros teléfonos inteligentes, sin dejar de leerlos a altas horas de la noche ya primera hora de la mañana. Si una pregunta entra en nuestras cabezas como

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