Plan de Posicionamiento Web - Estrategias y Acciones para desarrollar el posicionamiento web de la nueva empresa Doctor Strauss en España -

Plan de Posicionamiento Web

- Estrategias y Acciones para desarrollar el posicionamiento web de la nueva empresa Doctor Strauss en España -

Por Darío Victor Paulon

ARGENTINA - 2018

E-mail del autor: dvpaulon@gmail.com 

INDICE DE CONTENIDOS

1.  Introducción.......................................................................................................1

2.  Fundamentos del posicionamiento web........................................................        2

3.  Análisis externo del sector..............................................................................        2

        3.1. Principales competidores........................................................................3

4.  Herramientas de análisis de la competencia.................................................        10

        4.1.  Análisis de la competencia....................................................................        14

        4.2.  El factor diferencial................................................................................        15

5.  Plan de posicionamiento web y presupuesto................................................        15

        5.1.  Análisis de datos: dónde nos encontramos..........................................        15

           5.2. Definición de la estrategia de posicionamiento......................................        16

5.3. Calendario de acciones SEO.................................................................        16

5.4. Herramientas de análisis:.......................................................................        17

5.5. Métricas y ROI........................................................................................        17

5.6. Resultados y optimización......................................................................        18

6.  Campaña Google Adwords..............................................................................        19

7.  Justificación de las estrategias adoptadas para el proyecto........................22

8. Como ha sido la evolución del SEO, Social media y del SEM........................23

7.  Análisis de cómo afecta el SEO a Trivago.......................................................28

1.  Introducción[pic 1]

Doctor Strauss es un nuevo buscador de hoteles que acaba de nacer. Del mismo modo que otros buscadores, ofrece a los usuarios la opción de comparar hoteles filtrando la búsqueda por diferentes parámetros y reservar directamente la habitación.

Son conscientes de la enorme competencia en el sector y la existencia de algunas compañías muy conocidas en la comparativa de hoteles. Para ello, será imprescindible trabajar el posicionamiento web para ocupar un lugar privilegiado en buscadores y ser encontrados rápidamente en las búsquedas en Google.

El presupuesto destinado al posicionamiento web será elevado con el fin de lograr el objetivo propuesto.

Se hará un breve análisis externo que nos permita conocer el estado del sector y a partir de aquí elegir 3 compañías que consideremos parte de la competencia de Doctor Strauss.

Se incluirá todos los aspectos relevantes, como su descripción, palabras clave, etc. y entender el factor diferencial de cada uno.

Además se desarrollará el posicionamiento web al completo.

Se precisará una propuesta real de palabras clave en función de la rentabilidad, haciendo uso de las herramientas apropiadas y justificar las escogidas.

También se deberá estimar nuestra labor y realizar un presupuesto, así como plantear una campaña con Google Adwords.

Se realizará un repaso a lo largo de los últimos años en el que exponer la evolución que ha tenido, la creación de nuevos algoritmos y actualizaciones, la adaptación entorno a las redes sociales o el trabajo en dispositivos móviles. Además, es interesante incorporar la visión del alumno respecto al futuro del SEO.

En este último punto se elegirá una empresa que considere relevante y analizar su gestión en cuanto al posicionamiento web. Para ello, es interesante utilizar herramientas que nos ayuden a analizar la página y determinar nuestras conclusiones sobre la gestión de la marca/empresa y su posicionamiento en Google.  

2. Fundamentos del posicionamiento web[pic 2]

El término Posicionamiento Web se refiere al conjunto de técnicas y prácticas orientadas a mejorar la visibilidad de un sitio web en Internet y su posición en la lista de resultados de los buscadores de contenidos más utilizados por los usuarios. El posicionamiento en buscadores, como estrategia de Marketing online, proporciona visibilidad y tráfico de calidad a nuestro sitio web. Posicionarse de manera adecuada puede ser la clave para obtener una ventaja competitiva y conseguir mayor cuota de mercado. La cantidad de información disponible en Internet puede saturar al consumidor, por lo que, nuestra posición en los sitios de búsqueda debe provocar la atracción del consumidor a nuestro sitio web.

Los elementos fundamentales que intervienen en el posicionamiento web son:

∙ Los motores de búsqueda: son los que situarán nuestro sitio web en una posición u otra en su lista de resultados cuando el usuario introduzca los términos de búsqueda de la información que quiere encontrar

∙ Las estrategias de posicionamiento: existen dos estrategias claramente diferenciadas. Por un lado, lo que se denomina posicionamiento natural u orgánico y por el otro, el posicionamiento a través del pago de enlaces patrocinados.

La importancia de mantener un sitio web actualizado y con contenido relacionado al producto o servicio que contiene será la clave para mejorar nuestra posición en los buscadores.

3. Análisis externo del sector[pic 3]

En los últimos años, Internet se ha posicionado como un canal preferente para el mercado hotelero, tanto para la búsqueda y acceso a la oferta existente como para concretar transacciones de reserva y contratación.

Así, la competitividad de muchas de las empresas del sector, su capacidad para atraer clientes nacionales e internacionales, la eficiencia de la gestión comercial o el ahorro de costos, está muy ligado a contar con una estrategia de uso de de los instrumentos adecuados para posicionarse y promocionarse en Internet y realizar transacciones y servicios on-line con los clientes.

El simple hecho de que la web de un negocio turístico sea priorizado en las primeras posiciones de los buscadores en internet como Google, o en las plataformas de reserva hotelera, supone un diferencial clave en las posibilidades de captación de clientes y éxito para el negocio.

Para ello existen diferentes alternativas y herramientas de posicionamiento, que pueden ser de tipo gratuito y natural (SEO), por las propias características e interés de la web o puede ser “de pago”, a través de la contratación del posicionamiento de la Web en un buscador determinado.

Además, la reducción de los costes tecnológicos y la existencia de múltiples alternativas de plataformas y proveedores nacionales de sistemas de información, han generado una “democratización” en el acceso a las nuevas tecnologías de la información. En la actualidad, cualquier empresa, independientemente de su tamaño, puede asumir la inversión asociada a contar con una plataforma de promoción y comercialización en Internet. La guía que les presentamos tiene un enfoque práctico, fundamentado en la claridad de conceptos y de ámbito generalista.

3.1. Principales competidores[pic 4]

[pic 5]

http://www.trivago.es/

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