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Enviado por andrea1948 • 28 de Mayo de 2014 • 3.834 Palabras (16 Páginas) • 154 Visitas
UNIVERSIDAD PRIVADA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y TECNOLÓGICAS
R.M. 409/07 – D.S. 1081/11
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN PARA LA DEMOSTRACIÓN DE COMPETENCIAS
CAMPAÑA SOCIAL CONTRA EL BULLING
Estudiantes:
Alcocer Torrez Jhosselyn
Cartagena Torrico Andrea
Ledezma Cadima Madelén Adriana
Ríos Téllez Milton
Troncoso Pérez Dania Micaela
Docente: Lic. Daniela Bello
Materia: Publicidad
Turno: Mañana
Fecha de presentación: 18/09/2013
Cochabamba - Bolivia
INDICE
1. INTRODUCCIÓN. 4
2. IDENTIFICACIÓN DE LAS NECESIDADES O PROBLEMA: 5
3. OBJETIVOS. 5
3.1 OBJETIVO GENERAL. 5
3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS. 5
4. ALCANCE. 6
4.1 ALCANCE TEMÁTICO. 6
4.2 ALCANCE ESPACIAL. 6
4.3 ALCANCE TEMPORAL. 6
5. METODOLOGÍA APLICADA. 6
5.1 ENFOQUE DE LA INVESTIGACIÓN. 6
5.2 MÉTODO DE LA INVESTIGACIÓN. 6
5.3 TÉCNICAS 7
6. FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA. 7
6.1 MARKETING 7
6.2 MARKETING SOCIAL 7
6.3 PUBLICIDAD: 7
6.4 Tipos de publicidad 8
Los principales tipos de publicidad son los siguientes: 8
6.5 Campaña de publicidad: 8
6.6 Arte y ciencia de la publicidad creativa: 9
6.7 Impresiones: 9
6.8 BULLING: 10
6.9 Características del producto (Brief) 11
7. ANÁLISIS Y RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN 15
7.1 ENCUESTA. 17
7.2 Propuesta 20
7.3 Objetivo de Publicidad 20
Estimular el cambio de actitud, tocando emociones 20
7.4 CONCIENTIZAR SOBRE EL TEMA DEL BULLYING 20
8. INSIGHTWORK PLANNER 20
9. ESTRATÉGIAS: 21
9.1 Modelo de esencia de la Marca 22
9.2 Estrategias creativas 23
9.3 EMOCIONAL CREATIVO 24
9.6 Presentación de piezas 33
9.7 Planificación de Medios 33
9.7.1 Objetivos de medios 33
10. Estrategias de medios 33
11. Técnica aplicada 33
12. PAUTAS DE MEDIOS 34
Las pautas que se utilizara son la televisión ya que queremos llegar a las personas recordando y repitiéndoles cada uno de las publicidades. 34
13. Presupuesto de producción y de difusión PRESUPUESTO: 34
13.1 Cronograma de actividades 36
14. Conclusión 36
15. Bibliografía 36
1. INTRODUCCIÓN.
La empresa “PIL” Planta Industrializadora de Lácteo es una empresa posicionada en el mercado nacional que ofrece diferentes productos como los derivados de la leche y los jugos, dentro de su visión quiere llegar a contribuir al mejoramiento de la calidad de vida de los bolivianos con productos de primera calidad, a precios accesibles a todos los niveles económicos
Dentro de sus estrategias de Responsabilidad Social Empresarial ha planificado actividades de marketing social. Entendiendo que las empresas que satisfacen las necesidades de sus consumidores a corto plazo, también buscan el bienestar de la sociedad a largo plazo, el cliente solicitó a la agencia de publicidad “PUBLICATE” La publicidad que realizara la empresa es una publicidad sin fines de lucro ya que la empresa PIL quiere ser reconocida como una empresa que demuestra responsabilidad social haciendo un enfoque en una campaña contra el BULLING.
Con el presente trabajo se pretende realizar una campaña de publicidad en base al BULLYING.
Realizando investigaciones determinadas, y utilizando elementos de la publicidad para crear un buen enfoque publicitario que llegue al público con las intenciones de concientizar a la población.
2. IDENTIFICACIÓN DE LAS NECESIDADES O PROBLEMA:
El problema es que la empresa de PIL Andina no cuenta con una agencia de publicidad que pueda ayudar a realizar una campaña contra el BULLING.
Por lo tanto para mejorar la reputación de una empresa, crear conciencia social, fortalecer la lealtad de los clientes las grandes empresas han tomado conciencia de la necesidad de incrementar la satisfacción de los consumidores y de la sociedad a largo plazo.
Los consumidores exigen a las empresas un mayor compromiso ético, más allá de los beneficios emocionales y racionales de su producto.
3. OBJETIVOS.
3.1 OBJETIVO GENERAL.
Realizar la publicidad para la campaña social en contra del BULLYING de la empresa “PIL”, creando una comunicación persuasiva que ayude a tocar las emociones de la audiencia meta y cambiar comportamientos.
3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS.
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