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INVERSIÓN PUBLICITARIA A NIVEL MUNDIAL

Aunque la inversión publicitaria en los medios trae pocas novedades, las nuevas tendencias afectan al gasto publicitario en todo el mundo, según los datos del último cuatrimestre de Nielsen. La televisión se mantiene como el medio dominante y lo seguirá siendo al menos durante un tiempo, aunque los problemas económicos de Europa le hayan afectado con un descenso del 2,9% en la zona.

La publicidad impresa continúa descendiendo en todo el mundo aunque a un ritmo lento. La inversión en revistas y periódicos bajó un 2,8% y un 4,7%, respectivamente. Aun así, los dos medios juntos consiguen cerca de un 30% del gasto, lo que indica que aún sigue teniendo poder para los marketeros.

Mientras los datos no muestran cambios bruscos en la publicidad tradicional, internet consigue de nuevo romper los moldes. La publicidad de display creció un 26,3% a nivel mundial, un incremento notable principalmente en Asia y el Pacífico, con un 33,2% y en América Latina, que consiguió el 48,2%

En 2013 América Latina, la región con mejor performance a nivel global, registra un crecimiento del 9% y para 2014 se estima que sea del 14,5%. Aunque el principal mercado, Brasil ha experimentado una moderación en sus previsiones, la región sigue impulsada por el rápido crecimiento en otros mercados como Argentina.

En lo que va del año, la inversión en medios digitales superó a la de los diarios y pasó al segundo puesto, con una inversión del 18,3%. En diferentes mercados, fue el único medio que tuvo un crecimiento significativo durante la recesión económica.

Su trayectoria de crecimiento positivo parece que va a continuar con una previsión de crecimiento a dos dígitos para este año, en 15,6%. Con un crecimiento en la inversión en Display de 14,1% y de Búsquedas en un 16,1%. Para 2014 se estima que la inversión digital llegaría al 20%.

El incremento en el gasto de publicidad se prevé en todas las regiones , incluyendo Europa Occidental , tras dos años de caídas en negativo. Los datos de Carat destacan que la era de la decadencia de dos dígitos en algunas partes de Europa occidental puede incrementarse ahora en mercados como Italia, con disminución de -10,3 % en el 2013, transformando en un mercado de crecimiento positivo en 2015.

En medios de comunicación , el gasto digital sigue creciendo a una tasa de crecimiento mundial rápido del 15,5 % en 2014 , superando a todos los demás medios siendo los únicos medios que amplían su cuota de mercado sobre la base de 2014 y 2015 las predicciones.

La publicidad digital representará este año una cuarta parte de la inversión publicitaria a nivel mundial. Según los datos aportados por eMarketer, este año la apuesta por la publicidad en internet crecerá un 14.8% respecto del año anterior que era 25.3% de la inversión total en medios publicitarios.

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