Analisis de la campaña be stupid
Enviado por aldayana • 30 de Septiembre de 2018 • Ensayos • 2.475 Palabras (10 Páginas) • 119 Visitas
- Introducción
- ¿De quién es?
La campaña Be Stupid es realizada por la marca DIESEL.
- ¿Qué es el objeto de análisis?
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- ¿Quién lo hizo?
La campaña fue desarrollada en Anomaly London combinando varios formatos de difusión en línea x, impreso y publicidad exterior con imágenes de personas realizando actos estúpidos.
- ¿Porque lo hizo? ¿Cuál es su fin?
Diesel ha sido una marca siempre abierta a controversia y con la consolidación del internet, decide realizar una campaña enfocada en las personas muy informadas e inteligentes. Una comunicación que obliga a la reflexión del consumidor para entender el mensaje.
Tiene como objetivo hacer que la gente se sienta libre, quitarse el sentimiento impuesto por lo estrictamente racional; invita a los seguidores de la marca a tomar riesgos e ir “más allá” de los inteligentes y el sentido común de la vida.
- ¿Cuándo lo hizo?
Esta campaña se hizo en el 2010 para la temporada primavera-verano.
- ¿Cuál es el objetivo del ensayo?
El objetivo del ensayo es analizar los distintos artes de la campaña, a través del análisis de la comunicación de los signos, con la triada de Pierce y el signo diádico de Saussure, la semiosis, el valor pragmático y semántico, y al finalizar se lo analizará con las operaciones retóricas de metáfora y metonimia. Todo esto se realizará con el fin de entender la respuesta gráfica desarrollada por parte de la agencia.
- Se realizará este análisis mediante los conceptos:
- Signo de Saussure y Pierce
Para Saussure, la lengua es un sistema de signos. El signo lingüístico es la unión entre un concepto o idea (significante) y una imagen acústica (significado) que se corresponden recíprocamente. La imagen acústica la representación mental de la cadena de sonidos que se corresponden con un determinado concepto. El significante ha sido considerado la parte material del signo (el sonido o la letra escrita) y permite que el significado se haga presente. Según él, los signos lingüísticos están en la mente.
Pierce aplica el signo a la tríada lógica que ya había utilizado para indagar el resto de la realidad.
El representante: es la representación de algo, o sea, es el signo como elemento inicial de toda semiosis, una realidad teórica y mental.
El interpretante: es lo que produce al representante en la mente de la persona.
El objeto: Es aquello a lo que alude el representante y Pierce dijo que "este signo está en lugar de algo: su objeto".
- Categorías
- Icono: Signo que representa algo por semejanza
- Índice: Presenta algo por contigüidad
- Símbolo: Se produce por acuerdo, ley o regularidad
- Semiosis: Son signos que no necesariamente se juntan con otros, si no que por sí mismos, en la mente, pueden ampliarse y ser un nuevo signo
- Valor: Sintagma
Paradigma
Código
- Operaciones Retóricas: Metáfora
Metonimia
- Desarrollo del análisis
- Signo/ Pierce y Saussure[pic 4]
- Arte 1 “Smart have the brains, but the stupid has the balls”
1° signo:
Objeto: ser humano con rasgos femeninos, con órgano reproductor femenino, tiene un atuendo revelador y tiene una expresión corporal que emite concentración.
Representamen: imagen de una mujer que usa un terno de baño y está concentrada
Interpretamen: Una mujer en traje de baño, concentrada en tomarse una foto.
2° signo
Objeto: Ser vivo, animal que habita en la sabana
Representamen: Imagen de león
Interpretamen: León que asecha a su presa y está listo para atacar
3° signos
Objeto: ecosistema, entorno, medio
Representamen: imagen de bosque
Interpretamen: medio natural, donde habitan diversos tipos de especies.
[pic 5]
- Arte 2 “Smart has the plans, stupid has the stories”
1°signo
Objeto: ser humano con órgano reproductor femenino, tiene rasgos femeninos tiene un atuendo revelador y tiene una expresión corporal que emite que está procurando hacer silencio
Representamen: imagen de una mujer semidesnuda.
Interpretamen: chica semidesnuda que procura no hacer ruido y se oculta de algo.
2° signo
Objeto: dos personas con rasgos y atuendos que dan la connotación a que son de dos géneros distintos
Representamen: imagen de dos chicos que se encuentran uno encima del otro
Interpretamen: Un hombre y una mujer que se encuentran en una situación comprometedora.
3° signo:
Objeto: lugar o espacio con una cama y alfombra
Representamen: imagen de una habitación
Interpretamen: una cama en la cual paso algo por que esta desordenada
[pic 6]
- Arte 3 “Smart listens to the head. Stupid listens to the heart.”
1° Signo
Objeto: dos seres humanos se están dando una muestra de cariño.
Representamen: imagen de dos personas dándose un beso.
Interpretamen: Un hombre y una mujer que se quieren mucho se están dando un beso.
2° Signo
Objeto: dos medios de transporte de cuatro ruedas parados en la intemperie
Representamen: imagen de dos vehículos parados
Interpretamen: dos automóviles parados en medio de la carretera.
3° Signo
Objeto: entorno, tipo de clima
Representamen: llueve en la carretera
Interpretamen: está lloviendo en un lugar donde recorren automóviles a todas horas del día.
Signo de Saussure
- Arte 1 “Smart have the brains, but the stupid has the balls”
1° Signo
- Imagen Acústica:
Smart have the brains, but the stupid has the balls
Los inteligentes tienen el cerebro, pero los estúpidos tienen las agallas
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