Análisis semiotico Heineken

La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, según la American Marketing Asociation, “ la publicidad consiste en la colocación de mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas, agencias del estado  e  individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado en particular acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas". (Del sitio web: MarketingPower.com, de la American Marketing Asociation)

La publicidad llena de personalidad y anclaje a los productos o servicios mediante creatividad y la puesta en escena de signos compartidos colectivamente en una región especifica. Para que la publicidad sea efectiva es importante contar con estudios previos acerca del contexto donde se lanzara la publicidad, así como la ideología que las personas tienen arraigadas a partir del lugar donde se han desarrollado, no funcionara de la misma forma una publicidad creada para mujeres en España, a una publicidad para mujeres Mexicanas, pues aunque el idioma es compartido; el contexto, el lenguaje, la fisionomía corporal y  la ideología socialmente compartida es completamente diferente, haciendo que las empresas deban publicitar los mismos servicios o productos de manera diferente.

Cada generación es diferente tanto en acciones como en pensamiento, por esa razón la publicidad se innova de manera constante, buscando llegar a un mercado en específico, ya sea de un mismo género, edad o condición social; o en contra parte a un mercado familiar donde se engloban diferentes generaciones y percepciones que deben ser manejadas bajo un mismo perfil, para que el mensaje no se distorsione y mantenga su esencia.

Como herramienta principal para la correcta elaboración de una publicidad se utiliza la semiótica dedicada al estudio de los sistemas de signos: lenguas, códigos, señales, etc. Estudiando la relación entre signo y significante.

Existen diversos modelos semiológicos encargados de estudiar e identificar de manera puntal el significado y significante de cada uno de los signos encontrados dentro de un contexto especifico, sin embargo a pesar de que se guían bajo una misma línea, cada modelo funciona de manera diferente, por una parte las funciones del lenguaje propuestas por Jackobson analizan y sintetizan de manera específica cada elemento puesto dentro de una publicidad, como por ejemplo la cuestión referencial, fática, conativa y emotiva, que hacen referencia al contexto, emisor , receptor y mensaje a partir del desglose de cada elemento utilizado en la creación de la misma, por otra parte el modelo actancial de Greimas utiliza la morfología del cuento para crear un relato donde el actuante cumple una función, esto es dentro de una publicidad tanto el mensaje como el emisor y receptor desarrollan un papel específico dentro del mensaje.

Como claro ejemplo se encuentra la empresa cervecera Heineken fundada en  Nederland en 1873 cuya publicidad se caracteriza por dos puntos importantes; el mercado al que van dirigido, ya que en cualquier parte del mundo una bebida alcohólica con la graduación que maneja Heineken solo puede ser distribuida a personas con mayoría de edad y el empleo de imágenes simples que articulan al público una lectura rápida de sus mensajes.

En el caso específico del comercial “La lagrima del Toro” se pueden apreciar las características principales que identifican a Heineken por ejemplo; el empleo del color verde que da vida y tranquilidad a la imagen, a través del vestuario de la protagonista del comercial y las personas a su alrededor, así como el manejo de elementos simbólicos, tales como la lagrima del Toro y el agua escurriendo de la botella. Siempre se usa una botella de cerveza como elemento principal, en este caso no solo se aprecia la botella con la que se realiza el símil, si no que en cada una de las mesas de alrededor se pueden observar más botellas, dando armonía y contraste al comercial.

Ilustra objetos y personajes conocidos por el público, tal es el caso del actor puertorriqueño Benicio del Toro, cuya personalidad se ha caracterizado por ser fuerte, ruda y elegante, sin embargo en el comercial se aprecia un hombre fanfarrón que utiliza el chantaje a través de la lagrima como punto de partida para coquetear con la chica, generando curiosidad en el publico receptor. Aunado a esto se muestra para la captación del mensaje la frase clave “hay más atrás de lo que ves” relevando a su frase “el sello de la casa”.

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