Aportacion inicial al caso brocoli (Mercadotecnia)

Bibliografía:

• http://html.rincondelvago.com/ambiente-empresarial.html

• Lamb, C., Hair, J., y McDaniel, C., (2011). Marketing (11ª Ed.). México: Cengage Learning.

• Kotler, P. y Armstrong, G. (2008). Principios de marketing. España: Pearson.

Título: Aportación inicial al caso Brócoli.

Introducción: Resolver preguntas acerca del caso Brócoli, de acuerdo a la información proporcionada en el caso y en el aula.

• ¿Qué tipo de mercadotecnia maneja la empresa Brócoli: Marketing 1.0, Marketing 2.0 o Marketing 3.0?

De acuerdo al caso la empresa estaba enfocada en el marketing 2.0 establecido ya que tenía cubierta la satisfacción del consumidor mediante beneficios funcionales y emocionales, puesto que al ser marca de ropa, era más que un producto, los clientes se identificaban con la marca lo que vestían y lograban la satisfacción de sus clientes a niveles emocionales.

• Si no se encuentra en el marketing 3.0, ¿qué recomendaciones proporcionarías para que lograra ubicarse en dicho punto?

Al establecer la Galería Brócoli, ofertaban un producto trascendental, ya que no sólo consideraba sus tres líneas de negocio (diseño institucional, diseño e impresión en serigrafía, desarrollo de la marca brócoli), sino también ofrecían un espacio cultural a donde pudieran ir artistas que quisieran exponer su arte. Por lo que se brindaba la marca a la sociedad como una conciencia e interés social puesto que apoyaba talentos jóvenes, todo lo anterior concuerda con un inicio de marketing 3.0 que ya está enfocado en los valores y las causas sociales.

• Identifica las estrategias de mercadotecnia que maneja en cuanto a producto y precio.

Las estrategias identificadas son las siguientes:

Promoción: La promoción se realiza mediante publicidad personalizada, ya que utilizan los canales brindados por las instituciones así también por contactos personales que les han apoyado con la promoción del mismo, ya que mencionan en el caso que han contado con publicidad no pagada, que prácticamente la promoción se da por las ventas del producto y la difusión de este a través de sus clientes y contactos.

Precio: Cuenta con un precio de penetración, ya que maneja un precio relativamente bajo y se harían ajustes de acuerdo a la estrategia de introducción y a la competencia.

Distribución: Desarrolla canales de distribución en forma práctica, ya que deja que los usuarios y la marca por sí misma se dé a conocer a través de sus clientes y de sus contactos, se comenta en el caso que la mayoría ha sido con poco o nulo presupuesto ya que han aprovechado los apoyos que les han sido ofrecidos tanto los gubernamentales, institucionales y personales como lo mencionado de sus distribuidores en el extranjero.

• ¿Qué variables de segmentación utiliza? ¿Consideras correcto el segmento al que se dirige?

El producto va dirigido principalmente a estudiantes que tienen una alta necesidad de reflexión de su personalidad sobre su proyección que en este caso es la vestimenta la cual hace que se sientan identificados con el producto ya que más que vestirlos los identifica.

Considero correcta su segmentación, ya que el tipo de ropa y diseños que ofrecen está muy acorde al género estudiantil ya que un público más adulto está más restringido en cuanto a la ropa que debe usar ya que en los trabajos o cargos se tiene que cumplir con una regla establecida (como uniformes o estándares de vestimenta), la cual un estudiante no tiene.

• ¿Qué factores del medio ambiente determinan las estrategias que elabora la empresa? Tecnológico, Culturales, Demográficos, Económicos, Políticos, entre otros.

En el ambiente de la mercadotecnia existen

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