Brief Bon Bon Bum

EMPRESA COLOMBIANA (chupetes bon bon bum)

La estrategia de mercadeo que se platea, se basa en el desarrollo de nuevos productos, específicamente, en la extensión de líneas de productos, ya que se busca complementar la línea existente con nuevos sabores y características aún no cubiertas por Colombina ni sus competidores.

A continuación se exponen algunos factores importantes para incluir en la estrategia de producto debido a que se ha encontrado que podrían ayudar a la empresa a aumentar su ventaja competitiva a través de la diferenciación, ya que muchas de estas innovaciones buscan generar que los consumidores encuentren más fácilmente lo que necesitan o esperan de Bon Bon Bum.

• BON BON BUM BAJO EN AZÚCAR:

Objetivo: abarcar una mayor proporción del mercado mediante la introducción de productos saludables bajos en azúcar.

Dirigido a: personas con problemas de azúcar en la sangre, personas que están implementando dietas y no pueden consumir altos niveles de azúcar, personas que quieren ser saludables sin dejar de disfrutar del rico sabor de bon bon bum. Abarcaría un segmento de la población de mayor edad que el promedio de los consumidores que son niños.

Descripción: La tendencia creciente del mercado hacia un bajo consumo de calorías y azucares debido al aumento de la preocupación por el cuidado del aspecto físico y la salud lleva a pensar en que al igual que con muchos productos de diversas categorías Bon Bon Bum podría aumentar su participación en el mercado a través de la introducción de productos orientados hacia la salud, en este caso una chupeta endulzada con fructosa que es un endulzante de origen natural seria más saludable para el consumo de los niños y adultos.

ANALISIS DEL MERCADO DEL BON BON BUM

La presente es una descripción de una investigación de mercados sobre la golosina Bon Bon Bum, en dos aspectos claves: extensión de línea y promoción del producto. Será presentado mediante una serie de posts.

HISTORIA DEL BON BON BUM

Bon Bon Bum nació en 1970, en un viaje de negocios a Puerto Rico que realizaron Jaime Caicedo y Ariosto Manrique, Gerente y Director de producción respectivamente de Colombina, donde se encontraron con una bola de caramelo con chicle en el centro. Ellos contactaron al fabricante de la máquina que producía la golosina en Holanda para adaptar el invento a las chupetas que venían desarrollando en el Valle del Cauca desde los años veinte.

La combinación dio como resultado el Bon Bon Bum, nombre que surgió de la palabra bombón y de la sensación que produce la explosión del chicle en la boca: bumm. Este producto logró revolucionar el mercado de las chupetas y a su vez triplicar las ventas de Colombina en tan sólo un año.

Por más de tres décadas el Bon Bon Bum ha logrado mantenerse en segmento de las chupetas y además establecerse como un producto genérico que la gente recuerda cuando quiere un bombón relleno de chicle. Hoy día, se ha convertido en el producto emblema de Colombina, la compañía que lo creó, y que

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