Campaña Tvc

ANÁLISIS DE SITUACIÓN

El Proyecto

Cómo se llama el proyecto?

CAMPAÑA “TVC EN CASA”

En qué consiste el proyecto?

Consiste en ayudar a definir la estrategia publicitaria que debe seguir TVC en

cuanto a nuevos espacios y su programación en los Canales 3, 5 y 7.

A quien va dirigido?

Programas juveniles

Ambos géneros

Jóvenes de 13 a 25 años

Programas de Acción Policíaca

Ambos géneros

Jóvenes de 14 a 25 años

Adultos de 21 a 60 años

Nivel socioeconómico baja y media.

Cuánto durará el proyecto?

El proyecto tendrá una duración de 3 meses

Mensaje

Qué debemos decir en la comunicación?

Que lo hecho en casa es de alta calidad y que TVC está a la altura de la

empresa líder en Honduras

Qué se debe destacar más?

La introducción de nuevos programas con un ambiente innovador que atraiga

a la audiencia.

Qué restricciones aplican?

Corporación Televicentro es bastante limitada en cuanto a programas

nacionales.

MEDIOS

Qué presupuesto existe? (mencionar canjes o métodos de cofinanciamiento)

Aún no se ha definido el presupuesto para dicha campaña.

En que medios se pautará?

Televisión

Periódico

Redes sociales

Cuando durará cada pieza de la campaña?

La campaña durará hasta que logremos los objetivos planteados.

Consideraciones

•Qué es necesario recordar para el éxito del proyecto?

La audiencia de TVC ha decrecido considerablemente con la llegada de TV

por cable y canales con programación más variada y mejor segmentada.

•Qué no se puede hacer?

Repetir los mismos errores que se han venido cometiendo en cuanto a su

programación.

•Qué si se puede hacer?

Desarrollar la estrategia publicitaria con el fin de que los canales locales

logren un alto rating y que así Televicentro posicionar sus productos “hechos

en casa” como trabajos de alta calidad y a la altura de la empresa líder en

Honduras.

•Cual es la competencia directa de este producto?

En el caso de los canales extranjeros, la mayor competencia de Televicentro

son, por su orden, Televisa, TV Azteca, Telemundo, Sony, Warner y el canal E!.

ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA

Los ejecutivos de TVC se han dado cuenta de la dura competencia que enfrentan en la

carrera por ganar audiencia y mantener su status de líder de mercado.

I. Identificación de tendencias

Dentro de las tendencias identificadas, es que la audiencia prefiere:

•Entretenimiento familiar,

Programas que eleven el ego y la popularidad de los jóvenes, programas como ser:

Escaleras al triunfo

Bailando por un sueño

A toda Máquina (enfocado al segmento juvenil)

Mmini-series nacionales

Esta Mañana (orientado al segmento femenino)

Nuestro mercado siempre ha preferido lo que otros canales extranjeros ofrecen,

entretenimiento que ayude a la diversión familiar.

Por ello hemos segmentado la audiencia para dichos programas de la siguiente

manera:

Programas juveniles

Ambos géneros

Jóvenes de 13 a 25 años

Programas de Acción Policíaca

Ambos

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