Caso # 01 “BROCOLI”

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Métodos de Investigación Gerencial

Ing. Marco Tulio Herrera

Caso # 01

“BROCOLI”

Christian Adolfo Avendaño Maldonado

Fecha 05 de noviembre de 2016

PROTAGONISTAS

• Ana Laura Zamora Garcia – Directora General de Compositadores / Socio Fundador
• Luis Francisco Salcedo Castillo – Director Creativo / Socio fundador

ANTECEDENTES

Brócoli surgió de la iniciativa de 3 jóvenes universitarios, de emprender un negocio con la inquietud de una marca y diseño para jóvenes. La empresa nació en Guadalajara, Jalisco, México. En el año 2003, durante un año tuvieron sus oficinas en la Incubadora de Negocios del TEC de Monterrey.- Para Octubre del mismo año los socios Ana Laura Zamora, Luis Salcedo y una tercera persona (quien se menciona que era diseñador gráfico, quien dejo la compañía en el año 2005) se formó legalmente la empresa Compositadores de  México, S.A. de C.V. y para el año 2004  quedo registrada la marca BROCOLI.

En sus inicios los socios  hacían el trabajo de producción tras comprar la maquinaria que les permitía producir sus diseños, para aprender  el procedimiento, las dificultades y el tiempo que llevaba producir una playera, posteriormente contrataron a un trabajador para dicha área llegando a contar con 4 personas en producción y 15 vendedores en la República Mexicana.

Se dedicaba a TRES actividades principalmente, entras las cuales están:

• El Diseño Institucional – Diseñar imagen institucional de una empresa.
• El Diseño e Impresión en Serigrafía de Playeras – Maquilaba playeras de algunos establecimientos, como también diseños para campañas publicitarias.
• El desarrollo de la marca Brócoli

Inicialmente la marca elegida para el nombre de la marca era BACHA, pero tiempo después del desarrollo de la imagen se dan cuenta que tiene similitud con otra marca de renombre en el medio que fue CACHA, lo cual para ellos era muy peligroso en cuanto a mercadeo y publicidad. Los socios decidieron escoger a BROCOLI porque les parecía una idea fresca y diferente, no teniendo nada que ver con lo que se producía pero era muy fácil de quedar grabada en la mente del cliente.

El objetivo de la empresa era incrementar las ventas en un 20% anual. Considerando franquicias en el norte del país, en el DF y en el extranjero, principalmente en Barcelona, España y Francia.

El mercado de Brócoli eran jóvenes, hombres y mujeres entre 15 y 25 años de clase media y alta.

Publicidad: La empresa aprovecho el apoyo que se le brindo en su momento para dar a conocer su producto. Muchas veces sin gastan un solo centavo y contando con un apoyo grande, incluso llegar a la televisión. Esto gracias a las amistades y gusto que tenían sus amigos por sus productos.

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