Caso Danone pregunta GRUPAL
Enviado por Nazar1995 • 30 de Noviembre de 2017 • Prácticas o problemas • 569 Palabras (3 Páginas) • 1.293 Visitas
2. Efectúe la matriz cuota/crecimiento del Boston Consulting Group. ¿Cuál es el producto estrella de Danone y por qué? ¿Cuáles son las principales consecuencias?
La matriz cuota/crecimiento del BCC con la cartera de productos de Danone:
Estrella | Interrogantes |
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Generadores de caja | Perros o desastre |
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- Los productos de alta cuota de mercado y alta tasa de crecimiento son Densia, Savia y Danacol
- Los productos de baja cuota de mercado y alta tasa de crecimiento son Griego, Danonino , Vitalínea y Yogour.
- Los productos de alta cuota de mercado y baja tasa de crecimiento son Mi primer Danone, Actimel y Activia.
- Los productos de baja cuota de mercado y baja tasa de crecimiento son Danissimo, Dan up y Postres Lácteos.
Por lo que no hay duda de que el producto estrella es "Densia", un yogour que ayuda a reforzar la densidad ósea de las mujeres debido a su gran cantidad de calcio. Al ser un producto novedoso, el mercado en el que compite está por desarrollar por ello, acapara tanto protagonismo entre los consumidores y por la misma razón , hay mucho margen de mejora.
En cierta manera el grupo tiene la situación económica controlada, ya que tiene varios productos estrella que generan liquidez y otros tantos que generan caja con poca inversión, por lo que no tiene ningún problema para mantener los productos interrogantes que como "Mi primer Danone" o "Activia" pueden ser productos potenciales y candidatos de estrella con una buena y eficaz inversión.
Por otro lado, hay que analizar bien la situación de los productos perro porque son varios y posiblemente haya que tomar una dura decisión y prescindir de alguno, y el mejor candidato para ello es "Danissimo", por razones obvias (baja cuota y decrecimiento).
En cuanto a las consecuencias una vez analizados los productos, consideremos que el hecho de tener productos con poco futuro y ninguna rentabilidad no perjudica ni a la marca ni a la empresa porque lo compensa con creces con sus productos generadores de caja y estrella, además, Danone si se caracteriza por algo es por innovar con mucha precisión y así lo afirman los datos de Kantar donde en 2015 tres de sus productos estaban entre los 5 más innovadores. Y esto no queda aqui, el grupo francés también sabe deshacerse con efectividad de los productos menos rentables.
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