Compendio Medios Puboicitarios

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y

ADMINISTRACIÓN

Unidad Tepepan

Licenciatura en Relaciones Comerciales

Unidad de Aprendizaje:

“Medios Publicitarios”

Profesora: M. en C. Sonia Ramírez Ramírez

Grupo: 2RVB

“Compendio de Medios Publicitarios”

Presenta:

 Longines Mendoza Francisco

Fecha de Entrega: lunes 24 de febrero del 2014

INDICE

Página

Relación de tablas, gráficas e ilustraciones VII

Resumen X

Abstract XI

Introducción 1

CAPÍTULO I Historia de la Publicidad

1.1 Antecedentes de la Publicidad

1.1.1 La forma más antigua de la publicidad

1.1.2 Invención de la imprenta

1.2 Antecedentes de la Publicidad en México

1.3 Definición de la Publicidad

1.4 Justificación de la Publicidad

1.5 Fundamentos de la Publicidad

1.6 La palabra punto de partida

1.7 El lenguaje centro del ser

1.8 Concepto del lenguaje publicitario

CAPÌTULO II Agencia Publicitaria

8

2.1 Definición de una Agencia Publicitaria

2.2 Agencia de Servicios Completos y servicios que ofrece 9

2.2 Funciones de una Agencia Publicitaria

2.2.1 Planeación

2.2.2 Arte

2.2.3 Selección de medios

2.2.4 Investigación

2.2.5 Limitaciones que enfrenta la Agencia Publicitaria

2.3 Principales personajes dentro del Organigrama de una Agencia Publicitaria

2.3.1 Director General

2.3.2 Director de Arte

2.3.3 Director de Cuenta

2.3.4 Director de Copy

2.3.5 Director de Medios

2.3.6 Director de Tráfico

2.3.7 Gerente Administrativo

2.4 Área de Medios de una Agencia Publicitaria

2.4.1 Investigación de mercados

2.4.2 Compra de medios

2.4.3 Características de los medios

2.4.4 Organización del área de medios y funciones

¿Quién, Cómo, Cuándo lo hace?

2.4.5 Centrales de Medios

2.5 Área creativa de una Agencia Publicitaria

2.5.1 Área creativa

2.5.2 Director

2.5.3 Copy Writer

2.5.4 Director de Arte

2.5.5 Productor

2.5.6 Ejecutivo de Estrategia Creativa

2.6 Presupuesto Publicitario

2.6.1 La preparación del Presupuesto

2.6.1.1 Porcentaje de Ventas

2.6.1.2 Unidad de ventas

2.6.1.3 Objetivos

2.6.1.4 Método matemático

2.6.1.5 Método arbitrario

2.6.2 Otras consideraciones que influyen en la suma presupuestada

2.6.2.1 Novedad del producto

2.6.2.2 Tipo de producto

2.6.2.3 Importancia del detallista

2.6.2.4 Amplitud del mercado

2.6.2.5 Competencia

2.6.2.6 Perspectiva de Ventas

2.6.3 ¿Qué debe incluirse en el presupuesto?

2.6.4 ¿Quién hace el presupuesto?

2.6.5 Ejemplo de la realización del presupuesto

CAPÌTULO III Medios Impresos – Periódico

3.1 Concepto de Periódico

3.2 Clasificación

3.2.1 Por su tamaño

3.2.2 Por su frecuencia de aparición

3.2.3 Por su contenido editorial

3.2.4 Por su circulación

3.3 Función dinámica: Ventajas y desventajas

3.3.1 Acumulación de lectores

3.3.2 Continuidad del medio 9

3.3.3 Factores internos

3.34 Características cualitativas: imagen estilo y prestigio

3.3.5 Selección , contratación y evaluación

3.3.6 Costo por millar y ejemplo

3.4 Editoriales o casa productora de medios impresos

CAPÌTULO IV Medios Impresos – Revista

4.1 Concepto de Revista

4.2 Clasificación

4.2.1 Por su tamaño

4.2.2 Por su frecuencia de aparición

4.2.3 Por su contenido editorial

4.2.4 Por su circulación

4.3 Función dinámica: Ventajas y desventajas

4.3.1 Acumulación de lectores

4.3.2 Continuidad del medio

4.3.3 Factores internos

4.3.4 Características cualitativas: imagen estilo y prestigio

4.3.5 Selección , contratación y evaluación

4.3.6 Costo por millar y ejemplo

4.4 Editoriales o casa productora de medios impresos

CAPÌTULO V Medios Electrónicos – Televisión

ANEXOS

1 Ejemplo de presupuesto 64

RELACIÓN DE GRÁFICAS, TABLAS E ILUSTRACIONES

Figura Titulo Capítulo Página

1 Ejemplos del lenguaje centro de ser I 10

2 Costos de la empresa OFFSET IV 42

3

4

5

6

7

RESUMEN

La publicidad es un conjunto de medios empleados para divulgar noticias o anunciar productos. Es un negocio mediante el cual el anunciante influye en los seres humanos al ofrecerles soluciones para sus necesidades y problemas.

La publicidad implica una forma de comunicación orientada a difundir. Se trata de un hecho comercial, social, cultural que permite estimular a consumidores para que compren un producto o hagan uso de un servicio.

Práctica publicitaria

Las funciones publicitarias dentro del mercado son:

•Ventas personales: implican una comunicación cata a cara con el objetivo de lograr una venta inmediata o de establecer relaciones que conduzcan a ventas ocasionales.

•Promoción de ventas: son un estímulo para las ventas que las impulsa mediante recompensas inmediatas a los compradores.

•Relaciones públicas: están orientadas a comunicarse con el público al que se dirigen de acuerdo al servicio o producto, para crear una imagen favorable de una entidad o de un producto.

•Publicidad: constituye la comunicación persuasiva de un mensaje pagada por una empresa o comercio determinado.

Agencia publicitaria

Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.

Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las áreas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante.

Funcionamiento de una agencia publicitaria

En una primera instancia un ejecutivo del área de cuentas recibe por parte de un cliente el Brief que contiene toda la información necesaria para el desarrollo de una campaña para un determinado producto o servicio. Luego toda esta información es analizada por el ejecutivo de cuentas quién posteriormente se reúne con un ejecutivo del área de medios y otro del área creativa. En conjunto elaboran caminos de acción y las mejores alternativas para el desarrollo de la campaña. Después hay una reunión con el cliente en donde se exponen los pasos a seguir y si es que esta de acuerdo con estas soluciones o si quiere aportar algo, si todo esto resulta positivo se desarrolla un Brief interno con información específica para que cada área empiece a trabajar. Ya casi al final se encuentra la producción, más tarde la presentación de las soluciones al cliente y por último viene la aceptación por parte del cliente.

Todo este proceso se desarrolla en un marco de constante comunicación y flujo de información que se da a través de las reuniones periódicas entre los distintos departamentos.

ABSTRACT

Advertising is a set of methods used to disseminate news or advertise products. It is a business whereby the advertiser affects humans by providing solutions to their needs and problems.

Advertising involves a form of communication aimed at spreading. It is a commercial, social, cultural fact which can stimulate consumers to buy

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