DERECHO CONCURSAL
luciana8617 de Diciembre de 2014
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El contrato de Franquicia
Ailed Morejón Grillo
Universidad de Cienfuegos ¨ Carlos Rafael
Rodríguez¨.
Cuba
2
RESUMEN
El contrato de Franquicia es un contrato atípico, de colaboración continua, que
combina elementos de varias figuras jurídicas y tiene como uno de sus
elementos reales bienes de naturaleza inmaterial objeto de propiedad intelectual,
todo ello provoca un entramado de relaciones jurídicas muy difíciles de conciliar y
aún más de redactar en un documento y llevar a la práctica. Esta situación, unida
a las múltiples bondades que la figura ofrece tanto a las partes del contrato como
a los consumidores de los productos y servicios que éstas ofertan, ha motivado
este estudio que pretende mostrar la conveniencia de la aplicación de la figura en
el comercio cubano y la necesidad de una norma jurídica para lograrlo.
Partiendo de su evolución histórica, se realiza un análisis técnico jurídico de la
figura, bajo el prisma de la teoría general de los contratos, se revisa su situación
actual en los países de la región con más desarrollo en el tema, en cuanto a
regulación jurídica e impacto social; se comenta el desarrollo de la Franquicia en
la República de Cuba y del análisis de las normas aplicables al contrato se
concluyen que resultan insuficientes para proteger la amplia gama de intereses
implicados en el contrato, por lo que resulta necesaria una regulación jurídica
específica que permita adecuar el contrato a la realidad económica cubana.
Finalmente se aportan criterios sobre la manera en que podrían redactarse estas
normas.
En el Capítulo 1, bajo el título: Consideraciones Generales del Contrato de
Franquicia, se analiza su definición, naturaleza jurídica, derechos y obligaciones
de las partes, ventajas y desventajas, así como las características que debe tener
una buena Franquicia; en el Capítulo 2 se hace referencia al marco legal de estos
contratos en países de la región y especialmente en nuestro país.
Para el desarrollo de la investigación se utilizaron los métodos: exegético analítico
para determinar el sentido y alcance de las normas jurídicas utilizadas, es decir, la
correspondencia existente entre la norma jurídica analizada y la realidad socioeconómica
de nuestro país; el método jurídico comparado, al analizar las
regulaciones en materia de Franquicias en países como Venezuela, Brasil, Perú,
México y Argentina. Se utilizó además el método teórico-jurídico, para medir los
resultados obtenidos con la aplicación del método de revisión de documentos.
3
ÍNDICE
Página
INTRODUCCIÓN ...........................................................5
Problema científico: .................................................................................................7
Objetivo General:.............................................................................................7
Objetivos específicos: .............................................................................................7
Para el desarrollo de la investigación partimos de la.......................................7
1.- ORIGEN Y ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA FRANQUICIA.-..................9
2.- DEFINICIÓN.- .....................................................................................................11
3.- TERMINOLOGÍA.- ..............................................................................................13
4.- CLASES DE FRANQUICIAS.-............................................................................14
5. – NATURALEZA JURÍDICA.-..............................................................................19
6.- ELEMENTOS DEL CONTRATO DE FRANQUICIA.-.........................................22
6.4.- ELEMENTOS TÍPICOS.-......................................................................28
6.5.- ELEMENTOS EVENTUALES.-..............................................................29
7.- DERECHOS Y OBLIGACIONES DE LAS PARTES.- ........................................33
8.- VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LAS FRANQUICIAS.- ................................35
8.1.1. VENTAJAS PARA EL FRANQUICIANTE............................................37
8.1.2.-VENTAJAS PARA EL FRANQUICIADO.- ..........................................39
8.2.1.-DESVENTAJAS PARA EL FRANQUICIANTE.- .................................41
8.2.2.- DESVENTAJAS PARA EL FRANQUICIADO.-...................................42
9.- CARACTERÍSTICAS DE UNA BUENA FRANQUICIA.-....................................43
CAPÍTULO II ............................................................................................................47
REFERENCIAS A LA REGULACIÓN JURÍDICA DEL CONTRATO DE
FRANQUICIA EN ALGUNOS PAÍSES DE LA REGIÓN.........................................47
1.- REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA.-...............................................49
2.- MÉXICO.-............................................................................................................51
3.- PERÚ. .................................................................................................................53
4.- ARGENTINA.-.....................................................................................................55
5.- BRASIL.-.............................................................................................................56
6.-REPÚBLICA DE CUBA.-....................................................................................57
4
CONCLUSIONES ........................................................74
RECOMENDACIONES................................................75
BIBLIOGRAFÍA ...........................................................76
5
INTRODUCCIÓN
Con la apertura e incorporación de la economía cubana a la economía
internacional, de mercado, el país se ha enfrentado a la difícil tarea de adecuar el
sistema jurídico a la vorágine que las nuevas condiciones objetivas imponen. En
las relaciones comerciales entre las empresas, (cubanas y no) han aparecido
modalidades contractuales no previstas en nuestro ordenamiento legal, ejemplo de
ello es la Franquicia, en la que una de las partes fija condiciones, como forma de
asegurar la calidad del producto, aprovechando la notoriedad y popularidad de los
derechos de propiedad intelectual de los que es titular.
La actividad comercial en régimen de Franquicia, mejora normalmente la
distribución de productos y la prestación de servicios, pues da a los
franquiciadores la posibilidad de crear una red de distribución uniforme mediante
inversiones limitadas, lo que facilita la entrada de nuevos competidores en el
mercado, particularmente en el caso de las pequeñas y medianas empresas,
aumentando así la competencia entre marcas. Asimismo, los acuerdos de
franquicia también pueden beneficiar a los consumidores y usuarios, puesto que
combinan las ventajas de una red de distribución uniforme con la existencia de
comerciantes interesados en el funcionamiento eficaz de su negocio.
Este tipo de contrato a escala mundial se ha consolidado como uno de los
métodos más viables y sólidos de hacer negocios, ejemplo de ello es que en
Europa operan en la actualidad más de 5.000 marcas, de las cuales el 20% actúa
en distintos mercados de los de origen (dentro de este porcentaje se incluyen
tanto franquicias europeas como franquicias de capital no europeo)1. Los países
europeos con más tradición en materia de franquicias son Alemania, Bélgica,
España, Francia, Gran Bretaña, Holanda, Italia y Portugal. En nuestro continente
la primacía la tienen Estados Unidos, Brasil, México, Argentina, Venezuela y en
menor medida Chile, Colombia, Perú y Ecuador.2
1 Fernández Norniella, José Manuel: ¨El valor añadido de la Franquicia¨, mundofranquicia.com,
mayo, 2006.
2 http://www.tormo.com/información/sistemadefranquicia 2001. /en línea/
6
Respecto a las ganancias, la Franquicia ha demostrado su efectividad:
La Asociación española de Franquicias3 informa que en ese país se facturó en el
año 2002: 11 968 153 000.00 euros y la revista Mundofranquicia4 asegura que en
el 2005 fue de 17 329 millones de euros, en virtud de 54 618 establecimientos
integrados en 893 cadenas de Franquicias. El sector dio empleo a cerca de 93 mil
personas.
La Asociación Iberoamericana de Franquicias comunica que entre Argentina,
Chile, Brasil, Colombia, Venezuela y México suman 60 000 puntos de ventas que
reportan 30 millones de dólares anuales.
Según la Asociación Brasilera de Franquicias5, este país cuenta actualmente con
680 marcas franquiciadas, (de ellas el 90% genuinamente brasileñas), tiene 56
000 puntos dispersos por todo el territorio brasileño, la facturación anual del sector
en el año 2002 fue de: $ 28 000 millones, en el 2003 de $ 29 000 millones y en el
2004 - $ 31 000 millones (US$ 12 000 millones). El sistema genera 30000 nuevos
empleos por año.
Por su parte
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