¿De qué manera Coca-Cola mejoro sus condiciones en Europa?

1. ¿De qué manera Coca-Cola mejoro sus condiciones en Europa?

Coca-Cola mejora sus condiciones en Europa, toda vez que inició una campaña para aumentar considerablemente el consumo en Europa, el cual consistía en  aumentar el consumo, sustituyo las franquicias locales, logrando otorgar a vendedores activos cautivar a la sociedad, igualmente disminuyo el predio y aumento la publicidad, pudiéndose divulgar el producto, así mismo, se crearon embotelladores que realizando diversas actividades como patrocino, consumos en todos los países.

1. ¿Porque la estrategia, la estructura y rivales de Coca-Cola son importantes para no perder la eficiencia económica?

Coca- cola necesita estrategias, estructura y rivales importantes para no perder la eficiencia económica, teniendo en cuenta que necesita manejar incentivos para poder continuar en las industrias internacionales. Por lo anterior la estructura debe estar motivada directamente en la necesidad del mercado de cada económica y en especial la de Europa, por tanto se debe incursionar en estrategias globales, para el posicionamiento de la empresa en dicho país, así mismo se deben  crear nuevos puntos en todos el país, para que la marca sea globalizada y así existirá un aumento de los clientes, logrando duplicar los ingresos.

Así mismo la lectura manifiesta que sustituir las franquicias locales, que se habían vuelto poco dinámicas y otorgar franquicias a vendedores más activos y orientados al mercado. En Francia, Pernod, que es una franquicia de Coca-Cola, se había visto obligado a devolver la franquicia y un nuevo director de marketing fue nombrado. Entonces los precios se disminuyen y aumenta su publicidad. En Inglaterra, Beecham y Grand Metropolitan eran los embotelladores nacionales, pero ahora esa labor pertenece a Cadbury Scheppes, empresa famosa por sus mezcladoras Scheeppes. La nueva embotelladora realizo concursos y patrocino eventos en todo el país, con lo cual, el consumo se triplico en tan solo tres años. En Alemania, el refresco tuvo aceptación en menos tiempo. Cuando los habitantes de Alemania Oriental cruzaron la frontera y se internaron en Alemania Occidental fueron saludados por representantes de Coca-Cola los cuales les obsequiaron muestras gratuitas, la compañía entonces invertiría 140 millones de dólares para establecer nuevas plantas. Por ejemplo una nueva planta embotelladora,

reemplazo la ineficiente red de embotelladoras que inhibía el crecimiento, además las actividades de marketing empezaron a pagar magníficos dividendos. Ahora Alemania es uno de los mercados más grandes y rentables.

1. ¿Cuál es el papel que desempeña “The British Monopolies and Mergers Commission”?

Es el organismo regulador de monopilios, cuya función es velar por la libre y sana competencia entre diferentes empresas o multinacionales en Europa.

Por tal motivo está investigando una posible anticompetitividad en la empresa conjunta creada por Coca-Cola con Scheeppes en Inglaterra.

1. Nombre las razones fundamentales por las cuales las compañías buscan negocios a nivel internacional.

• Incrementar capital
• Expandir sus ventas y posicionamiento a nivel mundial.
• Diversidad en cuando con el producto se puede ofrecer nuevos productos
• Satisfacción mundial del cliente.
• Ampliar sus negocios y contratos
• Actualizarse tecnológicamente.

1. ¿Por qué una compañía como Coca-Cola utiliza la figura de la “Adquisición” y además existe algún tipo de similitud con el concepto conocido como “canibalizaciòn”?

Coca-Cola utiliza la figura de adquisición, pues a través de esta, se logra acaparar los mercados, pues si compra embotelladores en países, lograr abarcar mucho más espacio, y con ello monopolizar el mercado, estableciendo beneficios para la compañía.

Considero que existe similitud con el concepto de canabalizacion ya que existe un monopolio poniendo en desventajas las otras empresas.

Además de las preguntas anteriores responda las siguientes inquietudes sobre escenarios diferentes

1. ¿Cómo podría una empresa como Starbucks vender café a una nación cuya bebida nacional es el té?

La principal estrategia es lograr posicionarse en China a través de sus tiendas, por tanto  Starbucks instalo sus ventas en lugares que permitan a traer a las personas, pasando un tiempo agradable entre sus actividades como casas trabajo, así mismo la empresa se ocupa mucho por el autoservicio al consumidor chino, ofreciendo variedad de bebidas donde se demuestre a la sociedad China que el café es una bebida saludable.  

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