Dé Un Ejemplo Para Cada Estrategia (push Y Pull) Y Justifique Cada Una De Ellas.

Desarrollo

Dé un ejemplo para cada estrategia (push y pull) y justifique cada una de ellas.

Respuesta

Lo primero es identificar y definir cuáles son las estrategias tanto de Push y Pull

¿Qué es estrategia PUSH?

La estrategia PUSH o estrategia de EMPUJE, es el esquema de comercialización de la vieja escuela, la del esfuerzo, tocar todas las puertas, de todas las ciudades, hasta que "caiga" uno. Si te dicen que no, vuelve a insistir.

Aquí entran, por ejemplo, los vendedores de seguros, los que venden enciclopedias, los de tarjetas de crédito, etc.

Ya que cuando las ventas son de PUSH, la demanda no está ahí o existe un exceso de oferta, por lo que, se tiene que salir a vender y ejercer presión para cerrar "al que se deje".

La estrategia "PUSH" (Estrategia hacia los canales de distribución), es una estrategia de sentido descendente, es decir, se realiza de forma escalonada del fabricante al canal y del canal al usuario final. Para que los fabricantes o el canal dirijan su promoción directamente a otros intermediarios de la cadena de distribución.

¿Cuál es el objetivo de la estrategia PUSH?

El objetivo de la estrategia Push es suscitar una cooperación voluntaria del distribuidor que, en razón de los incentivos y de las condiciones de venta que se le ofrecen, va naturalmente a privilegiar o a empujar el producto cada vez que pueda. Y la fuerza de venta o la comunicación personal, será el elemento más importante.

¿Qué es estrategia PULL?

La estrategia PULL o estrategia de ASPIRACIÓN, es el esquema de comercialización de la nueva era; la de la imagen, la de la representación y, en una sola palabra, la de la marca.

Si se está frente a una marca sólida no es necesario empujar ventas porque éstas llegan solas. La compran porque tiene fama, porque la demanda es más grande que la oferta.

Aquí entran marcas como por ejemplo Microsoft, Coca Cola, Etc.

La estrategia "PULL" (Estrategia hacia el consumidor final), es una estrategia de sentido ascendente y por consiguiente, contrapuesta a la estrategia "Push". Es decir, la comunicación se da del fabricante al usuario final.

¿Cuál es el objetivo de la estrategia PULL?

El objetivo de la estrategia Pull, es que el consumidor exija los productos en el punto de venta para forzar al minorista a tener en existencias dicho producto o marca. A su vez el minorista lo solicita al mayorista y éste al fabricante.

Como vemos se busca la cooperación de los distribuidores de una forma que consideramos cooperación a la fuerza. Si los distribuidores no quieren perder clientes deberán aprovisionarse y comprar la marca solicitada. El fabricante ve así reforzada su capacidad de negociación en el canal.

Al inverso de la estrategia de presión, se intenta aquí crear una cooperación forzada por parte de los intermediarios, los consumidores juegan de alguna manera en éste proceso.

La puesta en funcionamiento de esta estrategia de aspiración requiere importantes medios publicitarios, repartidos en largos períodos para conseguir crear esta demanda y esta presión sobre la distribución.

Ejemplos

Estrategia PUSH esta estrategia se caracteriza por ser proactiva

El Cliente no nos ha pedido ser llamados, recibir e-mails o que le ofrezcamos algo más.

Sin embargo, nos atrevemos a hacerlo de forma proactiva.

Un ejemplo de esto son los famosos correos spam que nos llegan promocionando ofertas temporales ya sean de viajes, compra de tarjetas, etc.

Estrategia PULL esta es caracterizada por que viene a nosotros, es decir atraen directa o indirectamente a los clientes gracias a la creatividad e innovación a aportar un valor, gracias a despertar la curiosidad.

Ejemplo

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