EMPRESA Grupo AJE

INDICE

Presentación…………………………………………………………………………5

Introducción…………………………………………………………………………..6

CAPITULO I

1.- Antecedentes…………………………………………………………………….8

1.1 Reseña histórica…………………………………………………………………9

1.2 Se incorporan los hermanos…………………………………………………..11

1.3 La expansión por el Perú……………………………………………………...11

1.4 Su expansión por el mundo……………………………………………………12

2.- Misión y visión de la organización……………………………………………..13

2.1 Visión de la organización…………………………………………………......13

2.2 Misión de la organización……………………………………………………..13

2.3 Valores…………………………………………………………………………..14

2.4 Lema…………………………………………………………………………….14

2.5 Objetivos corporativos……………………………………………………….…14

3.-Mercado…………………………………………………………………………..15

3.1 Marcas registradas…………………………………………………………….15

3.2 Participaciones en diferentes mercados……………………………...........16

3.2.1 Participación en el mercado Colombiano de ajegroup………………….16

3.2.2 Participación en el mercado Ecuatoriano de ajegroup………………….16

3.2.3 Participación en el mercado Tailandés de ajegroup…………………….17

3.2.4 Participación en el mercado Mexicano de ajegroup…………………….17

3.2.4.1 Aje gana juicio a coca cola………………………………………………18

CAPITULO II

4.- Estrategias competitivas actuales…………………………………………….20

4.1 La bebida del precio justo……………………………………………….…….20

4.2 Ofrece calidad a bajos precios………………………………………………..20

4.3 Internacionalización……………………………………………………………21

4.4 Sistema de distribución microempresario…………………………………...22

4.5 Oferta de diferentes sabores y presentación en sus envases PET……...22

5.- Capacidades claves de industria Añaños……………………………………22

5.1 Penetración a nuevos mercados y crecimiento rápido…………………….23

5.2 Acercamiento de su producto a segmentos objetivos…………………….24

6.- Cadena de valor………………………………………………………………...25

6.1 Actividades primarias………………………………………………………….25

6.1.1 Logística interna……………………………………………………………..25

6.1.2 Operaciones………………………………………………………………….25

6.1.3 Logística externa. …………………………………………………………...26

6.1.4 Marketing y ventas…………………………………………………………..27

6.1.5 Servicios………………………………………………………………………27

6.2. Actividades de soporte……………………………………………………….27

6.2.1 Abastecimiento………………………………………………………………27

6.2.2 Desarrollo tecnológico………………………………………………………28

6.2.3 Recursos humanos………………………………………………………….28

6.2.4 Infraestructura de la firma…………………………………………………..28

7.-Estructura de la industria competitiva…………………………………………29

7.1 Modelo de las cinco fuerzas competitivas…………………………………..29

7.1.1 Rivalidad interna entre competidores…………………………………….29

7.1.2 Amenazas de competidores potenciales…………………………………32

7.1.3 Poder del cliente…………………………………………………………….33

7.1.4 Poder del proveedor. ………………………………………………………34

7.1.5 Amenazas de sustitutos……………………………………………………34

7.2 Macro fuerzas…………………………………………………………………35

7.2.1 Cambios tecnológicos……………………………………………………...35

7.2.2 Crecimiento del mercado…………………………………………………..36

8. Análisis FODA…………………………………………………………………..37

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