ESTRATEGIAS DE LA COMUNICACIÓN Y MARKETING POLÍTICO IMPLEMENTADAS EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES PRESIDENCIALES:
Enviado por montituz • 28 de Julio de 2013 • 28.169 Palabras (113 Páginas) • 450 Visitas
UNIVERSIDAD CENTROAMERICANA
“JOSE SIMEÓN CAÑAS”
ESTRATEGIAS DE LA COMUNICACIÓN Y MARKETING POLÍTICO
IMPLEMENTADAS EN LAS
CAMPAÑAS ELECTORALES PRESIDENCIALES:
EL SALVADOR 2009
TESIS PREPARADA PARA LA
FACULTAD DE POSTGRADOS
PARA OPTAR AL GRADO DE
MAESTRA EN COMUNICACIÓN
POR
NELLY ARELY CHÉVEZ REYNOSA
MAYO, 2010
ANTIGUO CUSCATLÁN, EL SALVADOR, C.A.
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Rector
José María Tojeira, S.J.
Secretario General
René Alberto Zelaya
Decana de la Facultad de Postgrados
Lidia Salamanca
Director de Maestría en Comunicación
José Luis Benítez
Directora de Tesis
Ivón Rivera Andrade
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A todas las personas, que
a lo largo de mi vida,
me han hecho
confirmar el gran valor de la
comunicación…
mis agradecimientos y
la dedicación de
todos mis esfuerzos,
en este trabajo de graduación.
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ÍNDICE No. Pág.
I. INTRODUCCIÓN 5
II. PLANTEAMIENTO DEL TEMA 7
III. JUSTIFICACIÓN 12
IV. OBJETIVOS 17
V. MARCO CONCEPTUAL 18
5.1. Las campañas políticas hoy 19
5.2 Definiciones básicas 21
5.2.1. Comunicación Política 21
5.2.2. Marketing Político 23
5.2.3. Campañas electorales 25
5.2.4. Estrategias 27
5.2.5. Actores clave de la comunicación política y del 37
marketing político
VI. METODOLOGÍA 43
6.1. Tipo de estudio 43
6.2. Metodología a utilizar 44
6.2.1. Objetivo específico 1 44
6.2.2. Objetivo específico 2 48
VII. HACIA UNA CLASIFICACIÓN DE ESTRATEGIAS 50
- Propuesta de clasificación de estrategias de comunicación
y de marketing político
- Estrategias de comunicación y de marketing político
implementadas en la campaña presidencial El Salvador 2009
y actores que las implementaron
VIII. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 100
IX. BIBLIOGRAFÍA
- ANEXOS
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I. INTRODUCCIÓN
La campaña electoral es un recurso
que arbitran las sociedades democráticas para decidir algo
que otras sociedades no tienen bien resuelto: el acceso al poder, es decir,
quién va a gobernar, y el abandono del poder por parte del que lo detenta.
Del Rey Morató,1997
El 15 de marzo de 2009 se realizaron elecciones presidenciales en El Salvador, donde,
finalmente, dos únicos partidos políticos compitieron por el poder ejecutivo: Alianza
Republicana Nacionalista (ARENA) y el Frente Farabundo Martí para la Liberación
Nacional (FMLN). Estas elecciones fueron consideradas por algunos analistas políticos
como unas de las más importantes en los últimos años en El Salvador, principalmente,
porque, por primera vez, en la historia salvadoreña, un partido de izquierda llegó al
poder, el FMLN, después de cuatro gobiernos consecutivos del partido de derecha
ARENA. El FMLN logra su triunfo con un candidato, que no es un militante histórico del
partido, sino un reconocido periodista de televisión, Mauricio Funes.
En esta campaña electoral, ambos partidos y otros actores políticos utilizaron una
diversidad de estrategias de comunicación política y de marketing político para destacar
sus fortalezas y convencer a los ciudadanos que sus ofertas de candidatos y programas
eran las mejores. Al mismo tiempo, se utilizaron estrategias para atacar a sus
adversarios, enfatizar en sus debilidades y para defenderse de estos ataques. La
identificación de estas y otras estrategias implementadas en la campaña presidencial El
Salvador 2009 es uno de los propósitos principales de este estudio. También,
identificar los actores involucrados en la implementación de estas estrategias.
Para la realización de este estudio, “Estrategias de Comunicación y de Marketing
Político Implementadas en las Campañas Electorales Presidenciales: El Salvador 2009”
es importante tener claro los conceptos que se aplicaron en la investigación.
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