El calzado deportivo Nike

Tema:

El calzado deportivo Nike

Problema:

La influencia de la publicidad en eventos deportivos como factor impulsor de compra del calzado deportivo Nike.

El problema que desea analizarse con el presente proyecto es la influencia que ejercen la publicidad en sus distintas modalidades (vía TV, radio, revistas, prensa escrita, internet, etc.), así como las actividades publicitarias, sobre la población de todas las edades en México, para promover la compra de calzado deportivo marca Nike, sobre todo en periodos en los cuales se realizan eventos deportivos de audiencia a nivel nacional e internacional.

Antecedentes

Nike, Inc. (NYSE: NKE) es una empresa multinacional estadounidense de ropa, calzado y otros artículos de deporte fundada en 1968 por Phil Knight y Bill Bowerman.

NIKE, Inc., con sede central cerca de Beaverton, Oregón, Estados Unidos, es el líder mundial en diseño, desarrollo, comercialización y distribución de calzado, ropa, accesorios y equipamiento deportivo auténticos para una amplia variedad de deportes y actividades de acondicionamiento físico.

Nike es propietaria de empresas subsidiarias, incluyendo a Converse Inc., la cual diseña, comercializa y distribuye calzado, ropa y accesorios deportivos; Cole Haan Holdings Incorporated, que comercializa calzado, accesorios y ropa femenina y masculina de lujo; Umbro Ltd., marca internacional líder en fútbol basada en el Reino Unido; y Hurley International LLC, que diseña, comercializa y distribuye ropa, calzado y accesorios para deportes de acción y cultura joven.

El “swoosh” está por todos lados, por curiosidad trate de contar los swoosh cada vez que lea la sección deportiva de su diario, o vea un juego de baloncesto en el parque más cercano, o vea el golf por televisión, Nike ha convertido el ubicuo “swoosh” (que representa el ala de nike, la diosa griega de la victoria) en uno de los símbolos de marca mejor conocidos del planeta. El símbolo es tan conocido que con frecuencia la empresa coloca anuncios sin siquiera mencionar el nombre de Nike. De hecho, tal vez le sorprenda enterarse de que su último par de zapatos, o su gorra o camiseta Nike, no lleva más identificación de marca que el swoosh.

El poder de la marca y el logo de Nike dicen mucho de su soberbia habilidad para el marketing, la estrategia comprobada de la empresa de crear productos superiores promovidos por atletas famosos cambió para siempre el rostro de marketing deportivo. Nike gasta cientos de millones de dólares cada año en promoción de gente famosa, en eventos promocionales llamativos y en numerosos anuncios que captan la atención.

Más allá de los zapatos, Nike vende una forma de vida, una cultura del deporte, una actitud de “Hazlo ya!” (Just Do It!), cuando atamos los cordones de nuestros Nike nos vinculamos, aunque sea tenuemente, con todo lo que Nike y sus atletas han llegado a representar. A través de Nike, compartimos un poco la intensa competitividad de Michael Jordan, la fría confianza de Tiger Woods, el tenaz aguante de Jackie Joyner-Kersee, la generosa consistencia de Ken Griffey Jr., o la vertiginosa velocidad de Michael Johnson. Nike significa atletas, atletas significa deporte, por tanto Nike es sinónimo de deporte.

Al parecer, a Nike le importa tanto la vida de sus clientes como su cuerpo. Nike no solo promueve ventas, promueve el deporte para beneficio de todos. Cuidar a los clientes ha ido muy redituable para Nike, tan solo en 1998, sus ganancias totales aumentaron en un 36%, actualmente Nike domina el mercado mundial del calzado deportivo y captura un extraordinario 43%.

¿Cómo llega Nike a México?

Primero se fabrica el primer zapato con el logo que los ha hecho famosos y

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