ESTRATEGIAS DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA ROPA Y EL CALZADO DE LA EMPRESA NIKE

UNIVERSIDAD PRIVADA SAN JUAN BAUTISTA

FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS

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ESTRATEGIAS DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA ROPA Y

EL CALZADO DE LA EMPRESA NIKE

PRESENTADO POR:

Mitma Quispe Flora

Peña Huamán Blanqui

Alberca Domínguez Karina

Fano Grados Yefred Alexis

Lima – Perú

2022-II

Índice

                        INDICE

INTRODUCCIÓN        3

Misión        4

Visión        4

Valores        4

HISTORIA DE NIKE        5

ANALISIS DE LA CADENA DE VALOR        7

ACTIVIDADES PRIMARIAS        8

Logística interna        8

Operaciones o producción        8

Logística externa        8

Marketing y ventas        8

Servicios        9

ACTIVIDADES DE SOPORTE        9

Infraestructura de la empresa        9

Gestión de recursos humanos        9

Desarrollo tecnológico        9

Aprovisionamiento        9

ANALISIS DE VENTAJA COMPETITIVA        10

DISEÑO DE OBJETIVOS GENERALES        11

OBJETIVOS GENERALES        11

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS        13

INTRODUCCIÓN

El mundo se globaliza día a día, este proceso tiene un gran impacto en la forma en que las empresas manejan sus operaciones comerciales, por lo que se desarrollan estrategias de marketing en las que los factores determinantes de las decisiones estratégicas cambian constantemente dentro de la empresa. Nike, es una empresa líder en venta de calzado, ropa y accesorios deportivos, que ha traspasado las fronteras de EE. UU. El cual hoy en día es considerado unas de las marcas más reconocidas en su rubro.

Nike ha pasado por varios procesos y cambios hasta llegar a ser lo que es ahora. En la década de los 60 empezó la historia, exactamente en el año 1964 se asoció Phil Knight y Bill Bowerman, se crea la sociedad Blue Ribbon Sport, empezaron a distribuir calzado deportivo de la marca Japonesa Tiger. Teniendo una visión más que distribuir calzado deportivo, empezaron a fabricar su propio calzado para atletas, y así nació NIKE  1971 y en el año 1972 ya empieza hacer reconocida en el mundo del deporte.

Tal es así, que gracias a la evolución de la tecnología en la década de los 80 se inicia el exitoso lanzamiento de nuevas líneas más especializadas y a diseñar campañas publicitarias, que no solo esté presente en el mundo del deporte. Ahora cuenta con líneas especializadas para cada disciplina del deporte, pero también está presente en el ámbito urbano, donde todas las líneas son muy cotizadas en el mercado.

Es por ello, que el presente trabajo estudiará los inicios, la evolución y estrategias corporativas, misión, visión y marketing de la empresa NIKE, todo ello, con la finalidad de saber de cuál es su cadena de valor y su estrategia competitiva que ha servido para su crecimiento constante, cuáles han sido los factores principales que le han permitido mantener la posición de la marca a través del tiempo, donde sus líneas deportivas y urbanas son reconocidas por su calidad y comodidad, cual ha sido el efecto de sus estrategias corporativas y de sus campañas publicitarias que han calado en los clientes.

Además, conocer cómo las redes sociales han influenciado en las estrategias de marketing que actualmente evoluciona de manera acelerada en el mundo comercial. Dicho esto, en las siguientes páginas se dará a conocer el resultado de todos los puntos estudiados y para ello se seguirá la investigación a través de fuentes confiables y poder alcanzar los objetivos planteados en el presente trabajo.

Misión

Traer inspiración e innovación para cada atleta en el mundo. “Si tienes un cuerpo, eres un atleta”.

La declaración de la misión de Nike es brindar inspiración e innovaciones para todo tipo de atletas a nivel mundial. Según el lema de la empresa” si tienes cuerpo, eres deportista”. Dicha declaración se centra en la influencia de Nike y su contribución al sector del deporte. Desde nuevo hasta profesional.

Visión

“Ser la mejor empresa nacional e internacional destacándose por la buena calidad, servicio y comodidad para sus clientes. Queremos que nuestro producto sea vendido y utilizado en todas las partes del mundo”.

La visión corporativa de Nike es seguir siendo la marca más conectada, autentica y distintiva del mercado. Aplicadas a la estrategia de crecimiento global y centrados a hacer que su marca sea la más accesible y autentica para los clientes

Valores

Nike tiene cuatro valores fundamentales:

• Innovación

Sin importar cuales sean los obstáculos Nike es una empresa que siempre tiene la mirada puesta en el futuro, y por ello apuesta por nuevas tecnologías para ofrecer a sus clientes productos innovadores que les permitan crecer en su área deportiva y lucir bien mientras lo hacen.

• Responsabilidad

La responsabilidad de Nike es directamente con el cliente, la de ofrecerle los mejores productos y encargarse de que los disfrute y le sean de gran utilidad.

• Respeto

Para Nike el respeto es muy importante y así lo demuestra. El respeto mutuo de todos los integrantes de su equipo a nivel mundial que impulsa esas ganas de dar lo mejor de sí, y genera un buen ambiente en las áreas de trabajo. Ello, sin mencionar el gran respeto que tienen por sus clientes, los cuales siempre reciben el mejor trato y servicio.

• Pasión

Ese dinamismo y esas inmensas ganas de conseguir los objetivos de la empresa se notan en cada trabajador, cada líder. Las ganas de comerse el mundo ofreciendo los mejores productos son colectivas dentro de la empresa y sin duda, le permiten llegar cada vez más alto.

        HISTORIA DE NIKE

La empresa fue fundada el 20 de enero de 1964 como Blue Ribbon Sports por Bill J. Bowerman y Philip H. Knight. Nike distribuía calzado de la firma japonesa Onitsuka en Sudáfrica. En los 70, la empresa decide romper relaciones con Onitsuka y lanzar su propia línea de calzado y el 30 de mayo de 1971 se convierte en Nike. A principios de los 80 se comienza a popularizar el uso de calzado deportivo en Estados Unidos y en 1985 contratan a Michael Jordán que hizo crecer la marca a tasas inéditas superando a su máximo competidor Reebok, alcanzando ventas totales de U$S 27.785 millones siendo el líder global en calzado deportivo con una cuota de mercado global del 35%.

A comienzos de los años sesenta, mientras obtenía su Máster of Business administración en Stanford, Phil Knight tenía un proyecto, diseñar una pequeña empresa, incluyendo un plan de comercialización. El objetivo principal de este proyecto era fabricar zapatillas para correr. En opinión de Bill Bowerman, entrenador de Knight en la Universidad de Oregón, las zapatillas para correr podrían fabricarse en Japón a bajo costo y luego distribuirse en todo el país. (Puro Marketing, 2015).

La idea de Bowerman de elaborar zapatos ligeros a medida para correr, fue muy valiosa, de tal modo que tras la graduación de Knight, comenzaron de forma conjunta a hacer realidad su plan. Knight viajó a Japón para visitar a un fabricante nipón de zapatos llamado Tiger, una subsidiaria de Onitsuka Company. Se presentó como representante de un distribuidor estadounidense que quería vender zapatos fabricados por una empresa japonesa a atletas estadounidenses, un ejecutivo de Onitsuka Tiger. El interés de Bauermann en producir los zapatos que diseñó llevó a que poco después se hicieran los primeros pedidos formales. (Runnea, 2018).

Es así como, en 1964, Knight y Bowerman colaboraron simultáneamente aportando cada uno 500 $ e iniciaron la compañía (Deportes Blue Ribbon). Ese mismo año, vendieron $8,000 en zapatos Tiger. Los dos trabajaron juntos hasta que contrataron a un vendedor de tiempo completo, Jeff Johnson. (Isaza, 2014).

Posteriormente, en el año 1966 abrieron su primera tienda minorista y lanzaron el calzado de la marca Nike a 4 años después, en 1972 la empresa paso llamarse ÑIKE INC, en 1978 se hizo público dos años después con la denominación ÑIKE, INC. De tal modo que, a principios del siglo XXI, Nike contaba con distribuidores en más de 170 países y su logo era ampliamente reconocido en todo el mundo y una seña de identidad considerada como una de las mejores del mundo.

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