El público objetivo

 Grupo Objetivo:

El público objetivo al que la marca se dirigía en el tiempo de su apogeo ha crecido y ha cambiado, estamos hablando de adultos que ven a Milkito como una parte de su infancia, parte importante de lo que hicieron y esperaban con ansias; hay que recordar que Milkito fue el primero en vender yogurt con Corn Flakes, lo cual destaca la diversidad y conocimiento del consumidor que tenía en esos tiempos.

Características demográficas

Sexo: hombres y mujeres (M y F)

Edad: 25 y 40 años

NSE: B (+/-)

Grado de instrucción: secundaria completa/superior o tecnica (completa/incompleta)

Lugar de residencia: Lima/La Libertad

Características psicográficas

hábitos: -consumo regular de yogurt

-habitos alimenticios saludables

creencias: Apto para todo publico que no tengan una practica vegana estricta u ovovegetariana

estilos de vida: deportiva/familiar/saludable/lactovegetarianos.

 Posicionamiento:

Tenemos el beneficio de disfrutar de un producto –por asi decirlo- ya posicionado en las mentes de los consumidores. Podriamos incluso llamarla una “love mark”. Esto debido a que, al ser un relanzamiento, los consumidores se basan en un criterio emocional para posicionar a milkito como uno de los mejores yogures.

 Tono:

Nostálgico: Para incentivar la presencia de buenos recuerdos en la mente de los consumidores y apelar a sus emociones.

Festivo: Desarrollando una campaña que celebre el regreso de su marca favorita de niños. Ademas de crear un ambiento festivo dirigido a otros potenciales consumidores como son los niños.

Apelaciones:

Racional: - Un alimento que ademas de saludable, protege la flora intestinal y ayuda a reducir el colesterol malo, beneficios de ser un insumo probiotico.

- contiene bacterias buenas como el Streptococcus termophilus, Lactobacillus bulgaricus y L. lactis, entre otros; que ayudan a nuestro proceso digestivo.

- El yogurt contiene poca grasa; un yogurt normal contiene 8.7 g de grasa mientras que el yogurt light contiene 2.3 g de grasa aproximadamente.

- siendo un producto de origen animal, contiene muy poco colesterol: 29 mg comparado con 33 mg que contiene la leche.

-Para las personas que son intolerantes a la lactosa, que es el hidrato de carbono de la leche, ésta es una buena noticia, ya que el yogurt contiene menos lactosa que la leche y algunas personas lo toleran mejor.

- El consumo de probióticos ha demostrado tener efectos antimutagénicos. Según el Nacional Institute of Cancer de Estados Unidos, la gente que consume yogurt, tiene mucho menos riesgo de padecer cáncer que la gente que no lo consume.

Sensorial:

GUSTO: - Sabor agradable

- sabores variados

TACTO: - Textura agradable al paladar

- se siente la presencia de los pequeños trozos de fruta

VISTA: -colores llamativos, tanto en envase como en producto.

OLFATO: - de agradable aroma.

Emocional: el factor emocional será el apelativo mas importante durante la campaña; ya que buscara recrear esos lazos emocionales que antes mantuvo con el consumidor. De este modo, garantizar un éxito con la presencia de este tradicional yogur en el mercado actual. En la actualidad su público, el de los 90’s tienen familia y esperan que aquel producto que los hizo felices antes, pueda hacer felices a sus hijos ahora.

 Actividades promocionales:

Milkito por medio de

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