Estudio de investigación sobre la joyería

Estudio de investigación sobre la joyería

María Mónica Sánchez Avellaneda

ID: 539248

Katherine Núñez Ortiz

ID: 260123

Leidy Alexandra Gómez Ricardo

ID: 566629

Tutor:

Yohana Andrea Mora Jaramillo

Corporación Universitaria Minuto De Dios - Uniminuto UVD

Facultad De Ciencias Empresariales

Programa Administración De Empresas

Bogotá D.C.

2016

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN        3

PROBLEMA        4

Descripción del problema        4

Delimitación del problema        4

Definición del problema        5

Formulación del problema        5

Justificación        5

OBJETIVOS        7

Objetivo general        7

Objetivos específicos        7

Objetivo 1:        7

Objetivo 2:        7

Objetivo 3:        7

FICHAS DE LECTURA        8

Ficha de lectura 1        8

Ficha de lectura 2        9

Ficha de lectura 3        11

Ficha de lectura 4        13

MARCO TEÓRICO        15

Crear valor de la marca        15

Apunte histórico de las joyas        16

La presentación del producto        16

El plan de marketing        17

1.        Orientación a la producción:        17

2.        Orientación al producto:        17

3.        Orientación a las ventas:        17

4.        Orientación al mercado:        17

Medios de pago (libranza)        17

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS        19

INTRODUCCIÓN

Este trabajo está enfocado en la investigación del mercado de las joyas en estratos 1, 2,3 donde los clientes puedan manejar la metodología de pago por medio de una libranza.

La idea es poder satisfacer los requerimientos del cliente bajo una perspectiva de gustos y preferencias, debemos manejar innovación, originalidad y sobre todo un precio asequible por los estratos a los que va enfocado nuestro mercado, así como analizar la manera de motivar a las empresas y recibir apoyo de estas, con el fin de que en la nómina sean descontadas las compras de los empleados que hayan adquirido el producto bajo la modalidad de libranza.

Por consiguiente, en este trabajo se expondrá una investigación basada en la descripción, definición, formulación y delimitación del problema del mercado de joyas por medio de una metodología poco común como lo es el descuento por nómina o más conocida como Libranza.

.

PROBLEMA

Descripción del problema

Para nadie es un secreto que las joyas preciosas son un gusto que se adquiere con el correr de los años; en muchos momentos que nos brinda la vida, se presentan ocasiones especiales como el momento de adquirir el compromiso del matrimonio, y fechas muy especiales las cuales tienen como requisito el poder adquirir una prenda en oro, las cuales pueden ser argollas, cadenas, pulseras, gargantillas, aretes, etc.

Es en ese momento que nace la idea de realizar un estudio de joyería la cual tiene como objetivo satisfacer necesidades gustos y preferencias de estas personas las cuales oscilan entre estratos 1,2 y 3 que no tiene un alto poder adquisitivo. Brindándoles un sistema de pago denominado LIBRANZA que funcionaria solo para personas que actualmente están laborando en una empresa, y se les descontará de nómina. Y para personas independientes con facilidad de pago “créditos”  

Delimitación del problema

Nuestra idea de negocio será para las personas que viven en partes cercanas a la primera de mayo, ya que está ubicado a unos lados del centro comercial plaza de las Américas en la localidad octava de Kennedy, ya que allí viven bastantes personas de estratos bajos como son: 1, 2 y 3. Estas personas tendrán la posibilidad de adquirir nuestros servicios siempre y cuando estén laborando en una entidad para así poderles brindar nuestro sistema de pago denominado LIBRANZA y se les será descontado por nómina.

Definición del problema

Por lo general, los colombianos obsequiamos una joya como símbolo de conmemoración a un hecho; por esto, nuestra investigación se enfoca en estudiar qué características de las joyas son más comunes entre las personas y que medios de pago utiliza; con el fin de saber que tan satisfactorio sería para el cliente si al adquirir una joya se utilizara un medio de pago que se descontará por nómina “LIBRANZA”.

Formulación del problema

¿De qué manera podemos competir y ser líderes en el mercado de la joyería, utilizando un método tan poco común como lo son los créditos de libranza?

Justificación

Este proyecto tiene como fin realizar un estudio de joyas y accesorios en oro y plata buscando cubrir una necesidad gusto por medio de un producto elegante, formal o clásico dirigido a personas de estratos medios del sector de la primera de mayo, ubicado a pocas cuadras del centro comercial plaza de las Américas en la localidad octava Kennedy en la ciudad de Bogotá

A Nivel Económico, analizamos  que nuestras competencias no manejan una variedad de precios asequibles que puedan estar al alcance de las personas de  estratos medios,  habitantes del sector de Kennedy y sus visitantes del centro comercial plaza de las Américas,   teniendo en cuenta que las leyes en el ámbito económico, fiscales y tributarias afectan también el movimiento de dichas empresas y la oportunidad de compra de nuestros clientes, por tal motivo la joyería  quiere causar impacto al brindar oportunidad de compra de accesorios en oro y plata llegando a nuestros clientes con gran variedad, para que en el momento de la compra el cliente haga la mejor elección, apoyándose en catálogos diseñados con una extensa variedad del producto ofrecido, y logrando así  un mutuamente beneficioso.    

...