Evidencia de aprendizaje.

Evidencia de aprendizaje. 1ª Fase Proyecto, Planeando el lanzamiento

En esta asignatura realizarás un proyecto, mismo que integrarás a lo largo de las unidades que la componen. En el caso particular de esta unidad, elaborarás la primera fase, Planeación y lanzamiento, donde desarrollarás las primeras pautas para la proyección de un producto hacia el mercado.

1. Crea o selecciona un producto nuevo o bien uno ya existente, éste no debe pertenecer a la lista que se trabajó en las actividades de la unidad.

2. Selecciona a tu posible consumidor.

3. Señala el proceso de mercadotecnia, así como el modelo y factores (modelo instrumental del consumidor) que lo afectarían.

Integra esta información en un documento Word y guárdalo como FME_U1_EU_XXYZ.

5. Recuerda las recomendaciones: organiza e integra tu información en un borrador, hasta que estés convencido que ha quedado debidamente ordenando, realiza tus cuadros sinópticos, e intégralo a tu portafolio de evidencias.

6. Envía tu trabajo al portafolio de evidencias. Tu Facilitador(a) te hará llegar la retroalimentación correspondiente. En caso necesario, podrás enriquecer tu trabajo y enviar una segunda versión, que será la definitiva.¡No olvides dar seguimiento!

Para conocer los criterios de evaluación de la actividad, revisa la escala o rúbrica de la evidencia (según corresponda).

Presentación de producto:

Agua cristalina

Agua, libre de sales que aporta más hidratación a tu cuerpo y purifican el cuerpo.

Conoce y descubre el placer de beber esta nueva presentación y hazlo notar en tu cuerpo.

Proceso Mercadológico

Producto: Agua cristalina.

Segmentación de mercado: Dirigido a toda la población.

Investigación de mercado: Se realizaron estudios en base a características socioeconómicas para determinar el perfil del cliente potencial.

PLAN ESTRATEGICO (producto, precio, promoción y plaza)

Producto: único, de alta tecnología, vanguardista, impactante presentación

Precio: Accesible, ofrece varias opciones de adquisición.

Promoción: Despierta el interés del consumidor por campañas con slogan en medios masivos con spots en como radio, internet, medios impresos: periódicos de mayor circulación, colocación de impresos en lugares de alto tráfico peatonal;

Plazas comerciales, tiendas de prestigio.

PUBLICIDAD:

Por representar un producto nuevo en el mercado, la publicidad se realizará en radio, en medios impresos como periódicos, revistas, en exteriores como espectaculares, colocación de anuncios en lugares de alta concurrencia como plazas comerciales, tiendas de autoservicio.

Logística: El abastecimiento deberá ser a nivel local (camba ceo).

Venta: Directa, la modalidad de introducción al mercado y la oportunidad de tener varias opciones de adquisición del producto permiten al consumidor un fuerte atractivo.

ANÁLISIS FODA

Benchmarking:

El agua cristalina es un producto con la más alta tecnología de filtrado, en el cual se obtiene el 95% de pureza y libre de sales dañinas que afectan al cuerpo.

Sus diferentes presentaciones la hacen muy manejable y portable para darse una hidratación completa en cualquier situación.

Modelo instrumental

Para el estudio del comportamiento de consumidor:

Entrada:

Es un producto nuevo en el mercado, podrá ser percibido por el consumidor a través de la vista, aspecto elegante, fino, con tecnología

...