Fundamentos De La Mercadotecnia
Enviado por marianroxy • 31 de Octubre de 2014 • 762 Palabras (4 Páginas) • 193 Visitas
01 FUNDAMENTOS DE LA MERCADOTECNIA
iscutir que es mercadotecnia
la importancia del consumidor
la investigación de sus necesidades
que es una necesidad
EX Concepto de necesidad
sentimiento de carencia de algunos de los satisfactores básicos
Desarrollo histórico del concepto de mercadotecnia:
EX Autosuficiencia económica: El comercio en el origen de la humanidad se dio con el trueque que consiste en el intercambio de bienes. En esta etapa cada familia desarrollaba sus tareas indispensables para satisfacer sus necesidades.
Con el paso del tiempo, la mercadotecnia ha cambiado su concepción de una teoría antigua a una actualizada y reciente.
EXTeoría antigua:
Producto--- venta y promoción --- utilidades por ventas
Teoría moderna
Cliente ---- mercadotecnia integral--- utilidades por satisfacción al cliente.
Definición de mercadotecnia
EX Philip Kotler: aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseosa través del proceso de intercambio.
Alfonso Aguilar Álvarez: La mercadotecnia estudia todas las actividades: que permite conocer que satisfactor que se puede producir, que sea costeable y que la forma de hacer llegar ese satisfactor sea eficiente al consumidor.
mercadotecnia no es lo mismo que ventas o publicidad
la mercadotecnia se toma de las ventas (canales de distribución) y la publicidad.
ventas y publicidad ----- cuestión económica
merca ----- satisfacer al consumidor.
Que tan importante es la mercadotecnia en el mundo de los negocios?
Entre muchos de los procesos de la mercadotecnia tenemos el intercambio comercial y para que exista el intercambio se necesita:
EX Intercambio: Es cuando la gente un bien a otra persona con el objetivo de recibir algo a cambio
El medio más común de intercambio es el dinero, el intercambio ya no es utilizado desde tiempo atrás.
5 condiciones necesarias
Al menos dos partes
Algo de valor.
Habilidad para comunicarse y discutir la negociación.
Libertad para aceptar o rechazar
Las dos partes deben estar de acuerdo
02 LA EVOLUCIÓN DEL MKT EN LA EMPRESA.
El mundo gira cada vez más rápido y esto hace que las empresas implementen mercadotecnia para poder ganar a los competidores.
Existen tres fases que la empresa tiene que pasar cuando implementa la MKT en ella:
el marketing pasivo, el marketing de organización y el marketing activo.
A) Marketing pasivo.
• Se da en empresas que apenas están
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