Guia SEO Para Principiantes

Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda

La intención inicial de este documento era la de ayudar a los equipos dentro de Google, pero luego pensamos que también podría ser útil a los webmasters que son nuevos en cuestiones de optimización para motores de búsqueda y que desean mejorar la interacción de sus sitios tanto con los usuarios como con los motores de búsqueda. Aunque esta guía no revele secretos para posicionar tu sitio en primer lugar en las búsquedas en Google (¡lo sentimos!), el hecho de seguir estas prácticas recomendadas facilitará el rastreo y la indexación de tu contenido por parte de los motores de búsqueda.

La optimización para motores de búsqueda consiste a menudo en pequeñas modificaciones de partes concretas de tu sitio web. Cuando estas modificaciones se consideran de manera individual, pueden percibirse como mejoras, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, podrían causar un gran impacto en la experiencia del usuario y en el rendimiento del sitio en los resultados de búsqueda orgánicos. Probablemente ya estés familiarizado con muchos de los temas que se incluyen en esta guía, que son ingredientes esenciales para cualquier página web, pero puede que no estés sacándoles el máximo partido.

Aunque en el título de esta guía aparezcan las palabras “motores de búsqueda”, nos gustaría decir que, ante todo, debes basar tus decisiones sobre optimización pensando en la mejor opción para los usuarios que visitan tu sitio. Son los principales consumidores de tu contenido y utilizan motores de búsqueda para encontrarlo. Si te centras demasiado en determinados ajustes para obtener un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos, no podrás ofrecer los resultados deseados. La optimización para motores de búsqueda trata de mostrar lo mejor de tu sitio en los motores de búsqueda, pero recuerda que al final son los usuarios y no los motores de búsquedas a los que te diriges.

Puede que tu sitio sea más grande o más pequeño y ofrezca contenido muy diferente que el ejemplo que ofrecemos, pero los temas sobre optimización que discutiremos a continuación son aplicables a sitios webs de cualquier tipo y tamaño. Esperamos que nuestra guía te ofrezca algunas ideas nuevas para mejorar tu sitio web, y nos encantaría recibir tus preguntas, comentarios y casos de éxito en el Foro de Google para webmasters.

Bienvenido a nuestra Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda de Google

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Índice

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Googlebot

Rastrea contenido en Internet para el índice de Google, día y noche, sin parar.

¡Desde aquí, te explicaré diferentes cosas sobre la optimización para motores de búsqueda (SEO)!

Conceptos básicos SEO

Crea títulos de página únicos y precisos

Utiliza la metaetiqueta description

Mejorando la estructura del sitio web

Mejora la estructura de las URL

Facilita la navegación en tu sitio

Optimizando el contenido

Ofrece contenido y servicios de calidad

Escribe texto ancla de mejor calidad

Optimiza el uso de las imágenes

Usa las etiquetas de cabecera de forma apropiada

Tratando con los bots

Haz un uso efectivo de robots.txt

Ten en cuenta rel=“nofollow” para los enlaces

SEO para teléfonos móviles

Informa a Google sobre tus sitios para móviles

Guía con precisión a los usuarios de móviles

Promoción y análisis

Promociona tu sitio de manera correcta

Utiliza las herramientas gratuitas para webmasters

Un ejemplo aclarará nuestras explicaciones y para ello utilizaremos un sitio web ficticio que utilizaremos en toda la guía. Para cada tema, hemos puesto suficiente información sobre el sitio para que ilustre el asunto que tratamos. Aquí tienes algo de información sobre el sitio que vamos a utilizar:

Sitio web o nombre del negocio: “Los Cromos de béisbol de Brandon”

Nombre del dominio: brandonsbaseballcards.com

Se centra en: venta de cromos por Internet, guías de precios, artículos y noticias

Tamaño: pequeño, ~250 páginas

Búsqueda de pago, Adwords

Búsqueda orgánica

La optimización para buscadores afecta únicamente a los resultados de búsqueda orgánicos, no a los resultados pagados o patrocinados, como sería el caso de Google AdWords.

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Motores de búsqueda

Función informática que busca datos disponibles en la Web utilizando palabras

clave y otros términos especificos, o bien un programa que contenga esta función.

Etiqueta <head>

Elemento que indica la cabecera en un documento HTML. El contenido de este

elemento no se muestra en el navegador.

HTML

Abreviatura de HyperText Markup Language (lenguaje de marcado de hipertexto),

un lenguaje que se utiliza para describir los documentos de las páginas web.

Describe los elementos básicos de las páginas, incluyendo el texto, los enlaces y

las imágenes que contienen.

Búsqueda

Una o más palabras claves introducidas por el usuario al realizar una búsqueda.

Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores

de búsqueda el tema sobre el que trata una página. La etiqueta

<title> debe colocarse dentro de la etiqueta <head> en el

documento HTML (1). Lo ideal sería crear un título único para

cada página del sitio.

Si el documento aparece en una página de resultados de

búsqueda, el contenido de la etiqueta title, por lo general, aparece

en la primera línea de los resultados (si no estás familiarizado con

las distintas partes de un resultado de búsqueda de Google,

puede que quieras echar un vistazo al video “Anatomía de un

resultado de búsqueda” del ingeniero de Google Matt Cutts, o al

diagrama de una página de resultados de búsqueda de Google. Las

palabras del título aparecerán en negrita si son las mismas

palabras que las de la búsqueda del usuario. Esto puede ayudar a

los usuarios a reconocer si la página es relevante para su

búsqueda (2).

El título de tu página principal puede incluir el nombre de tu sitio

web o negocio y podría incluir otra información importante, como

la ubicación física de la empresa o tal vez algunas de sus

principales actividades u ofertas (3).

Crea títulos de página únicos y precisos

Conceptos básicos SEO

Glosario

Indica los títulos de las páginas

utilizando las etiquetas title

El contenido de la etiqueta title se

muestra en los resultados de búsqueda

(1) El título de la página principal de nuestro sitio de cromos de béisbol, que

enumera el nombre de la empresa y las tres áreas en las que se centra.

<html>

<head>

<title>Los Cromos de béisbol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title>

<meta name=“description” content=“Los cromos de béisbol de Brandon tiene a la venta una

amplia selección de cromos de béisbol clásicos y modernos. Además ofrecemos noticias diarias

de béisbol y sus eventos”>

</head>

<body>

(2) Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol]. Nuestra página principal se

muestra como resultado, con el título en la primera línea (ten en cuenta que

las palabras de la consulta que el usuario buscó aparecen en negrita).

Si el usuario hace clic en el resultado y visita la página, el título de la página

aparecerá en la parte superior del navegador.

(3) Un usuario realiza la consulta [cromos béisbol más buscados]. Una página

interna relevante (cuyo título es único para el contenido de la página) de

nuestro sitio web aparece como resultado.

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Conceptos básicos SEO

Mejorando la estructura del sitio web

Optimizando el contenido

Tratando con los “bots”

SEO para teléfonos móviles

Promoción y análisis

Enlaces Anatomía de un resultado de búsqueda [inglés]

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html Diagrama de una página de resultados de búsqueda de Google

http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891

Prácticas recomendadas

Los títulos de las páginas son un aspecto importante de la optimización para motores de búsqueda.

Elige un título que indique claramente el tema de la página.

Describe con precisión el contenido de la página un título que no tenga ninguna relación con el contenido de la página el uso de títulos predeterminados o demasiado genéricos como “Sin título” o “Página nueva”

Evita:

Crea etiquetas title únicas para cada página

Lo ideal es que cada una de tus páginas tenga una etiqueta title única, que ayude a Google a distinguir esa página del resto de páginas de tu sitio. el uso de una sola etiqueta title para todas las páginas de tu sitio, o para muchas de ellas

Evita:

Usa títulos descriptivos breves

Los títulos pueden ser concisos pero informativos. Si el título es demasiado largo, Google mostrará tan solo una parte del mismo en el resultado

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