INVESTIGACIÓN PRELIMINAR

1. INVESTIGACIÓN PRELIMINAR

GIRO DE LA EMPRESA

Hermès International, S.A. o simplemente Hermés es una marca francesa de moda, especializada en los accesorios de cuero, alta relojería y ropa para dama y caballero. Hermés goza de un gran prestigio a nivel mundial y es reconocida por su logotipo legendario. Sus productos están disponibles exclusivamente en las boutiques Hermès alrededor de los 5 continentes y a través de su sitio web.

Actualmente, Hermès continúa utilizando su técnica tradicional para cada una de sus creaciones, balanceando sutilmente el pasado, presente y futuro.

Su director creativo es el francés Christpher Lemaire.

HISTORIA

Hermès es una marca francesa de accesorios de moda creada en 1837 por Thierry Hermès, una artesano especialista en la fabricación de arreos y guarniciones para caballos.

Para atender a la prestigiosa clientela, Emile Hermès, nieto del fundador, decidió abrir una tienda en el Faubourg Saint Honoré, donde también vendió sillas de montar.

Se convirtieron en los proveedores de todas las casas reales del mundo, en la corte del zar Nicolás II les compraban los arreos de las carrozas y las sillas para montar para la caballería de la guardia real.

Con la aparición del automóvil, el negocio se sintió amenazado, por lo que se comenzó a expandir a la marroquinería.

Emile Hermès introdujo el moderno concepto de diseño en la firma, del que resultó una amplia gama de accesorios y la elaboración de ropa para hombre y mujer.

En 1925 se presentó una colección de cazadoras de ante para hombre con cremallera Hermès, que se convirtió en una exclusiva de la firma.

En 1926 se presentaron modelos de Alta Costura para mujer y una línea deportiva en la que se destacaban sus sellos: la mezcla del cuero y el punto.

Robert Dumas-Hermès fue el sucesor de Émile-Maurice después de su muerte en 1951, se convirtió en el primer hombre en liderar la compañía sin ser descendiente directo del Hermès original.

Durante los años 50 la empresa adquirió su logotipo del carruaje y el caballo y comenzó a entregar sus productos en las cajas naranjas, que tienen un pantone único.

Jean-Louis Dumas-Hermès (hijo de Robert Dumas-Hermès) pasó a ser el presidente en 1978, y renovó las áreas de seda, cuero y accesorios listos-para- usar.

En los años ochenta consolidaron su cadena de tiendas en los lugares más exclusivos y escogidos del mundo, donde venden pañuelos que se estampan manualmente con planchas de madera con motivos clásicos: correas, carrozas y caballos, entre muchas cosas más.

Desde 1994, Hermès tiene una línea completa de accesorios como relojes, bisutería, zapatos y corbatas.

MISIÓN Y VISIÓN

Hermès es una empresa dedicada a optimizar la calidad de vida de las personas. A través de una amplia línea de productos impulsa y profundiza un cambio en el estilo de vida.

La impecable calidad de los productos quieren plasmar momentos, pasando de generación en generación.

Los principios éticos y medios ambientales del grupo Hermès cubren desde los materiales hasta la condición de la fabricación, así como las relaciones interpersonales de los empleados y la sociedad en general.

VALORES FUNDAMENTALES

Concepción- la singularidad de las tradiciones y los diseños

Target

La imagen de marca

Hermes ha construido su marca como valores inaccesibles que significa que no todo el mundo puede ser dueño de sus productos. Por lo tanto, la reputación de su marca también aumenta el estatus social en un grupo exclusivo.

La extensión de marca

Hermes ha utilizado la estrategia de extensión de marca para

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