Preliminares De La Investigacion

Preliminares de la investigacion

La investigación preliminar es la obtención de conocimientos básicos sobre un tema: requiere determinar cuales son las necesidades de investigación con el objetivo de evitar errores y encontrar soluciones viables a cualquier situación que se presente.

Proceso de investigación

El proyecto formal de la investigación de mercado puede considerase como una serie de pasos llamados procesos d investigación, dicha investigación consta de 9 pasos para realizar de manera eficaz un proyecto de investigación, es esencial prever todos los pasos y reconocer su interdependencia.

1- Necesidad de información: es establecer cual es la necesidad de información de una investigación de mercado, el investigador debe comprender a cabalidad por que se requiere dicha información. El gerente es responsable de explicar la situación que rodea la solicitud de ayuda y establecer de que manera la información de investigación facilitara el proceso de toma de decisiones.

En consecuencia, establecer la necesidad de información de investigación es una fase fundamental y difícil del proceso de investigación de mercado. Usualmente, la importancia de este paso inicial se pasa por alto, en el deseo de emprender con rapidez un proyecto de investigación.

2- Objetivos de investigación y necesidades de información: una ves realizado el primer paso el investigador deberá especificar los objetivos de la investigación propuesta y elaborar una lista especifica de las necesidades de información, los objetivos de una investigación responden a la pregunta “porque se realiza este proyecto”. Por lo general los objetivos de la investigación se presentan por escrito Antes de realizar el proyecto.

3- Diseño de la investigación y fuentes de datos: este paso consiste en diseñar el proyecto formal de investigación e identificar las fuentes apropiadas de datos para el estudio. Un diseño de investigación es el plan básico que guía las fases de recolección y análisis de datos del proyecto de investigación. Es la estructura que especifica el tipo de información a recolectar, las fuentes de datos, los procedimientos y análisis de la recolección de datos.

Las fuentes de datos pueden ser internas y externas a la organización. Las fuentes internas incluyen los datos previos de investigación y los registros de la empresa. Las fuentes externas incluyen informaciones comerciales de investigación, revistas comerciales o informes industriales e informes gubernamentales.

Si los datos no están disponibles de fuentes internas o externas, el siguiente paso es recopilar nuevos datos por medio de entrevista por correo, por teléfono y personales.

4-Procedimiento de recopilación de datos: en este paso el investigador deberá establecer un vínculo eficaz entre las necesidades de información y las preguntas que se formulan a las observaciones que se grabaran. El éxito del estudio dependerá de la habilidad y creatividad del investigador para establecer este vinculo.

5- Diseño de muestra: el diseño de muestra se divide en tres puntos:

• el diseño de muestra se relaciona con quien o que debe incluirse en la muestra

• se refiere a los métodos utilizados para seleccionar la muestra

• comprende el tamaño de muestra.

6- Recolección de datos: el proceso de recolección de datos es fundamental, puesto que por lo general abarca una amplia proporción del presupuesto de investigación y del error total en los resultados de la investigación. En consecuencia la selección, la capacitación y el control de los entrevistadores es esencial para los estudios eficaces de investigación de mercado.

7- Procedimientos de datos: este paso tiene dos funciones edición y codificación

La edición comprende la revisión de los formatos de datos en cuanto a legibilidad, consistencia e integridad, y la codificación implica el establecimiento de categorías para respuesta o grupo de respuesta de manera que los números puedan utilizarse para representar las categorías.

8- Análisis de datos: es importante que el análisis de datos sea consistente con los requerimientos de información y por lo general se realiza utilizando paquetes de software apropiados para el análisis de datos.

9-Presentación de resultados: los resultados de la investigación se comunican al gerente através de un informe escrito y una presentación oral.

EJEMPLO DE INVESTIGACION DE MERCADO

El proyecto de investigación que aquí se describe fue realizado para Rigid Container división de la society Of. Plastic Industry (SIP) por una empresa sobresaliente en investigación de mercado. La Rigid container división se SIP representa a las mayoría de los

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