LA GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN Y SU DIMENSIÓN EMPRESARIAL

1.- Teniendo en cuenta que las patentes presentan una vigencia limitada en el tiempo, ¿Cómo es posible que Bayer siga disfrutando de la rentabilidad que genera la Aspirina?

Teniendo en cuenta que es un producto emblemático en el portafolio de Bayer, que está puesto en el mercado desde hace muchos años (tradición) y sus bondades en la salud siguen vigentes. Los consumidores crean una fidelización con la marca, lo que hace que a pesar de que este producto pueda ser replicado, por otras farmacéuticas, la demanda de este se mantenga fidelizada con el producto original por así decirlo “Aspirina Bayer”.

También puede ocurrir que esta la venta de la Aspirina no sea tan rentable, pero para Bayer es su producto insignia y es con lo que la gente identifica a Bayer, y por estrategia de mercado y combinado con el punto anterior, le sea rentable mantener su producto en el mercado.

2.- ¿Qué consecuencias económicas y sociales trae consigo en el mercado, una alta concentración de patentes por una misma organización? Detallar posibles ventajas e inconvenientes tanto de Bayer como generadora de patentes, como de la competencia.

En mi opinión esta concentración puede traer grandes monopolio, permitiéndole establecer precios elevados, controlar la oferta de sus productos, y por tanto controlar el mercado a su beneficio económico. Este punto se agrava aún más en el sector de la salud, en donde estaría en palabras cortas controlando la salud de los seres humanos.

Sin duda, también se debe tener en consideración que el establecimiento de patentes es necesario, para evitar que las compañías que invierten tiempo y recursos en innovación de productos o nuevas tecnologías sean copiadas por otras compañías y no le permitan competir en iguales condiciones en el establecimiento de precios, ya que estas compañías que copian no tendría en su estructura de costos la inversión realizada por la compañía creadora. Permitiéndole a la compañía creadora poder recuperar el costo de su inversión y obtener beneficios de su producto, pero si entiendo que esta patente no puede ser perpetua y llegar a las consecuencias mencionadas en el punto anterior.

Por lo que el establecimiento de las patentes, debe tener un equilibrio entre los dos puntos planteados anteriormente, para no llegar a los extremos y así poder mantener unas condiciones de mercados estables, para todos las compañías que intervienen en ella y en consecuencia a sus consumidores finales.

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