LA IMAGEN DE MARCA

LA IMAGEN DE MARCA

Bibliografia: CHAVES, N, La imagen corporativa, Ed. Gustavo Gili, BCN

Identificadores institucionales

− nombres

· Logotipos IMAGEN DE MARCA

· imagotipos

· sistemas gráficos completos

· programas de identificación integrales

Chaves trabaja el concepto de identidad o institución. La identidad de una institución está formada por un

sistema de mensajes complejos que van de lo completo a lo más abstracto, lo más genérico y que va de los

mensajes denotativos a los connotativos.

· IDENTIFICACIÓN: ¿qué es? ¿cómo es?

· DENOMINACIÓN: ¿quién es?

Chaves clasifica los identificadores institucionales en cinco grupos: nombres, logotipos, imagotipos, sistemas

gráficso integrales y programas de identificación integrales.

Nosotros estudiaremos el sistema mínimo de identidad, lo que se conoce por la imagen de marca: nombre,

logotipo e imagotipo.

Nombre (denominación lingüística)

Identificación de la institución a nivel puramente lingüístico o verbal sin que exista representación visual, sin

formalización gráfica. Chaves propone cinco tipos de nombres:

descriptivos: enuncian de forma sintética las características de la institucióon, p.e. Caixa de Pensions,

escola d'art, Mutua Nacional Aseguradora....

·

simbólicos: aluden a la institución de forma metafórica, por lo tanto arbitraria, la relación entre el

nombre y la institución es puramente convencional, p.e: Camel, Omega, Nike, Victoria...

·

Patronímicos: denominan a la institución mediante un nombre propio de una persona importante para

la institución, p.e: Paquita d'Ors, Lacoste, Mercedes Benz, Calvin Klein...

·

Topónimos: hacen referencia o aluden a un lugar de origen o referencia de la institución, p.e:

Europalia, Jabugo, Rioja, Rivera del Duero, Iberia...

·

Contracciones: surgen de la unión de iniciales, sílabas o fragmentos de palabras, p.e: IBM, AG,

RENFE, SwissAir...

·

Logotipos

Versión gráfica estable del nombre de la marca. Puede compararse a la firma con respecto al nombre.

Funciona fundamentalmente añadiendo significados complementarios al nombre a través de signos

tipográficos, no sólo da forma a la denominación, no sólo da nombre a la institución sinó que identifica,

explica quién es, como es la institució, funciona por lo tanto a nivel denotativo como a nivel connotativo.

Imagotipo

Signo no verbal que frecuentemente acompaña al logotipo y que forma parte del sistema de identificación

básico de la institución. Los requisitos básicos son:

· Estabilidad percepción fácil

· pregnancia recuerdo fácil

· diferenciación respecto a otras marcas

Estas son las características a otras marcas. El concepto de estabilidad actualmente no se cumple 100%, p.e:

eresmas, que cambia de tipografía y color continuamente.

El concepto de pregnancia en algunos casos también se pone en duda, ya que la pregnancia se rompe. La

diferenciación es lo que más se mantiene, siempre se intenta diferenciar de otros imagotipos.

Clasificación:

Anagramas:

...